畢業(yè)論文-淺談網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播效果-閱讀頁(yè)
2025-01-27 16:59本頁(yè)面
【正文】 前提下，網(wǎng)絡(luò)廣告首先要考慮的是受眾的民族文化心理。 (二 ) 對(duì) “ 網(wǎng)絡(luò)廣告 ” 本身進(jìn)行廣告 針對(duì)大眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告知之甚少的現(xiàn)實(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告公司和上網(wǎng)的企業(yè)商家可以從兩方面人手 : 借助傳統(tǒng)媒體來(lái)為自己的網(wǎng)絡(luò)廣告做宣傳 3 目前， 純粹靠電子商務(wù)來(lái)生活的網(wǎng)民現(xiàn)在還極少，網(wǎng)絡(luò)廣告真正的效果還是要那些被傳統(tǒng)媒體包圍的受眾掏出錢(qián)來(lái)。這樣，不但可以擴(kuò)大大眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的認(rèn)知率，為日后的網(wǎng)絡(luò)廣告受眾培養(yǎng)打好基礎(chǔ)，而且可以搶占潛在網(wǎng)民和潛在受眾市場(chǎng)這個(gè)陣地，為樹(shù)立企業(yè)品牌形象做好受眾的心理、知識(shí)準(zhǔn)備。介紹網(wǎng)址及網(wǎng)站情況 。等等。 對(duì)網(wǎng) 絡(luò)廣告本身形式和內(nèi)容進(jìn)行探索和改造 目前網(wǎng)上廣告的制作思路大體沿襲了傳統(tǒng)媒體的廣告思路，這樣，要想通過(guò)網(wǎng)絡(luò)在一群看不見(jiàn)的靶子面前樹(shù)立品牌形象其實(shí)很難。況且，跟傳統(tǒng)媒體廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告既沒(méi)有戶(hù)外平面廣告那種巨大的視覺(jué)沖擊力，也不像電視廣告那樣擁有如此眾多相對(duì)穩(wěn)定的受眾人群。但網(wǎng)絡(luò)最大的優(yōu)點(diǎn)是互動(dòng)，因此，如何充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)本身的優(yōu)勢(shì)，吸引網(wǎng)民的主動(dòng)參與，無(wú)疑是網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)和出路所在。也可以設(shè)立廣告社區(qū)，實(shí)行分類(lèi)廣告，為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品提供詳盡的互動(dòng)信息和形象、規(guī)格展示等等。 上述兩方面的結(jié)合，既能引起網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的興趣，又能拓展網(wǎng)絡(luò)廣告在網(wǎng)民和潛在網(wǎng)民中的人心市場(chǎng)，為其傳播效果創(chuàng)造良好的背景環(huán)境和接受土壤。雖說(shuō)網(wǎng)民總體上說(shuō)是年輕的新潮的群體，然而不同的網(wǎng)站所吸引的固 定網(wǎng)民因網(wǎng)站的內(nèi)容和風(fēng)格的不同而各不相同。比如一則運(yùn)動(dòng)鞋的廣告，放在體育性的網(wǎng)站或綜合網(wǎng)站的體育頻道效果會(huì)更好些。而 (續(xù)致信網(wǎng)上一頁(yè)內(nèi)容 )小型的專(zhuān)業(yè)性網(wǎng)站，則會(huì)收到醒目的效果。因此，在提高網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑バЧ矫?，?zhuān) 業(yè)性網(wǎng)站的潛力應(yīng)該得到足夠重視。 網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展趨勢(shì)之一就是分眾傳播，精確制導(dǎo)，提高命中率。為此，需要追蹤受眾的興趣，對(duì)其進(jìn)行分析。目前，又出現(xiàn)了一種新技術(shù)，可以檢測(cè)注冊(cè)用戶(hù)在哪些商業(yè)網(wǎng)站逗留的時(shí)間比較長(zhǎng)，在一段時(shí)間內(nèi)反復(fù)登陸的是哪些網(wǎng)站，以及習(xí)慣在哪些網(wǎng)站上消費(fèi)。 (五 )根據(jù) 投放效果，調(diào)整投放策略。而網(wǎng)絡(luò)廣告則通過(guò)特定的軟件可以統(tǒng)計(jì)出瀏覽該條廣告的人數(shù)，以及他們?yōu)g覽廣告的時(shí)間和地理分布，甚至可以得到受眾的更為詳細(xì)的資料。同時(shí)，由于網(wǎng)絡(luò)廣告具有即時(shí)發(fā)布的特點(diǎn)，廣告主可以根據(jù)廣告效果評(píng)估隨時(shí)調(diào)整自己的廣告內(nèi)容、形式及發(fā)布計(jì)劃。 網(wǎng)絡(luò)與信息 。 經(jīng)濟(jì)工作導(dǎo)刊 。 廣告大觀 (綜
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