美的洗碗機(jī)推廣思路提案-閱讀頁(yè)
2025-01-07 14:18本頁(yè)面
【正文】 。 千手洗 ” A、說(shuō)出為什么 “ 干凈就是美的 ” ，解答、強(qiáng)調(diào)為什么能洗得干凈。 C、與 “ 用雙手洗 ” 作一個(gè)對(duì)比，讓消費(fèi)者理解功能，更加簡(jiǎn)潔明暸。 ? 組織層面：能使人享受優(yōu)質(zhì)生活方式的價(jià)值觀念。 ? 消費(fèi)者層面：洞悉他的需求并予以最大滿足。 調(diào)性：時(shí)尚、溫馨、理性 創(chuàng)意表現(xiàn) 終端物料呈現(xiàn) 單張 P2 賣(mài)場(chǎng)產(chǎn)品裝飾 1 賣(mài)場(chǎng)總體效果 創(chuàng)意文案 ? 《 千手篇 》 ? 《 化妝篇 》 《 千手篇 》 您洗碗還用雙手嗎 ？ 美的洗碗機(jī) ， 配合中國(guó)餐具設(shè)計(jì) 。 您有一雙手 ， 它有千只手 ， 干干凈凈更放心 ！ 美的洗碗機(jī) ， 干凈 ， 就是美的 ！ 《 化妝篇 》 （ 手忙腳亂的現(xiàn)場(chǎng)音效 。 碗碟干凈 ， 光可鑒人 。 ） （ 女子得意的內(nèi)心旁白： ） 唔 ！ 我的選擇果然不錯(cuò) 。 干凈就是美的。 傳播策略（推廣階段） ? 14月 入市傳播期 主題：洗得干凈不干凈，美的洗碗機(jī)由你說(shuō)了算。 ? 1012月 鞏固加強(qiáng)期 主題：美的洗碗機(jī)不僅洗得干凈，更會(huì)為你珍惜美好時(shí)光。 產(chǎn)品概念： 美的獨(dú)有 “ 360。 空中打擊 賣(mài)場(chǎng) 促銷推廣 網(wǎng)絡(luò)行銷 資料庫(kù)行銷 CF、功能片 報(bào)紙系列稿 雜志系列稿 專柜 海報(bào) 吊旗、掛旗 POP 單張 全年分階段進(jìn)行 DM （原美的 用戶） 傳播目的 ? 空中打擊 ——目的：奠定產(chǎn)品概念的傳播基礎(chǔ)，完成對(duì)消費(fèi)者的需求拉動(dòng)。通過(guò)賣(mài)場(chǎng)氣氛渲染與賣(mài)點(diǎn)放大化，推動(dòng)消費(fèi)者的現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)。 B、配合美的洗碗機(jī)的鋪貨，傳播推廣活動(dòng)也深入到每級(jí)區(qū)域的賣(mài)場(chǎng)終端。 試一試 活動(dòng)細(xì)則 主題報(bào)紙稿 ? “千手洗 ” 報(bào)紙稿 ? “ 代勞 ” 報(bào)紙稿 ? “ 好心情 ” 報(bào)紙稿 資料庫(kù)行銷 目的：利用現(xiàn)有的美的用戶，寄出 DM，深化介紹美的洗碗機(jī)。使消費(fèi)者直觀而迅速地認(rèn)同產(chǎn)品，有力推進(jìn)銷售。 千手洗 ” 功能） ? 建立獨(dú)具競(jìng)爭(zhēng)力的品牌形象，在清晰精準(zhǔn)定義消費(fèi)者的基礎(chǔ)上，完整闡釋品牌定位及品牌將呈現(xiàn)的調(diào)
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