市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的分析和市場(chǎng)分析-閱讀頁(yè)
2024-12-23 09:03本頁(yè)面
【正文】 政府頒布的各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)法令法規(guī) ? 群眾團(tuán)體 – 社會(huì)上出現(xiàn)了各種以保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益為宗旨的團(tuán)體、組織 社會(huì)文化環(huán)境 ? 風(fēng)俗習(xí)慣 ? 民族傳統(tǒng) ? 宗教信仰 ? 價(jià)值觀念 ? 教育程度和職業(yè) 比較龍的差異性來(lái)看風(fēng)俗習(xí)慣 HALLMARK 進(jìn)入法國(guó) 自然環(huán)境 ? 自然資源短缺 ? 資源資本不穩(wěn)定 ? 環(huán)境無(wú)人嚴(yán)重 ? 政府對(duì)環(huán)境保護(hù)干預(yù)的加強(qiáng) 環(huán)境的宣傳片 技術(shù)環(huán)境 ? 產(chǎn)品壽命周期縮短 ? 技術(shù)革命極大促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng) ? 消費(fèi)模式和生活方式的變革 電腦發(fā)展史 巴斯卡計(jì)算器 — 1642年 巴倍奇差分 機(jī) — 1822年 ? 英國(guó)數(shù)學(xué)家巴倍奇在就讀的劍橋大學(xué)設(shè)計(jì)計(jì)算器 ABC— 1939年 ? 第一代真空管電腦 —1946年 思考：奔馳公司成功關(guān)鍵 ? 在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，世界許多汽車(chē)制造公司削減生產(chǎn)，縮短工時(shí)，裁減人員，而德國(guó)奔馳公司不僅保持生產(chǎn)，而且生產(chǎn)量略有增加。 ? 除以上分析外，你還能指出奔馳公司成功的關(guān)鍵嗎？ 第二章 市場(chǎng)分析 ?學(xué)習(xí)目標(biāo)： –掌握市場(chǎng)的基本概念 –了解影響市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的主要因素 –了解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本方法與步驟 如何通過(guò)市場(chǎng)分析分享大企業(yè)的市場(chǎng)蛋糕 ? 立邦漆產(chǎn)品遍布世界各地 ，產(chǎn)品與廣告做的非常好 ， 直到今天還沒(méi)有一家企業(yè)能與立邦漆平起平坐 。 ? 他們經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)查和市場(chǎng)分析 ， 找他立邦漆的優(yōu)勢(shì)和弱勢(shì) ， 確定了自己的戰(zhàn)略目標(biāo) ，取得了成就 。 ? 態(tài)度的形成是逐漸的 ， 產(chǎn)生于與產(chǎn)品 、 企業(yè)的接觸 ， 其他消費(fèi)者的影響 ， 個(gè)人的生活經(jīng)歷 、 家庭環(huán)境的熏陶 。 ? 信念是被一個(gè)人所認(rèn)定的可以確信的看法 。 如： – “ 吸煙有容健康 ” ， 以 “ 知識(shí) ” 為基礎(chǔ)的信念； – “ 汽車(chē)越小越省油 ” ， 可能是建立在 “ 見(jiàn)解 ” 之上； – 某種偏好 ， 很可能由于 “ 信任 ” 而來(lái) 。 ? 可口可樂(lè)不甘示弱，深稱根據(jù)芝加哥市場(chǎng)調(diào)查顧問(wèn)的調(diào)查理論， Q字母不受人們喜歡，因?yàn)楹芏噘H義詞是 Q字母開(kāi)頭的。 ? 因此，可口可樂(lè)稱百事可樂(lè)是不公平的 ? 觀察法的技巧 – 時(shí)間序列分析 – 橫斷面研究 – 時(shí)間序列和橫斷面綜合分析 ? 觀察法分類(lèi) – 結(jié)構(gòu)式觀察和無(wú)結(jié)構(gòu)式觀察法 – 直接觀察和間接觀察 詢問(wèn)法 ? 美國(guó)長(zhǎng)途電話業(yè)務(wù)，長(zhǎng)期以來(lái)被 ATamp。美國(guó)政府宣布打破壟斷，很多小公司開(kāi)始與之競(jìng)爭(zhēng)， MCI便是其中一家。大約又 40萬(wàn)顧客樣本。T轉(zhuǎn)向 MCI
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