牛頭品牌重塑全案-閱讀頁
2025-01-17 03:30本頁面
【正文】 懂的、消費者最關(guān)心的利益和價值：“美味+健康，牛頭好牛肉！”為了讓消費者便于記憶，先創(chuàng)廣告還獨創(chuàng)了牛頭牌的專屬視覺識別手勢：一個手勢代表美味，一個手勢代表健康，兩個手勢合起來就是牛角型，并且以動態(tài)的表達方式讓消費者更容易產(chǎn)生記憶點。26歲的牛頭在品牌傳播上，必須憑借自己的獨特的形象，喚回日漸喪失的年輕新消費群，并通過新形象給品牌注入新的生命力，這是本次牛頭品牌重塑一個很重要的目的。牛頭品牌形象廣告效果圖：第五步：產(chǎn)品戰(zhàn)略布局，好的產(chǎn)品力好的促銷員。先創(chuàng)廣告打破牛頭牌只擁有顆粒、鹵汁、肉脯等傳統(tǒng)產(chǎn)品，既沒有高端形象產(chǎn)品、也沒有防御競品產(chǎn)品的局面。另外，從價格上、消費人群上、功能上豐滿整體產(chǎn)品線，新增兒童、復合型、禮品、魔碟四大新產(chǎn)品系列。針對牛頭牌現(xiàn)有的產(chǎn)品命名（多是采用行業(yè)內(nèi)的通用名稱），如鹵汁、顆粒、肉脯等，先創(chuàng)廣告建議牛頭牌以還原產(chǎn)品本質(zhì)的方式進行創(chuàng)新命名，與消費者溝通更加直接，如：舊命名 新命名 理由鹵汁牛肉 香鹵牛肉 突出“香”的利益點牛肉干 大塊牛肉干 突出大塊、吃得過癮的利益點拉毛牛肉條 茸茸牛肉條 突出消費者口感體念牛肉粒 牛肉粒粒 糖果化的命名概念牛肉脯 葡式牛肉脯 突出澳門葡式風味山椒牛肉 高原山椒牛肉 突出來自高原的山椒獨特風味 進行產(chǎn)品包裝系統(tǒng)升級。目前，牛頭牌的新品包裝正在更新中……以下是先創(chuàng)廣告已出品的4個產(chǎn)品系列的包裝：（大塊牛肉干產(chǎn)品包裝正面、背面）（茸茸牛肉條產(chǎn)品包裝正面、背面）（復合型產(chǎn)品：充電牛肉產(chǎn)品包裝正面、背面、內(nèi)包裝）（旅游產(chǎn)品包裝系列：紅色篇和蠟染篇）第六步：先創(chuàng)360度整合傳播，深化品牌形象。其中，終端路演的“牛頭好牛肉街頭爭霸賽”，賣場內(nèi)的“牛頭手勢操”比賽、“牛頭妹行為藝術(shù)”“賣場生動化建設”等都是與消費者取得深度溝通的有效通道。希望牛頭牌可以通過打造“BNQ牛肉等級鑒定中心”，整合資源，日后將其發(fā)展為中國牛肉行業(yè)的標準。這是關(guān)系到企業(yè)、品牌戰(zhàn)略發(fā)展方向的大問
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