市場調(diào)查報告撰寫格式-在線瀏覽
2024-11-09 04:22本頁面
【正文】 科學的方法，有目的、有計劃地對市場中的商品、顧客、競爭者的情況進行全面或局部地搜集、整理、分析和研究，做出恰當?shù)慕Y(jié)論，提供采取行動的合理建議，為政府部門和企業(yè)的決策者制訂政策、進行預測，作出經(jīng)營決策，制訂計劃提供重要依據(jù)，以促進市場營銷活動。一、如何進行市場調(diào)查市場調(diào)查工作必須有計劃、有步驟地進行，以防調(diào)查的盲目性。下面分別介紹這四個階段的內(nèi)容。主要包括：確定市場調(diào)查的內(nèi)容、方法和步驟，分析市場調(diào)查計劃的可行性，計劃調(diào)查經(jīng)費和調(diào)查時間。市場調(diào)查的內(nèi)容，綜合起來分為四類： 調(diào)查企業(yè)產(chǎn)品在過去幾年中的銷售總額，現(xiàn)在市場的需求量及其影響因素，特別要重點進行購買力調(diào)查、購買動機調(diào)查和潛在需求調(diào)查，其核心是尋找市場經(jīng)營機會。同時，還要注意潛在的競爭對手。政府政策的變化、法律、法規(guī)的實施都對企業(yè)有重大影響。市場調(diào)查的方法，可分為兩大類：統(tǒng)計分析研究法和現(xiàn)場直接調(diào)查法。一般說來，生產(chǎn)資料市場研究較多地采用這種方法，消費資料市場則以現(xiàn)場調(diào)查為主。有當面詢問、座談集體詢問、電話詢問、信函詢問等。有銷售現(xiàn)場觀察、生產(chǎn)現(xiàn)場觀察、使用現(xiàn)場和家庭現(xiàn)場觀察等。向市場投放部分產(chǎn)品進行試銷，在試銷過程中看看消費者的反應，以檢驗產(chǎn)品的品種、規(guī)格、花色款式是否對路，價格是否適中等。最后把有關(guān)資料用適當?shù)谋砀裥问秸故境鰜?，以便識明問題或從中發(fā)現(xiàn)某種典型的模式。值得注意的是，調(diào)查人員不應當把調(diào)查報告看作是市場調(diào)查的結(jié)束，而應繼續(xù)注意市場情況變化，以檢驗調(diào)查結(jié)果的準確程度，并發(fā)現(xiàn)市場新的趨勢，為改進以后的調(diào)查打好基礎(chǔ)。（一）資料的獲取找到了調(diào)查的范圍，確立了調(diào)查的選題之后，就要圍繞選題廣泛搜集資料。這里有原始資料和二手資料兩類。該資料可靠性強、準確性高。（二）資料的分析整理市場調(diào)查中通過各種渠道搜集的資料是分散、蕪雜、表面的，資料所隱含的本質(zhì)意義還需要經(jīng)過分析整理才能表現(xiàn)出來。在這個過程中我們可以運用以下幾種常用方法對搜集來的資料進行分析整理。對資料加以校核，消除其中錯誤或含糊不清之處，使資料準確。將調(diào)查得來的資料列成表，以便于一目了然地了解資料相互之間的聯(lián)系及意義。如下面的單欄表，可以看出被調(diào)查者對計算機的擁有率。表一：家庭計算機擁有情況下面是多欄表，該表含有兩個因素：一是被調(diào)查者計算機的擁有率，二是家庭每月收入情況。表二：家庭收入對擁有計算機的影響 在資料整理的基礎(chǔ)上，還要用一些統(tǒng)計方法對資料進行檢驗和分析。對搜集到的資料深入了解，從中體會資料隱含意義，進而推測各種演變。綜合不同的材料，抽象具體的材料，有效分析所有的材料后，貫通所有的材料，成為撰寫市場調(diào)查報告的材料。為此美國市場營銷協(xié)會曾為市場調(diào)查報告擬定過標準大綱，其結(jié)構(gòu)包括導言、報告主體及附件等三部分。(一)標題標題即報告的題目。如：《首都自行車市場進入飽和期》《出口商品包裝不容忽視》等等。如《“泥巴換外匯”——陶瓷品出口情況調(diào)查》。除此之外，有的調(diào)查報告為了使讀者迅速、明確地了解調(diào)查報告的全貌，還在前言里極簡要地列出一個報告的摘要。該部分共用了下面三個自然段：我國現(xiàn)擁有彩色電視機生產(chǎn)線100余條，國家認定的電視機生產(chǎn)廠家52個，已躋身于世界電視機生產(chǎn)大國的行列。兩句話敘述明白了現(xiàn)有電視機的生產(chǎn)情況，點明調(diào)查的對象，接下來闡明該調(diào)查的原因何在，第二自然段如下：隨著高新技術(shù)的應用，電視機市場的競爭越來越激烈。而信息的獲得只有通過科學的調(diào)查研究。我們根據(jù)科學的抽樣原則，從5萬余份有效答卷中抽取1百份作為樣本進行統(tǒng)計分析。(三)主體主體部分是報告的正文。這是對調(diào)查結(jié)果的描述與解釋說明。對情況的介紹要詳盡而準確，為結(jié)論和對策提供依據(jù)。該部分通過對資料的分析研究，得出針對調(diào)查目的的結(jié)論，或者預測市場未來的發(fā)展、變化趨勢。經(jīng)過調(diào)查資料的分析研究之后，發(fā)現(xiàn)了市場的問題，預測了市場未來的變化趨勢后，應該為準備采取的市場對策提出建議或看法。(四)結(jié)尾這是全文的結(jié)束部分。第三篇：怎樣撰寫市場調(diào)查報告在對于調(diào)查材料收拾、合析先，上一步便是撰寫市場考察報告，它是市場調(diào)查零個工作功程外最初一個環(huán)節(jié)，必需當真實現(xiàn)。市場調(diào)查報告非市場調(diào)查鉆研后果的散中體隱，其撰寫的佳好將間接影響到全部市場調(diào)查研討農(nóng)作的結(jié)果品質(zhì)。自嚴厲意思下道，市場調(diào)查報告不流動沒有變的格局。但普通往道，各類市場調(diào)查呈文正在構(gòu)造下皆包含題目、導直言、主體戰(zhàn)解頭多少個部門。題目要簡略亮了、下度概括、題白符合。一般道亮市場調(diào)查的綱的戰(zhàn)意思，引見市場調(diào)查農(nóng)作基礎(chǔ)概略，包含市場調(diào)查的時光、
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