【正文】 期間到公司參觀或現(xiàn)場交流，對公司及行業(yè)品牌產(chǎn)生正向積累作用。(1)廣告媒體分析①報紙。優(yōu)點：傳播面廣、覆蓋率高；傳播速度快、及時；信息量大，讀者不受時間限制；制作方便、費用低廉、刊出日程選擇自由度大；在一定程度上可以借助報紙本身的威信。/ 7品牌營銷工作計劃②雜志。優(yōu)點：讀者穩(wěn)定，可以存留翻閱，反復(fù)接觸機會多；信息量大，印刷精美；可利用專業(yè)刊物聲望，尤其對行業(yè)內(nèi)廣告針對性強。③廣播。優(yōu)點：傳播速度快，聽眾廣泛，內(nèi)容易變更，可多次播出；制作簡單，費用低廉。難以把握收聽率。電視是廣告信息傳播的理想工具，優(yōu)點：集聲、形、色于一體，形象生動，有極強的吸引力；能綜合利用各種藝術(shù)形式，表現(xiàn)力強；覆蓋面廣，注目率高，缺點：是制作復(fù)雜，費用高；時效短，難以記憶。包括銷售現(xiàn)場廣告媒體（如櫥窗、燈箱、現(xiàn)場演示）和非銷售現(xiàn)場廣告媒體（如路牌、電腦顯示牌、氣球、招貼畫等）。缺點：宣傳區(qū)域小，變更成本高。通過展會的形式向客戶及同行業(yè)展示自己的服務(wù)及成果，一方面可以增加公司的業(yè)績，另一方面是提高公司的品牌影響力。展覽會上和客戶進行面對面的交流，而這種交流可以節(jié)約30%的經(jīng)費。把力度放在行業(yè)最具權(quán)威的機構(gòu)上，必能起到更好的效果。不同的廣告媒體有不同特點，運用時要考慮以下幾點：①現(xiàn)有市場。并且要根據(jù)目標市場范圍，選擇覆蓋面與之適應(yīng)的媒體。如央視、行業(yè)協(xié)會媒體、行業(yè)展會營銷、論壇營銷、門戶網(wǎng)站、航空雜志、高鐵雜志、旅游雜志。企業(yè)在選擇時要根據(jù)自身財力和對廣告效果預(yù)期選擇適宜的媒體。優(yōu)化品牌管理流程。協(xié)助各下屬單位提煉品牌優(yōu)勢，組織企業(yè)介紹、宣傳口號等固化的外宣資料。END 7 / 7第三篇：品牌營銷工作計劃工作計劃一、品牌推廣工作計劃的主要思路 宣傳目標：確立行業(yè)內(nèi)專業(yè)品牌地位，提高社會認知度。（自媒體為主）拓展相關(guān)媒介或渠道合作關(guān)系。二、具體工作階段一、加強企業(yè)文化與員工間的聯(lián)系。擴大其應(yīng)用范圍，提高外部對公司品牌的認知。試做公司手冊并逐步完善。加強企業(yè)文化在公司內(nèi)部的標識性，可拍攝視頻宣傳企業(yè)文化，增加知名度與認知度。目標：通過固化的視覺資料，不斷加深市場對公司及品牌的認知，放大品牌形象。企業(yè)宣傳名稱、物品及資料的必要統(tǒng)一（1）統(tǒng)一企業(yè)簡稱及宣傳口號，并要求各部門在外部宣傳的全部資料中均應(yīng)出現(xiàn)本企業(yè)宣傳口號。（2）統(tǒng)一公司品牌標識物品的制作。（3）統(tǒng)一宣傳畫冊及公司簡介。（5）完善公司網(wǎng)站管理。內(nèi)部品牌滲透以會議、分享、總結(jié)以及業(yè)余時間為主，設(shè)立品牌與文化時間，重點介紹公司視覺識別系統(tǒng)的基本內(nèi)容和意義，提煉公司管理故事，品牌與文化結(jié)合，促使員工將公司品牌的內(nèi)涵融于實際工作。（1）廣告：包括網(wǎng)絡(luò)、贊助活動、品牌宣傳、營銷活動等等視覺形式、公眾服務(wù)項目、行業(yè)展覽活動等。①傳播故事：挖掘公司的經(jīng)典故事使品牌識別得以傳播，給人們以啟發(fā)和感動。③日常報道：直接與媒體的記者們接觸，不僅報道“品牌線路”，還有“理念構(gòu)想”。推廣平臺選擇。廣告形式：平面廣告、圖標鏈接、常規(guī)軟文發(fā)布。（間歇性投遞公司重要營銷公關(guān)事件）③行業(yè)展會營銷（可收獲更多資源與素材）：通過展會的形式向客戶及同行業(yè)展示自己的服務(wù)及成果，一方面可以增加公司的業(yè)績，另一方面是提高公司的品牌影響力。第四篇：品牌營銷品牌營銷近些年來隨著互聯(lián)網(wǎng)在中國的發(fā)展，上網(wǎng)用戶數(shù)量的增加，幾乎我們做什么事情都離不開電腦。一，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺進行品牌營銷的優(yōu)勢。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，企業(yè)可以通過電子布告欄、在線討論和電子郵件等方式以極低的成本在營銷的全過程中對消費者進行即時的信息搜集，同時也為消費者有機會對產(chǎn)品的設(shè)計包裝定件服務(wù)等發(fā)表意見提供方便。成本可以分為采購成本與促銷成本兩方面。在促銷成本上，傳統(tǒng)的服務(wù)主要是運用電話、廣告、書信等手段。企業(yè)可以應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)營銷在自己的網(wǎng)頁上提供精心設(shè)計的如“商品注意事項”“疑難問題解答”及“說明”等等詳細信息資料，顧客在網(wǎng)上可隨時查詢，幾乎不需要多少費用就能對廠家及其產(chǎn)品情況進行詳細的了解。首先，在網(wǎng)絡(luò)上可提供全天候的廣告和服務(wù)而不需要另外增加開支。再次，通過互聯(lián)網(wǎng)可以隨時聯(lián)通國際市場，減少市場壁壘。，任何企業(yè)都不受自身規(guī)模的絕對限制，都能平等地獲取世界各地的信息及平等的展示自己，這為特別是中小企業(yè)創(chuàng)作一個極好的發(fā)展空間。從這個角度上看，網(wǎng)絡(luò)營銷為剛剛起步且面臨強大競爭對手的中小企業(yè)提供了一個強有力的競爭平臺。網(wǎng)絡(luò)營銷迎合了當今社會個性化、多樣化的消費需求的發(fā)展趨勢，從大規(guī)模無差異性向個性化集中營銷轉(zhuǎn)化。二，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺進行品牌營銷的劣勢在我國，在我國，網(wǎng)絡(luò)營銷起步較晚，直到1996年，才開始被我國企業(yè)嘗試。網(wǎng)絡(luò)營銷需要有良好的法制環(huán)境和信用環(huán)境。網(wǎng)絡(luò)最大的特點就是虛擬化，與簡單的銀貨兩訖的現(xiàn)場交易，有著天壤之別，故經(jīng)營者與消費者必須有良好的信譽。如果網(wǎng)絡(luò)不安全或企業(yè)提供的信息不充分真實，消費者就會選擇穩(wěn)妥且簡單的現(xiàn)場購買方式；如果消費者不能提供真實的信息，則經(jīng)營者的風險意識增強，就必然增加經(jīng)營成本。信譽是一個企業(yè)的形象。除此之外，企業(yè)計算機應(yīng)用水平、管理水平落后，經(jīng)營方式陳舊也是限制網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的因素。此外，多數(shù)企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)沒有調(diào)整為開展網(wǎng)絡(luò)營銷所必需的結(jié)構(gòu)，這也很不利于網(wǎng)絡(luò)營銷活動的開展。傳統(tǒng)的“眼見為實，耳聽為虛”的觀念束縛了人們的思想。目前我國人口知識水平總體而言不是很高，導(dǎo)致對網(wǎng)絡(luò)營銷認識不足，消費者缺乏消費信心。大部分上網(wǎng)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷只僅僅停留在網(wǎng)絡(luò)廣告與宣傳促銷上，而且網(wǎng)絡(luò)促銷也只是停留在企業(yè)自己擁有的域名網(wǎng)址上，網(wǎng)絡(luò)利用率較低。網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施差、線路少、速度慢、安全性不高，但用戶使用成本開支較大。此外，網(wǎng)絡(luò)營銷策略缺乏系統(tǒng)研究，目前尚未形成一套適合我國國情的網(wǎng)絡(luò)營銷策略，不少企業(yè)還只能沿用過去傳統(tǒng)實體市場營銷策略，網(wǎng)絡(luò)營銷效益不高。產(chǎn)品分為一般商品和服務(wù)，服務(wù)不可通過網(wǎng)絡(luò)或物流配送傳遞；就有形產(chǎn)品來說，一些貴重和個性化產(chǎn)品，消費者通常親臨現(xiàn)場才會做出決策，也不適合互聯(lián)網(wǎng)營銷。對一些價格存住一定靈活性的產(chǎn)品，如有批量折扣的，在網(wǎng)上不便于討價還價，可能貽誤商機。而目前，擁有全國物流能力的企業(yè)寥寥無幾，特別是廣大中小企業(yè)，物流能力不強，效率不高，不能及時與網(wǎng)絡(luò)用戶進行實物交割，已成為阻礙其網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的主要因素。同時，企業(yè)信息管理與分析能力低，缺乏既懂網(wǎng)絡(luò)技術(shù)又懂營銷管理的復(fù)合型人才等，也是制約網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的一大障礙。各類網(wǎng)絡(luò)營銷公司紛紛亮相，并且都逐步走向正規(guī)化和科學化管理。但是，對于網(wǎng)絡(luò)安全仍不可掉以輕心，畢竟完全的法律化和合理化仍需要漫長的一段歷史時期，所以，大家仍需謹慎甄選，同時，不要把所有的精力和時間放到對一個網(wǎng)站或某一公司之上。網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)將不可避免地與電子商務(wù)業(yè)加強聯(lián)系，互相協(xié)作，共同發(fā)展。這也將很大程度上造成網(wǎng)絡(luò)營銷人員的數(shù)量激增，可形