【正文】 有4000多個，雖然中國的洗發(fā)水市場比較成熟。因此，搶占市場，打響品牌十分有利于企業(yè)長遠發(fā)展。20xx年，多分聯手湖南衛(wèi)視《丑女無敵》，逐漸為國人了解。產品定位主要消費者群體為15——50歲的女士。競爭者產品分析海飛絲去屑系列，把持著高端市場；拉芳的雨潔去屑，是拉芳中最耀眼的品牌；絲寶集團的風影專業(yè)去屑品牌；飄柔柔順系列；潘婷滋潤系列；以及清揚相關去屑產品。（四）消費者研究消費者市場分析中國洗發(fā)水市場的容量巨大，據統(tǒng)計，至少全國１５—５０歲的３．２億女生都是潛在的發(fā)水消費者。目前，多芬在中國的認知度并不高，因此擴大品牌知名度是多芬在中國發(fā)展的當務之急。洗發(fā)水的使用周期較長，因此大多消費者會選擇在超市購買，針對不同的消費群體，應當有不同的產品包裝和容量。（2)影響消費者的購買行為的主要影響因素。三、廣告戰(zhàn)略及廣告重點（一）廣告戰(zhàn)略廣告的目標穩(wěn)定現有消費者，吸引和開發(fā)潛在消費者，提高消費者購買興趣，激發(fā)購買欲望，延長產品的成熟期。廣告地區(qū)在全國范圍電視廣告后，深入各地區(qū)，由上及下，進行品牌推廣，搞促銷活動。（二）廣告重點廣告的重點應該反映產品最重要和最吸引人的特性。四、廣告對象及廣告訴求（一）廣告對象15——50歲的女士（二）廣告訴求修復，滋養(yǎng)，美妙自然花香五、廣告的具體內容（一）廣告主題深層修復，給你美麗與香氣（二）廣告標題強韌閃亮，相伴花香，輕舞飛揚（三）創(chuàng)意身處花海，風吹過花瓣飛舞旋轉融合成香氣濃郁的洗發(fā)液，滋潤代言人的頭發(fā)，然后吸引蝴蝶的駐足。（五）媒體的選擇及計劃采用電視廣告為主，同時運用大型戶外廣告，在不同的區(qū)域設置展板，利用雜志做廣告，印發(fā)產品海報下放到各個賣點等等。六、廣告效果預測在進行一系列廣告活動之后，預計到20xx年，把多芬洗發(fā)水的知名度提升至70%；好感度和信任度提高到80%；市場占有率提高至20%，產品覆蓋率能達到75%以上。方案首先對品牌進行詳盡的分析，然后是品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃，重點放在廣告宣傳主題的提煉和互聯網宣傳訴求的表達。第一部分 企業(yè)優(yōu)勢分析一、雄厚的背景外企強勢進入，打造中國健康生活深度管理專家二、強大的實力家庭健康領域多年經驗，幫助中國用戶安享健康生活三、專業(yè)的團隊專業(yè)的研發(fā)團隊和產品設計團隊，打造世界先進的產品理念第二部分 品牌戰(zhàn)略策劃品牌的核心價值的提煉，必需要進行全面科學的品牌調研與診斷，充分研究市場環(huán)境、行業(yè)特性、目標消費群、競爭者以及企業(yè)本身情況，為企業(yè)品牌戰(zhàn)略決策提供詳細、準確的信息導向，并在此基礎上，提煉高度差異化、清晰的、明確的、易感知、有包容性、能觸動和感染消費者內心世界的品牌核心價值，一旦核心價值確定，在傳播過程中，把它貫穿到整個企業(yè)的所有經營活動里。企業(yè)精神根據企業(yè)所代表、蘊含的意義，象征、個性、情感、品味等綜合因素，對于企業(yè)精神的塑造。根據企業(yè)產品特點及市場方向，品牌定位上分為以下方面：品牌形象：國際化、科技化、創(chuàng)新化品牌個性：、健康的、居家的 清新的品牌風格：大氣的、環(huán)保的、新鮮的企業(yè)目標通過對于企業(yè)品牌資金、人力、技術等資源的研究，推行品牌目標，既有條振興，有會有實現的可能性。企業(yè)愿景企業(yè)愿景是企業(yè)的發(fā)展方向及戰(zhàn)略定位的體現，我們會從企業(yè)的長期愿望及未來狀況，組織發(fā)展的藍圖，來描述企業(yè)愿景。服務理念人才觀企業(yè)口號品牌定位包括目標市場分析市場定位產品定位產品核心優(yōu)勢技術實力 ：通過核心科技 研發(fā)實力 自主創(chuàng)新 核心產品等板塊展現。設計團隊：以簡介文字配以精美圖片，更能吸引消費者。主打：健康生活深度管理專家企業(yè)品牌核心構成包括企業(yè)形象整體產品形象品質、技術、口碑、渠道、服務、文化單個產品形象品名、質量、功能、價格、包裝、色彩、外形、個性以上三個層面共同構成一個完整的品牌形象，并在此基礎上提煉出品牌獨特的核心價值。什么樣的文案才是獨特的呢？以下是小編為大家整理的文案策劃10篇，希望能夠幫助到大家。部門理念：立足于集勵志、創(chuàng)新、勤奮為一體，搭建勤工儉學的平臺；培養(yǎng)敢為人先精神，鍛煉吃苦耐勞的韌力，打造應用創(chuàng)新的團體。而今在校學生同樣有著強烈的創(chuàng)業(yè)渴望。茶文化學院全體學生七、活動主辦單位主辦單位：浙江農林大學承辦單位：浙江農林大學藝術設計，人文為進一步促進我校社團的發(fā)展，充分展示學生社團風采，更好的繁榮校園文化生活，更好的培養(yǎng)應用型人才，為構建和諧校園做貢獻。同時也為了展示社團魅力，為社團文化添磚加瓦，我們機電工程學院農民之子敢為人先協(xié)會準備申一次創(chuàng)業(yè)講座。希望全校同學和創(chuàng)業(yè)學老師參加與合作，促進社團發(fā)展，豐富創(chuàng)業(yè)生活。也隨著消費水平的逐漸提高，當代大學生的消費水平也在上升，出現了不同程度的資源浪費。活動目的：①、既為即將離校的大三學子解決不能帶走的二手物品，又方便了廣大學生的購物需求；②、也通過此次活動，加強了各部門之間的團隊合作意識，也鍛煉了社員的能力；③、也提高了資源的利用率，克服在享樂主義，使我院全體學生樹立良好地校風、學風，和積極向上的精神面貌；④、營造綠色、和諧的校園氣氛；⑤、積極深入貫徹科學發(fā)展觀，進一步推進學院精神文明建設：活動時間：XX年10月22日——XX年10月23日活動地點：馬鞍山職業(yè)技術學院南區(qū)食堂門口活動對象：馬鞍山職業(yè)技術學院全體師生活動主辦單位：共青團馬鞍山職業(yè)技術學委員會活動承辦單位：馬鞍山職業(yè)技術學院創(chuàng)業(yè)者協(xié)會二、活動流程策劃活動前期準備工作（10月18日——10月20日）①、找宿管科老師協(xié)調好，幫我們開需要的證明，為社員開展活動提供方便，以及得到宿管的支持。對大三宿舍進行為期兩天的走訪，收集二手物品，并進行標價、登記以及存放，每組所收物品由組長進行保管登記。（宣傳部）④、兼職部負責本次活動的桌子等物品的借還?；顒舆M行階段（10月22日——10月23日）①、每天10點30分之前兼職部成員將本次活動要用的桌椅在現場放置到位。11點活動正式開始。（活動部）④、兼職部成員負責現場引導以及銷售物品登記和物品清點。（兼職部）⑥每天未售出物品及售出的資金由活動部每組組長負責保管，并進行登記。（10月24日——10月26日）②、10月26日活動正式結束，將本次活動做好總結和資料的記錄，做好書面總結。④、將本次活動的照片整理好上傳到團委網站和學校貼吧，以便進一步延續(xù)本次活動的影響。在進行活動時遇到宿管等，應及時出示學生證或社員所開的證明，冷靜處理突發(fā)事件。活動當天如遇到天氣情況可推遲活動日期或者更換地點。社員在活動期間不得弄壞其他同學的二手物品和借來的桌椅等設備。孫娟負責活動的策劃、組織、舉辦等一切流程。3.、活動宣傳組：吳亞鴿、鄧經緯負責活動宣傳海報制作與張貼。大學生創(chuàng)業(yè)者協(xié)會XX年10月15日文案策劃 篇3一：序言垃圾是放錯地方的資源。當今社會，垃圾回收并非技術問題，而是人們沒有較強的垃圾分類回收的意識。進行垃圾分類收集可以減少垃圾處理和處理設備，降低處理成本，減少土地資源的消耗，具有社會、經濟、生態(tài)三方面的效益。原則上，周末和素日里白日不允許扔廢物，由于收通常廢物和食物廢物的車是每周一到周五清晨來收走。垃圾分類后被送到工廠而不是填埋場，既省下了土地，又避免了填埋或焚燒所產生的污染，還可以變廢為寶。四：活動目的向公眾宣傳垃圾分類知識，讓人們了解到垃圾分類處理的重要性，了解垃圾分類處理作出的貢獻，在游戲中體驗這些，能夠更好的加深人們的印象。讓人們在娛樂中加深對垃圾分類處理的意識，另外我們通過社交媒體的方式，讓參與者分享此次活動，間接的向他的親朋好友宣傳了垃圾分類處理的知識，活動參與者也會帶動身邊的人實行垃圾分類處理。八：活動時間20xx年12月24日25日九：活動地點江蘇省徐州市彭城廣場內。十一：活動流程前期準備：、宣傳單，向市民發(fā)放，宣傳此次活動； （在公交車、公交站牌、報紙雜志、路邊廣告牌等）； ，宣傳活動及垃圾分類處理相關知識，集贊到現場有禮品相送；、游樂園相關人員協(xié)調活動場地情況； 、采購活動相關道具?；顒禹椖浚夯顒迎h(huán)節(jié)一：“猜題板游戲”工作人員提供相關物品的題板，參與者一人背對題板，由另一人向他解釋題板內容，解釋中務必出現此物品為可回收或不可回收垃圾，未說出或說錯者，此題無效?；顒迎h(huán)節(jié)三：“飛行棋游戲”多人游戲，規(guī)則為參與者在飛行棋地圖中站在各自的起點，輪流選取工作人員事先準備好的物品，選取后說出物品為可回收或不可回收的，答對者向前行進三步，反之后退五步，先完成者獲勝。文案策劃 篇4基本資料姓 名：性 別：女年 齡：22婚姻狀況：未婚籍 貫：重慶現所在地：重慶求職意向工作經驗： 應屆畢業(yè)生意向崗位： 行政文員。文案策劃求職類型： 全職期望月薪： XX～4000元到崗時間： 面議期望工作地點： 重慶從事行業(yè)：媒體、影視制作、新聞出版。旅游業(yè)、酒店自我評價能夠熟練掌握并運用word、excel、powerpoint等辦公軟件。具有較強的可塑性與環(huán)境適應性,學習能力強。該專業(yè)課程是以廣告專業(yè)課程為主，各類文學課程與傳播學、管理學、營銷學等部分課程輔之。負責活動推廣、品牌宣傳、視頻制作、市場營銷等文案策劃與撰寫。負責整合營銷傳播、品牌推廣、項目合作等撰寫創(chuàng)意方案。負責線上線下自媒體活動主題文案策劃與創(chuàng)意提案。文案策劃 篇6與運營和產品配合，負責公司、產品、市場活動等文案撰寫，創(chuàng)意策劃；結合產品特色，根據產品周期和特色，撰寫相應說明及推廣文案；網絡軟性推廣活動(事件營銷、話題營銷等)話題策劃；市場情報、參考素材的搜集及分析，制造話題、提煉可用觀點及文宣素材；對線上活動進行商家反饋收集，進行活動效果總結；按時保質完成部門安排的其它工作任務。在這樣一個浪漫的日子里，我們以實際行動送上真誠的祝福，愿天下有情人終成眷屬，白頭偕老，美滿幸福?？墒撬吘固×耍枪饷⒁蔡跆?，還沒有來得及靠近，就已經隕落了，不知去向，他失望了，他付出了愛，但她卻沒有得到，于是他在渾渾噩噩中度過了又一萬年，他想，如她再次出現，他會燃燒全部自己，去告訴她她是他見過的最美麗的星星，告訴他對她的仰慕，對她是一見鐘情，但她卻沒有再來。她心靈震撼了，決定去找回他隕落的百分之一，也許只剩下千分之一，萬分之一——億分之一，但無論如何，她決定在天空永久的遨游，輕輕的去拂過所有的星球，去找回那屬于她的百分之一，千分之一——億分之一的愛。每當有流星劃過時，其實，那是星星在為愛付出。二、活動目的最終目的：提高產品銷售量。三、活動時間 1月23日2月20日四、活動地點 xx珠寶xx區(qū)各賣點五、主辦單位 xx珠寶有限公司六、活動細節(jié) 分三部分 獻給能夠共度情人節(jié)的情人們。獻給單身貴族們的。傾情推薦：“心語” 獻給不能共度情人節(jié)的情人們 有你也有他(她)，不變的真情，永恒的期待，只因為愛在我們的心中。傾情推薦：quo。傾情推薦：“天使之吻” 活動亮點一 “心語星愿” 對你的他(她)許下誠摯的誓言，讓流星附載著你們的真情，穿過世界的每一個角落，相信心中的夢一定可以實現。)道具準備：隕石，放在精致的玻璃盒子內，代表著流星的百分之一、千分之一、萬分之一、億分之一的永恒的愛。一定注意要留下您的他(她)的聯系方式哦!我們會幫您把您的深情傳達給您的他(她)。)為了作到評獎的公正：我們特別為填寫宣言者，準備了一個密閉性的箱子、一個信封。道具準備：活動宣傳單頁預留適當空間。要使促銷取得成功，必須要使活動具有刺激力，能刺激目標對象參與。此點即是來刺激目標對象的一點。(鮮花)活動亮點四 您還可以在我們的各大賣點為您的他(她)，專門設計、加工你們的專有鉆石首飾，一定另有一番風趣哦!不過您一定要記得要提前定做的，才可以在情人節(jié)當天為您的他(她)獻上與眾不同的鉆石飾品。七、媒體宣傳(略)八、現場布置 各賣點設置專區(qū)展示本次活動的推薦產品。特別展現本次活動的附載物：流星的百分之一、千分之一、萬分之一、億分之一的永恒的愛。掛旗：突出浪漫的流星附載著我們虔誠的誓言穿過天空。九、前期準備 人員安排(略)物資準備(略)十、中期操作：(略)十一、后期延續(xù) “真情宣言大募集”是一個很好的跟蹤報道的環(huán)節(jié)。策劃過..醫(yī)院周年慶活動，元旦等節(jié)假期活動，一系列公益活動等，效果都很不錯，如果您需要活動方案我也可以給您瀏覽一下。作為一名策劃，最重要的就是創(chuàng)新精神和意識。也希望貴公司可以給我這個機會，謝謝您。除了自我介紹之外，在面試過程中表現出自己的優(yōu)勢也是至關重要的，簡單概述一下:（1）理論知識方面，最好是說明一下理論知識專業(yè)，相關專業(yè)也是極好的，基礎扎實什么的。（3）團隊精神也很重要，還有交際能力等。店內外造型富有人情味，服務周到，能提升目標消費者對本企業(yè) 忠誠度。通過促銷，提升公司營業(yè)額。二、店慶活動主題、時間及地點店慶活動的主題：顧客滿意、文化創(chuàng)新。后期現場推廣通過慶典前發(fā)出的給媒體朋友、客戶及商界友人的邀請函，店慶期間，這些人的到達為本店更廣范圍的推廣起到了很好的效果，這時加上現場演藝活動的進行，吸引了大批群眾，在此期間對其派發(fā)店慶優(yōu)惠券或折扣卡，來吸引人流量，這樣也起到了推廣的作用。演出部：按照事先定制好的節(jié)目單的順序進行演藝，負責演出順利有序的進行。舞美部：負責音響等設備的調試，保障演出的順利進行?；顒蝇F場的搭建及裝飾場外：空飄氣球帶著條幅在空中飄飄欲飛。樓體外打出“盛大店慶”醒目標和優(yōu)惠項目的大條幅，以及供應商和祝賀單位的條幅。禮儀小姐發(fā)放公司店慶紀念品。營造出簡潔又有品位的節(jié)日氛圍，消費者從門前一過，就會被這種氣氛所吸引。總臺服務細致耐心。桌椅一塵不染。音樂如高山流水。顧客從進店時刻起，即能享受到一流的服務和視、聽、觸、嗅覺的全方位感官享受。讓顧客自始至終享受到某火