慧聰網(wǎng)買家采購行為分析報(bào)告--家電行業(yè)-在線瀏覽
2024-09-27 09:03本頁面
【正文】 、市場需求結(jié)構(gòu)變化和節(jié)能減排等政策性導(dǎo)向所形成的結(jié)構(gòu)性調(diào)整壓力， 20xx 年國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境中不利因素和不確定因素增多。因此，“優(yōu)勝劣汰”的鐵律必會在小家電企業(yè)中作出抉擇。 趨勢二：內(nèi)憂外患，小家電降字當(dāng)先 記者走訪發(fā)現(xiàn)，格蘭仕電磁爐降價(jià)最高幅度超過了 40%。業(yè)內(nèi)人士分析，這種引領(lǐng)市場風(fēng)向通過直接壓縮行業(yè)高價(jià)泡沫的方式，強(qiáng)行將市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升到以“大板機(jī)”為主流的格局，通過市場將各種雜牌機(jī)驅(qū)逐出局。目前我 國農(nóng)村有 8億多人口， 億個(gè)家庭，占我國家庭總量的 %，是最大的消費(fèi)群體。 趨勢四：“做實(shí)” VS“做虛”，小家電暴利不再 一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士稱，為了支撐小家電的暴利，一些洋品牌發(fā)明出了許多華而不實(shí)的概念，卻讓消費(fèi)者高成本付出。通過薄利多銷，讓消費(fèi)者享受最大化的性價(jià)比是大牌企業(yè)應(yīng)有的追求。甚至一些小家電知名品一系列能效標(biāo)準(zhǔn)，通過價(jià)格改革、稅收制度等一系列重要措施強(qiáng)制推動節(jié)能產(chǎn)品的普及，安全節(jié)能環(huán)保小家電成為大勢所趨。因此，不論是生產(chǎn)制造企業(yè)還是流通經(jīng)營企業(yè)，都應(yīng)該平心靜氣的思考這一問題，從根本上解決行業(yè)規(guī)范經(jīng)營，實(shí)現(xiàn)家電行業(yè)供應(yīng)商與經(jīng)營商雙贏的局面。 其次，專業(yè)經(jīng)銷商、百貨業(yè)要樹立信心，重振區(qū)域經(jīng)營的雄風(fēng)。家電連鎖在快速發(fā)展的過程中促進(jìn)了我國家電流通業(yè)的整合，非常有利于我國零售業(yè)開放后做強(qiáng)民族零售業(yè)。因?yàn)椋徽撌切袠I(yè)上游的制造企業(yè)還是下游的流通企業(yè)，目的都是一致的那就是通過發(fā)展國內(nèi)家電市場，每個(gè)企業(yè)也都從中獲得利益和發(fā)展。（據(jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)） 月度成交金額05000100001500020xx0250001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月金額（萬） 09 年 1 月 10 月 月度 成交量走勢圖 分析： 慧聰家電網(wǎng) 110 月交易市場數(shù)據(jù)監(jiān)測，春節(jié)前是采購最淡的季節(jié)，每年的 24 月是家電上半年的采購?fù)?，一般都多采購季?jié)性產(chǎn)品如電風(fēng)扇，冰箱較多；而 57 月進(jìn)入淡季， 810 月則是下半年的采購?fù)?，故一般買家都會下到生產(chǎn)基地參觀考察采 購的產(chǎn)品。成交額最多的產(chǎn)品主要以廚電為主，而廚電的銷售市場在全國來說一次處于穩(wěn)定發(fā)展的階段，正因?yàn)槟壳胺康禺a(chǎn)的發(fā)達(dá)，給有廚電市場帶來了商機(jī)。 慧聰網(wǎng)家電行業(yè)整體買方市場分析 隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，人們對品質(zhì)生活有了更高要求，小家電產(chǎn)品開始跟隨冰箱、彩電、空調(diào)等 大家電之后，成為每個(gè)家庭的追求產(chǎn)品。在各小家電品類中，廚衛(wèi)類小家電占據(jù)最大的份額，占整體小家電市場銷售額的 78%，家居類小家電緊隨其后。 目前，小家電市場銷量增長速度非?？?，其中榨汁機(jī)、豆?jié){機(jī)等料理電器年增長幅度都在 40%以上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于已進(jìn)入成熟期的大家電。而這還僅是大城市的使用水平，縱觀整個(gè)中國市場，市場容量遠(yuǎn)未達(dá)到飽和，行業(yè)充滿前景。近幾年，國內(nèi)大家電生產(chǎn)企業(yè)、中外專業(yè)小家電制 造商和剛剛?cè)胧星乙?guī)模較小的新興企業(yè)正在從不同方位展開對小家電市場的爭奪。與此同時(shí)，外資品牌也加大了在小家電領(lǐng)域的話語權(quán)，通過收購、合資等方式，進(jìn)一步在中國跑馬圈地。預(yù)測 20xx年以后的 5到 10年，將是中國小家電市場呈現(xiàn)爆炸性優(yōu)勝劣汰的分水嶺時(shí)期。這就意味著無數(shù)的小企業(yè)、小品牌將在這一輪殘酷的競爭中淡出市場。其他 地區(qū)消費(fèi)者家電意識 較 薄弱、經(jīng)濟(jì)相對落后， 因而 家電市場 較為空缺 ， 也正是許多企業(yè)目標(biāo)開發(fā)地區(qū)。 采購區(qū)域分布情況 6 華東31%華南27%西北5%西南6%華中15%特區(qū)0%東北3% 華北13%東北華北華南華東華中西南西北特區(qū) 09 年 1 月 — 10 月買家分布區(qū)域情況 慧聰家電網(wǎng) 110 月交易市場數(shù)據(jù)監(jiān)測，從上圖可知，華南和華東市場的買家最多各占 27%、 31%；兩個(gè)區(qū)域的消費(fèi)意識及經(jīng)濟(jì)條件相對來說比較好。 采購產(chǎn)品分析 A 熱門產(chǎn)品 050100150200250300350煙機(jī) 灶具消毒柜電熱水器電磁爐電壓力鍋豆?jié){機(jī) 電飯煲 飲水機(jī)冰箱洗衣機(jī) 取暖器 電風(fēng)扇產(chǎn)品采購次數(shù)熱門產(chǎn)品排行 慧聰家電網(wǎng) 110 月交易市場數(shù)據(jù)監(jiān)測， 隨著人們生活水平的不斷提高與追求，廚房電器的需求占領(lǐng)先位置，并普及到農(nóng)村市場。而電飯煲、電風(fēng)扇在市場上做的已經(jīng)很成熟了，做的廠家多，競爭激烈，利潤相
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