【正文】 總收入占 GDP 的 %，至 2021 年將升至 8%，但是，即使到那時(shí)，這個(gè)比例與世界旅游業(yè)總產(chǎn)出占世界 GDP 總量的 %相比，仍有不小的差距。2021 年春節(jié)、“五一”、“十一”三個(gè)黃金周，出游人數(shù)累計(jì)達(dá) 億人次，旅游收入 736 億元，帶動(dòng)了鐵路、民航、交通、商業(yè)、餐飲等行業(yè)的發(fā)展，使黃金周旅游成為 假日經(jīng)濟(jì)中的龍頭和亮點(diǎn)；全年國(guó)內(nèi)旅游收入比上年增長(zhǎng) %，達(dá)3522 億元人民幣；國(guó)際國(guó)內(nèi)旅游總收入達(dá) 4995 億元人民幣，比上年增長(zhǎng) %，約高于國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率 3 個(gè)百分點(diǎn)。 我國(guó)正在進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)中的龍頭產(chǎn)業(yè)，被確定為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，各地采取很多扶持措施促進(jìn)其發(fā)展，旅游業(yè)總體的發(fā)展環(huán)境和投資環(huán)境比以往任何時(shí)候都好。 面臨著加入WTO 后國(guó)際劇烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，我國(guó)旅游業(yè)將會(huì)吸引更多的客源和管理技術(shù)，從而促進(jìn)我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展。以認(rèn)識(shí)自然，欣賞自然，保護(hù)自然，不破壞其生態(tài)平衡為基礎(chǔ)的生態(tài)旅游具有觀光、度假、休養(yǎng)、科學(xué)考察、探險(xiǎn)和科普教育等多重功能，以自然生態(tài)景觀和人文生態(tài)景觀為消費(fèi)客體。生態(tài)旅游的產(chǎn)生是人類認(rèn)識(shí)自然、重新審視自我行為的必然結(jié)果，體現(xiàn)了可持續(xù)發(fā)展的思想。生態(tài)旅游是最值得開(kāi)展的旅游方式。生態(tài)旅游給全球帶來(lái)了至少 250 億美元的年產(chǎn)值。據(jù)估算，生態(tài)旅游年均增長(zhǎng)率為 23％，是旅游產(chǎn)品中增長(zhǎng)最快的部分 中國(guó)國(guó)土面積遼闊，地貌復(fù)雜，氣候多樣，有著極為豐富的動(dòng)植物資源，許多地方仍保留著原始風(fēng)貌和良好的生態(tài)環(huán)境。 三．需求分析 隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，物質(zhì)消費(fèi)已不能滿足人們對(duì)美好生活追求的需要。人們呼喚：“城市與自然共存”，“綠色產(chǎn)業(yè)回歸城市”。于是人們走向自然，感受自然的美好。生態(tài)旅游是經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步、環(huán)境價(jià)值的綜合體現(xiàn)，是以良好生態(tài)環(huán)境為基礎(chǔ)、保護(hù)環(huán)境、陶冶情操的高雅社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。國(guó)內(nèi)外一些有卓識(shí)的企業(yè)家已經(jīng)把目光投向生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游，開(kāi)發(fā)出多彩多姿的生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目，并已取得明顯的效益，可以預(yù)計(jì)生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游這一方興未艾的產(chǎn)業(yè)，在未來(lái)幾年里將會(huì)得到更多人的認(rèn)同，并將持續(xù)蓬勃發(fā)展。它要求以生態(tài)學(xué)、美學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)原理來(lái)指導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，遵循自然規(guī)律和經(jīng)濟(jì)規(guī)律，繼承傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)技術(shù)精華，結(jié)合現(xiàn)代科技，通過(guò)合理規(guī)劃布局，使其具有生產(chǎn)、加工、銷售、療養(yǎng)、旅游娛樂(lè)等綜合功能，它追求社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益和生態(tài)效益的同步提高，是農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)高產(chǎn)優(yōu)質(zhì)高效的非傳統(tǒng)途徑，也是全球性的“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。該園區(qū)提供的產(chǎn)品與服務(wù)在豐富 xx 及周邊旅游市場(chǎng)的同時(shí)，也必將創(chuàng)造可觀的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益。更密切了城鄉(xiāng)聯(lián)系，通過(guò)對(duì)農(nóng)村在資金、技術(shù)、人才等全方位的投入，有效地保護(hù)和發(fā)展了農(nóng)村旅游環(huán)境，為城市旅游增添了新的功能和項(xiàng)目，促進(jìn)城鄉(xiāng)一體化，使之成為資源、環(huán)境和生產(chǎn)共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、結(jié)構(gòu)穩(wěn)定、良性循環(huán)的旅游系統(tǒng)。特別在整個(gè)園區(qū)的設(shè)計(jì)上 加強(qiáng)了娛樂(lè)和旅游兩項(xiàng)功能，使生態(tài)園的旅游功能更加完善。 四．市場(chǎng)定位 生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游觀光園的發(fā)展目標(biāo)，是以實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)功能為基本方向，對(duì)農(nóng)業(yè)布局結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)實(shí)施戰(zhàn)加重性調(diào)整，建立人與自然的和諧關(guān)系，發(fā)揮小區(qū)域、大農(nóng)業(yè)的作用，堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)平衡能力。 平衡生態(tài)的功能：發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)不僅是改善農(nóng)村生態(tài)環(huán)境的需要，也是建設(shè)生態(tài)城市的必由之路。 經(jīng)濟(jì)功能：生態(tài)農(nóng)業(yè)是農(nóng)業(yè)與工業(yè)融合過(guò)程中的農(nóng)業(yè)形態(tài)，生態(tài)農(nóng)業(yè)可利用現(xiàn)代工業(yè)、科技的裝備，大幅度提高農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)力水平，提高農(nóng)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增產(chǎn)，農(nóng)民增收，通過(guò)利用外資和開(kāi)拓國(guó)外市場(chǎng)，大力發(fā)展創(chuàng)匯農(nóng)業(yè)，使農(nóng)業(yè)成為高產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)高效的農(nóng)業(yè)，成為經(jīng)濟(jì)的重要組織部分。在 xx 建立融教育、娛樂(lè)、生產(chǎn)于一體的生態(tài)園，滿足游客學(xué)農(nóng)、愛(ài)農(nóng)和了解農(nóng)業(yè)的需求，讓游客體驗(yàn)農(nóng)耕與豐收的喜悅，增進(jìn)情感和身體健康，在回歸自然中，進(jìn)而獲得新的生活空間。 五．目標(biāo)客戶 依據(jù)生態(tài)旅游市場(chǎng)的偏好，推出適銷對(duì)路的生態(tài)旅游產(chǎn)品。但是，不同的 生態(tài)旅游者還是有不同偏好的。這些特征要求我們按照生態(tài)旅游者的不同偏好，對(duì)生態(tài)旅游市場(chǎng)的目標(biāo)客戶進(jìn)行細(xì)分；然后根據(jù)生態(tài)旅游資源的特色，確定生態(tài)旅游的目標(biāo)客戶群。據(jù)國(guó)家旅游局對(duì)游客出游目的的調(diào)查顯示，%的游客出游目的是觀光旅游，度假旅游的游客數(shù)量占 %，其他專項(xiàng)旅游 的占 24%左右。 通過(guò)對(duì) xx 市“黃金周”旅游的情況調(diào)查，從人們的出游取向看，我們將國(guó)內(nèi)的游客作為重點(diǎn)目標(biāo)顧客，并定向宣傳。 （二）商務(wù)旅游 我國(guó)商務(wù)旅游消費(fèi) 2021 年將超過(guò) 24 億美元，并以每年 20％的速度增長(zhǎng)。商務(wù)旅游的需求將隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高而持續(xù)升溫，商業(yè)和旅游的有機(jī)結(jié)合將為園區(qū)的發(fā)展帶來(lái)更多的利益增長(zhǎng)點(diǎn)。除此之外，我們還不斷的發(fā)展我們的客戶群體，所有與 xx 有商業(yè)往來(lái)的企業(yè)、國(guó)家和地區(qū)，都是我們將要開(kāi)發(fā)的客戶。 六．市場(chǎng)預(yù)測(cè) 園區(qū)推出的農(nóng)業(yè)觀光游、體育健身游和休閑度假游等特色旅游項(xiàng)目，以其完善的整體配套設(shè)施，在 xx 及周邊地區(qū)首屈一指，將吸引大量的游客來(lái)我園區(qū)游玩。 園區(qū)將現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)應(yīng)用到農(nóng)牧業(yè)領(lǐng)域，以生物技術(shù)、信息技術(shù)、農(nóng)業(yè)工程、植物生理、動(dòng)物營(yíng)養(yǎng)等五大專業(yè)領(lǐng)域?yàn)榧夹g(shù)支撐，形成以生態(tài)農(nóng)業(yè)、畜牧業(yè)、種植業(yè)、休閑度假、拓展培訓(xùn)、體育產(chǎn)業(yè)為六 大支柱，規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化、商品化為一體的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)生態(tài)觀光園，將在兩三年內(nèi)建成現(xiàn)代化、集約化、產(chǎn)業(yè)化的觀光旅游度假區(qū)。大眾出游的前提是可支配收入的提高， GDP 的不斷增長(zhǎng)使人們具備了出游的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。我國(guó)有些城市已經(jīng)超過(guò)了 800 美元， 從國(guó)外的生態(tài)旅游業(yè)發(fā)展進(jìn)程來(lái)看，這正是旅游消費(fèi)急劇膨脹的時(shí)期，但我國(guó)居民今年的出游率和旅游消費(fèi)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn) 率還不高，比起一些旅游發(fā)達(dá)國(guó)家來(lái)說(shuō)，還有差距。 生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游在國(guó)內(nèi)正蓬勃發(fā)展，它既是旅游業(yè)的縱深發(fā)展，又是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)中一項(xiàng)具有極大發(fā)展前途的特色產(chǎn)業(yè)。通過(guò)現(xiàn)狀分析，生態(tài)旅游代表了今后旅游業(yè)發(fā)展的方向， 與傳統(tǒng)旅游比較，具有明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 xx 縣萬(wàn)畝精品酥梨生態(tài)觀光園 （一）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手簡(jiǎn)介 xx 縣萬(wàn)畝精品酥梨生態(tài)旅游觀光園 簡(jiǎn)稱“