市場營銷第一章市場和市場營銷-在線瀏覽
2025-04-09 21:19本頁面
【正文】 節(jié)作用，使生產(chǎn)、經(jīng)營規(guī)模和結(jié)構(gòu)與消費需求適應(yīng)，能促進社會資源合理配置。市場是信息匯集的場所，也是洞察商品供求變換的窗口。 二、市場的作用與特征 （ 1）市場是實現(xiàn)社會再生產(chǎn)的橋梁，是連接生產(chǎn)與消費的紐帶。 （ 3）市場是國民經(jīng)濟的一面鏡子。 （ 1）開放性。 （ 3）自主性。 三、現(xiàn)代市場體系和類型 ? 消費者市場 ? 生產(chǎn)者市場 ? 中間商市場 ? 政府和社團市場 ? 商品市場 ? 資金市場 （貨幣市場、資本市場） ? 技術(shù)市場 ? 信息市場 ? 勞動力市場 ? 房地產(chǎn)市場 ? 服務(wù)市場 ? 國內(nèi)市場 ? 國際市場 ? 區(qū)域市場 ? 城市市場 ? 農(nóng)村市場 ? 現(xiàn)貨市場 ? 期貨市場 ? 批發(fā)市場 ? 零售市場 ? 完全競爭市場 ? 完全壟斷市場 ? 壟斷競爭市場 ? 寡頭壟斷市場 第二節(jié) 市場營銷的含義 一、市場營銷的含義與地位 ? 國外的學(xué)者關(guān)于市場營銷的定義 （ 1）窄派定義。 （ 2）寬派定義。 （ 3）權(quán)威定義?？铺乩战淌谔岢?，他在不斷修正自己以往定義的基礎(chǔ)上指出，“市場營銷是個人或團體通過創(chuàng)造并同他人或團體交換產(chǎn)品和價值以獲得其所需所欲之物的一種社會過程”?！? ? 從我國的國情出發(fā)，關(guān)于市場營銷的定義 ? 市場營銷是通過市場交換滿足現(xiàn)實或潛在需要的綜合性經(jīng)營銷售活動過程。 ? 從世界范圍的企業(yè)管理實踐來看，市場營銷在不同的時期內(nèi)，引起了不同行業(yè)的重視。世界各國的鋼鐵業(yè)、化工業(yè)、造紙業(yè)等都對市場營銷認識得較晚，至今仍有一段距離待其努力。 ? 近 30年來，市場營銷已滲入到世界各國的非營利部門，如學(xué)校、醫(yī)院、博物館、藝術(shù)團體甚至警察部門等。 ? 在我國自實行改革開放以來，人們越來越重視市場的作用，并開始關(guān)注市場營銷的理論，逐漸意識到市場營銷的重要性。購買是在市場集中或控制商品與勞務(wù)，并實現(xiàn)所有權(quán)的轉(zhuǎn)移。運輸是貨物實體借助于動力在空間上的轉(zhuǎn)移，使產(chǎn)品從制造場所轉(zhuǎn)移到銷售場所。 （ 3） 便利功能 ，包括資金融通、信用交易、風險負擔、市場情報收集分析以及商品標準化與分級等。 （ 2）地點效用。 （ 4）持有效用。 ? 市場營銷學(xué)的形成與發(fā)展，大致可分為四個階段。 19世紀末至 2
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