媒體傳播原理1-在線瀏覽
2025-04-09 03:23本頁面
【正文】 學(xué)研究所為主的一個(gè)學(xué)術(shù)派別。代表人物有霍克海默、阿多諾、馬爾庫(kù)塞等。 ? 二是“西方馬克思主義”。 ? 主要流派： （一）法蘭克福學(xué)派 （二）政治經(jīng)濟(jì)學(xué)派 （三）意識(shí)形態(tài)學(xué)派 （四）社會(huì)文化學(xué)派 二、傳播學(xué)的發(fā)展 ? 理論方法 ? 大眾社會(huì)，功能主義，多元主義（ Mass Society, Functionalism , Pluralism） ? 媒介效果（ Media Effects） ? 政治經(jīng)濟(jì)學(xué)（ Political Economy） ? 公共領(lǐng)域（ The Public Sphere） ? 媒介職業(yè)和職業(yè)人員（ Media Occupations and Professionals） ? 文化霸權(quán)（ Cultural Hegemony） ? 女權(quán)主義（ Feminism) ? 活動(dòng)圖像（ Moving Image） ? 新受眾研究（ New Audience Research） 二、傳播學(xué)的發(fā)展 ? 機(jī)遇與挑戰(zhàn) ? 英法美： 50年代起步，步伐較大，現(xiàn)已基本形成個(gè)子的學(xué)派，成為傳播學(xué)研究的另一重要基地。亞洲：印度、馬來西亞、韓國(guó)、泰國(guó)；拉美：巴西、秘魯墨西哥等都在逐步擴(kuò)大在傳播學(xué)領(lǐng)域中的影響和地位。施拉姆的學(xué)生朱謙博士任教，研究“電視與兒童”，這是臺(tái)灣第一次進(jìn)行的傳播學(xué)研究，還進(jìn)行了臺(tái)灣傳播學(xué)中第一個(gè)定量研究 —— 電視效果研究。研究領(lǐng)域涉及政治傳播、宣傳、教育傳播、健康傳播、受眾研究等等。 ? 60年代末，早期傳播學(xué)研究在香港開始，研究香港傳播現(xiàn)象。 ? 80年代后期，更多的海外本土學(xué)者回港，強(qiáng)化了傳播學(xué)研究陣容與成果。 ? 1978年后，復(fù)旦大學(xué)、人民大學(xué)、中國(guó)社會(huì)科學(xué)研究院新聞學(xué)研究所、北京廣播學(xué)院的新聞學(xué)者開始了大量的傳播學(xué)專著的翻譯、評(píng)價(jià)，界定了較為精準(zhǔn)的傳播學(xué)概念、范疇和方法。 1984年出版其代表作 《 傳播學(xué)概論 》 —— 大陸傳播學(xué)的奠基 ? 1982~2023年，七次全國(guó)傳播學(xué)研討會(huì)召開。 ? 主要貢獻(xiàn)：美國(guó)系統(tǒng)研究政治傳播第一人，分析研究宣傳的權(quán)威。 將研究領(lǐng)域擴(kuò)大至大眾傳播 《 宣傳、傳播與輿論 》 在 《 傳播在社會(huì)中的結(jié)構(gòu)與功能 》 中，從外部功能上分析了傳播活動(dòng)的作用。 拉斯韋爾最杰出的貢獻(xiàn) ? 他對(duì)傳播學(xué)的貢獻(xiàn)集中在宣傳分析和傳播過程研究，提出“ 5W” 模式： 誰在傳播？ → 控制分析 傳播什么？ → 內(nèi)容分析 通過什么渠道傳播？ → 媒介分析 向誰傳播？ → 對(duì)象分析 傳播效果如何？ → 效果分析 庫(kù)爾特 認(rèn)為一個(gè)群體就是一個(gè)場(chǎng)，必須將群體是為整體，群體成員相互利益的延伸是其凝聚力。（群體規(guī)范、群體與個(gè)人的關(guān)系、群體因素） ? “把關(guān)人”的提出 保羅 決定人們投票意向的不是傳播媒介的影響力，而是人際傳播的影響力。 霍夫蘭 ? 美國(guó)實(shí)驗(yàn)心理學(xué)家；研究人的態(tài)度與說服之間的關(guān)系 ? 二戰(zhàn)期間：成立美軍思想訓(xùn)練計(jì)劃研究小組，研究陸軍部派車的軍事教育片對(duì)軍人的影響，嚴(yán)格實(shí)驗(yàn)，找出變化 ? 戰(zhàn)后： 《 傳播與說服 》 （ 1953）開始多層面、更廣泛的方向研究傳播者的信譽(yù)、信息組織、群體適應(yīng)效果、態(tài)度和觀點(diǎn)變化的持續(xù)等問題 威爾伯 將傳播學(xué)作為一門獨(dú)立的學(xué)科使之正規(guī)化、系統(tǒng)化、完善化 ? 將多學(xué)科綜合起來研
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