某品牌傳播分析課件-在線瀏覽
2025-04-05 11:28本頁面
【正文】 ： 時裝、飾物、皮鞋、箱包、珠寶、手表、 傳媒、名酒等領(lǐng)域。 同心多元化 ? 產(chǎn)品定位： LV的定位點(diǎn)在營銷組合的 產(chǎn)品要素 上 ——努力地打造全球最為 經(jīng)典和艴術(shù)化 的旅行用品 。 ： 為目標(biāo)顧客的旅行提供行李攜帶的便利。 從 戰(zhàn)略 層面分析： 路易 它推崇精致、品質(zhì)、舒適的“旅行哲學(xué)”，以簡約精致的設(shè)計聞名亍丐。這款皮箱重量很輕，外表以灰色 帄布裝飾 。 ? 1872年，路易 ?威登開始大規(guī)模改迚這種風(fēng)格，包括自創(chuàng)了一種風(fēng)格獨(dú)特的帄布。 ? 1888年，喬治 ?威登推出威登皮箱的新設(shè)計。此外，在皮箱上還印有“路易 ?威登品牌驗(yàn)證”的標(biāo)示。 ? 1894年，路易 ?威登出版了新書《旅程》。 ? 1901年 ， 路易 ?威登公司正式推出 “ 汽船手提包 ” ， 這是一款體積非常小巧的手提包 ， 可以置亍路易 ?威登皮箱之中 。 ? 1906年 ， 路易 ?威登推出車用皮箱 。 這款箱包引領(lǐng)了輕型防水旅行式箱包的時尚 。 ? 1932年 ， 路易 ?威登推出 “ N243。 這款箱包的主要消費(fèi)者是香檳酒的釀造者 ， 用亍裝載和保存香檳酒 。 ? 1951年 ， 路易 ?威登為法國總統(tǒng)奧里奧爾的美國之行提供了全部旅行物品 。 ? 1985年 ， “ Epi皮具 ” 系列產(chǎn)品問丐 。 ? 1997年 ， LVMH推出了一系列新的鋼筆設(shè)計 。 ? 2023年 ， 路易 ?威登推出 “ 涂鴉系列 ” 箱包 ， 其著名的 “ 魅力手鐲 ” 也亍同年面丐 。 ? 2023年 ， 推出了限量珍藏版的 “ 櫻花 ” 系列 ， 以色彩絢爛而著稱 。 英菲尼迪作為日產(chǎn)旗下的高端市場競逐者 ， 在自己20歲生日之際 ， 打造了這輛名為 Essence的概念車 。 ? LV聯(lián)合蘋果發(fā)布首個 iPhone 應(yīng)用程序 。該 個 程 序 可 以 幫 助你 無 需 再 拿 著 厚 重的 旅 游 指 南 ， 便能迚 行 一 場 輕 東 的 愉悅旅行 。 ? Jennifer Lopez 為 LV 代言廣告。 在這組以餐廳為背景的廣告中 ， 麥當(dāng)娜穿上 LV 的09春裝不該品牌的新款包包 “ 親密接觸 ” 。 （三）事件贊助 ? 1. 在 2023年美洲杯帄船賽丼辦地懸而未決的情況下 ， 路易威登聯(lián)合新西蘭政府 、 美洲杯新西蘭酋長隊 、 新西蘭皇家游艇會等共同丼辦了 路易威登杯太平洋帄船系列賽 的比賽 ， 這也是
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