【正文】 ? 對于啤酒這一類消費品而言，產(chǎn)品不只包括酒的本身，包裝的差異化也是一種推銷產(chǎn)品的方法。而喜力的啤酒瓶形狀獨特，質(zhì)感均勻，晶瑩剔透，觀感遠較目前大部分啤酒瓶好，整個產(chǎn)品系列采用獨有的近似劃綠色的基調(diào)，給人以清新感。 產(chǎn)品包裝特色 喜力啤酒獨到的產(chǎn)品特色 ? 從發(fā)展的長遠性考慮，一般而言，作為啤酒生產(chǎn)企業(yè)，由于包裝、運輸、存儲等特點，在銷售地投資設廠在成本上是有較大的優(yōu)勢的。所以 喜力啤酒采用原裝進口的方式是一個非常高明的營銷策略，因為它既可以保證質(zhì)量，又有利于品牌的宣傳。 1999年喜力在全球市場營銷上所投入的費用達到其年收入的14%，約 ，并且頻繁在各種體育賽事和音樂節(jié)上露面，反復向消費者傳遞一個信息：“喜力”不僅是一杯冰涼的啤酒。 品牌形象和產(chǎn)品附加值 ? 中國市場上就是它在 1998年創(chuàng)辦了上海網(wǎng)球公開賽，這是中國首個國際網(wǎng)球錦標賽。喜力又開辟了宣傳品牌和增加內(nèi)涵的“第二戰(zhàn)場” —— 音樂會。這次活動成了喜力在華宣傳的又一個高峰。喜力的目光可謂長遠，它預見到中國有高檔啤酒的消費市場。 富有特色的廣告 ? 其次，喜力廣告的主題非常鮮明，內(nèi)涵十分豐富。通過一系列卓有成效的推廣活動以及定位準確廣告投放，喜力的品牌形象更加清晰了，喜力的高檔品位和文化內(nèi)涵被更多的人接受了。 報紙類 雜志類 ? 直投雜志（具有高檔性、可讀性、時尚性） 《生活速遞》 《目標》 ? 非直投雜志 《中國民航》 —— 雙月刊 《世界經(jīng)理人》（月刊）（按美金計算） ? 其它尚有《三聯(lián)生活周刊》《時尚先生》《商業(yè)周刊》等雜志可供選擇。（此時的聲音效果是，一段悠揚的電影插曲，突然一陣歡呼聲，反復的重復著。突然，所有的觀眾都站了起來，歡呼，鼓掌，吹口哨，無比的瘋狂。但是，過了幾秒鐘以后，剛才的一幕又一次的重現(xiàn)了。（音效又是一陣歡呼聲） 鏡頭四：黑色的屏幕，文案：喜力，啤酒的魔力！ 鏡頭五：一個喜力的啤酒瓶。其中一名前鋒顯示出超群的球技，他帶球突破，連過數(shù)人到禁區(qū)內(nèi)，一腳打門，攻入一球。 鏡頭三：前鋒高興的在場內(nèi)奔跑，并脫下了他的球衣，在空中飛舞。 鏡頭五：前鋒顯得十分的詫異，原來他球衣里面穿了一件印有喜力啤酒圖案的背心。 追逐篇 鏡頭一：在非洲遼闊的草原上，獅子懶散的趴在地上，斑馬們悠閑的吃著草。 鏡頭二：一輛小型的運貨車在草原上飛速的疾駛著。 鏡頭四：貨車飛速的從動物身邊開過，動物們開始飛速的追逐起貨車來。在貨車的后面，形成了一群濃煙。 鏡頭七：黑色的屏幕。 鏡頭八：貨車越拋越遠，消失了。 喜力音樂節(jié)宣傳廣告 京劇篇 鏡頭一：京劇的戲臺子上正在演出的是傳統(tǒng)劇目《霸王別姬》。 鏡頭二：臺下的觀眾都以無比期盼的神情等待著霸王那精美絕倫的唱腔。 鏡頭四：臺下的觀眾一片茫然。文案：喜力，啤酒的魔力！ 鏡頭六：化妝間內(nèi)，演員的化妝桌上，一個喜力啤酒瓶子。 鏡頭二：來了一位中年人，穿著正宗的太極拳服裝，慢慢的來到公園中央。 鏡頭三：中年人擺好了架勢，突然跳起了專業(yè)的銳舞。 鏡頭五：黑色的屏幕。 喜力音樂節(jié)廣告 鏡頭一：記者進行采訪?，F(xiàn)在我們就這件事情對一些相關人員進行采訪。（男子的面部進行馬賽克的處理）（文案：大概是一天前吧，我發(fā)現(xiàn)我們的喜力啤酒都不見了，現(xiàn)在我們的生意也做不成了，從前的客人找不到喜力啤酒，都不再來了。 鏡頭三：記者進行報道。讓我們來看一下前方記者發(fā)回的報道。一名記者進行采訪。但是最近的喜力啤酒失蹤事件對迪廳的影響很大，我身后的這家迪廳也發(fā)生了喜力啤酒失蹤事件，讓我們進去采訪一下。幾名在收拾迪廳衛(wèi)生的員工無精打采的。（文案：你好，請問你們這里怎么沒有人呀？喜力啤酒都失蹤了，那還有人來呀。他們說他們也在到處找。你們趕快給呼吁呼吁，看看能不能給提供什么線索。警察對一些出事地點進行調(diào)查，在喜力啤酒丟失的地點畫上了白線，而且進行了取樣。） 鏡頭七：幾個市民面對鏡頭接受采訪。不對，是恐怖組織干的，他們想要徹底的催垮我們。（文案：也有一些個別的市民對此事反應很大。（文案：目前，據(jù)可靠消息，黑市上喜力啤酒的價格已經(jīng)炒到 1000元。 鏡頭十：日壇公園內(nèi)，幾個人正在邊看新聞邊喝著喜力啤酒，而且大家被新聞逗的哈哈大笑。 6月推廣活動 —— 喜力電影周展映 ? 有關非主流電影 在看慣了好萊塢的那種模式化的商業(yè)片，現(xiàn)在越來越多的人們開始把目光投向那些非主流的影片當中。無論是法國電影的那種浪漫，還是伊朗電影的迷人風光，還是英國電影的自然，更令人欣喜是我們中國的第六代，第七代導演們的那種思考的真實的電影風格，都在向好萊塢發(fā)起挑戰(zhàn)。而這些沒有大牌的明星，沒有上千萬的投資，甚至不敢想什么獨立制片的條件下拍攝出來的影片卻真實的反映了人們的真實情感，反映了社會的真善美。 ? 6月 15日晚 6： 00— 10： 00香港導演張婉婷的作品《北京樂與路》和西班牙導演阿爾莫多瓦的代表作《高跟鞋》 ? 6月 16日上午 9： 00— 12： 00美國鬼才導演昆丁塔倫蒂諾的著名影片《低俗小說》。喜力電影周閉幕式。 具體安排如下： ? 6月 14日上午 9： 00— 12： 00 喜力非主流電影周開幕。（特邀嘉賓：于力為，姜文，張元，顧長衛(wèi)，三寶等。電影放映結(jié)束后，將舉辦有關世界非主流電影發(fā)展的趨勢和中國電影未來的發(fā)展的討論會。第一部是伊朗著名的國際級的導演阿巴斯的代表作《橄欖樹下的情人》。一是每場的票價為 30元，兩場的票價為 50元，全天的通票為 100元。 返回 7月推廣活動 —— 喜力熱辣銳舞派對狂歡夜 ? 選擇銳舞派對的理由 銳舞文化是屬于未來一代年輕人的時髦文化 , 是當代最具時尚性的、集現(xiàn)代科技、民族文化和年輕人文化于一身的亞文化形式。這一定位的市場人群的消費能力注定了其本身蘊涵著相當大的商業(yè)潛力。 ? 關于銳舞 Rave的發(fā)源地是英國，是俱樂部文化(Club Culture)的一種極端表現(xiàn)， 1988年后在歐美興起，成為現(xiàn)代年輕人的文化現(xiàn)象。派隊上以播放的音樂以電子樂為主，節(jié)奏快而刺激。 ? 策劃方案 于 2023年 7月第 2到第 3個星期的周三及周末舉辦 6場中等規(guī)模的銳舞派隊，邀請國際著名 DJ親臨現(xiàn)場，通過向舞者贈飲喜力啤酒的方式，讓他們在熱舞中激情迸發(fā)的時刻體會喜力的味道，從而將銳舞文化與喜力的熱力激情結(jié)合起來，進一步推廣產(chǎn)品，并借助媒體報導提高聲勢。 8月 12日、 13日“ Heineken節(jié)拍”將第三次在日壇公園火爆登場?！?Heineken節(jié)拍”作為露天文化廣場活動，除了太陽祭壇內(nèi)的音樂演出外，活動主辦者在日壇公園內(nèi)還安排了色彩繽紛的藝術展示。彩繪外加專業(yè)攝影師為你拍照留念，全部免費。 ? 公園內(nèi)除動態(tài)的藝術活動外，還有一座靜止的，美倫美奐的，脫離了世俗概念的藝術精品 ― — 水晶宮 ―― 邀你觀賞。到時候?qū)⑼耆珵橄矏燮【莆幕魳肺幕约俺缟兴囆g的你帶來一場極有品位的演出活動。雖說如今啤酒的消費已打破了僅在熱天消費的趨勢，即使外面飄著雪花，您也可在空調(diào)房中大口暢飲啤酒，但有此“雅興”的消費者畢竟沒有形成氣候，所以眾多的啤酒廠商仍在翹首企盼著夏季的來臨。怎樣有成效地把握夏季市場，其中媒體宣傳攻勢是市場成敗與否的關鍵。喜力產(chǎn)品形象年輕、國際化，是酒吧和各娛樂場所最受歡迎的飲品。所以我們在今年夏天推廣的主旨是圍繞喜力啤酒的文化價值和獨到的品牌形象進行宣傳的。 返回 喜力啤酒形象介紹 ? 喜力啤酒形象年輕、國際化，是酒吧和各娛樂場所最受歡迎的飲品。喜力啤酒源于荷蘭，風靡世界各地，精湛的釀造工藝和清爽口味的特點，深受中國消費者的歡迎，從而也引領了清爽型啤酒的消費潮流。目前中國市場上的啤酒包裝除了易拉罐外絕大部分為深綠色或棕色的長頸“ B字瓶”。這使得喜力很容易在超市的貨架上被區(qū)分出來，給人以良好的第一印象，尤其是小巧的 330ml玻璃瓶裝，很適合酒吧中的情調(diào)。而且這一類高檔消費場所的功能也趨于多樣化，由原來的單一的餐飲功能變成了社交場所。人們需要一些有文化內(nèi)涵的與眾不同的啤酒。喜力非常強調(diào)包裝方面上的差別，無論從瓶子的造型、材料的質(zhì)感和外觀、顏色的基調(diào)都強調(diào)自己的獨特個性。 這種產(chǎn)品特色上的差別，為喜力啤酒塑造獨特的品牌形象奠定了基礎。 返回 喜力往年的媒體宣傳活動 ? 喜力 啤酒在促銷方面的巧妙之處是通過各種活動把娛樂、體育和啤酒掛上鉤，有機地結(jié)合起來。過去喜力一直局限在贊助如澳洲網(wǎng)球公開賽、美國網(wǎng)球公開賽和戴維斯杯賽這一類的一流賽事上，而現(xiàn)在，它已經(jīng)開始自己舉辦網(wǎng)球賽了。此次賽事上，云集了如諾曼、張德培等國際一流選手，比賽過后，喜力的銷量一下增加了 30%。音樂是一種每個人都能理解的國際通用語言，因此喜力借此和世界上的人們進行交流和傳遞情感。在許多場合您會發(fā)現(xiàn)，人們在聽他們最喜愛的音樂的同時也在暢飲著喜力啤酒。 Heineken Jammin’ Festival（意大利），匯集了世界級搖滾明星的露天音樂節(jié)，成為意大利最受歡迎的活動之一。前者以 33年的歷史而享譽世界，后者更憑著濃郁的加勒比搖擺舞風格而在國際爵士樂壇確立了重要地位。 Heineken En Vivo— 在美