互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品用戶運(yùn)營的基本邏輯(ppt32頁)-在線瀏覽
2025-03-26 15:08本頁面
【正文】 更多的是用最小的成本實(shí)現(xiàn)最大的效能，直接 融入創(chuàng)意策劃資源有效整合的因素，圍繞核心種子用戶的接近點(diǎn)對點(diǎn)，一對一的發(fā)展，或者是朋友圈強(qiáng)關(guān)系的轉(zhuǎn)化，在成本投入方面采用精益的方法，滾動發(fā)展 用戶，用用戶口碑吸納用戶，真正做到產(chǎn)品用戶體驗(yàn)制勝前提之下的用戶自然吸聚。此時(shí)的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)往往擁有一定量的風(fēng)投資金，相較于早期項(xiàng)目一窮二白起碼可以動一下有錢任 性的念頭，提升下自己的逼格，然而依然需要明確此階段的核心目標(biāo)是產(chǎn)品品牌的打造。而脈脈此輪的廣告營銷就具有中后期用戶運(yùn)營的典型特征，首先是擁有了一定的用戶基數(shù)，并且有了一定的風(fēng)險(xiǎn)投資專注于用戶運(yùn)營，而在 媒體渠道選擇、營銷形式、操作手法方面都具有獨(dú)特的特征。 其次，一次性 的滲透和全覆蓋達(dá)到裂變式的爆發(fā)效果，在產(chǎn)品早期，由于資源限制，需要更多選擇精益的方法，滾動投入方式進(jìn)行運(yùn)營，其收效往往比較慢，而在產(chǎn)品用戶爆 發(fā)期，要求的是一次性的全面覆蓋，并且在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)絕對的新聞熱點(diǎn)和話題傳播熱點(diǎn)，則需要在短時(shí)間內(nèi)集中所有的資源一次性的投入，則可以實(shí)現(xiàn)錢到用 戶到錢的直接轉(zhuǎn)化。此次脈脈的廣告投放都是以“打通職場人脈”這句 Slogan為核心內(nèi)容進(jìn)行傳播?？偨Y(jié)一下在早期項(xiàng)目中，項(xiàng)目方向和發(fā)展前景的不確定性，以及相關(guān)資源的匱乏，直接決定了其運(yùn)營的核心策略選擇應(yīng)該是以精益化方法的滾動式發(fā) 展和最小化可實(shí)現(xiàn)運(yùn)營周期和目標(biāo)，小步快速迭代用戶運(yùn)營的策略和實(shí)踐，此時(shí)錯誤選擇大規(guī)模的資本投入，往往會因?yàn)楫a(chǎn)品用戶體驗(yàn)的缺失，以及產(chǎn)品不穩(wěn)定 性因素的集中爆發(fā)風(fēng)險(xiǎn)增高，也會導(dǎo)致產(chǎn)品的反饋負(fù)載增多而使得產(chǎn)品的運(yùn)營無法供給，也容易造成早期用戶的選擇之后的流失，亦即無法實(shí)現(xiàn)很高的產(chǎn)品活躍 度和用戶留存度。產(chǎn)品運(yùn)營在不同時(shí)間階段的策略和方法選擇 是一場零和的游戲，在合適的時(shí)間選擇合適的方法或許就是效能最大化的結(jié)果，如果不是則意味著一切化為烏有的后果，選擇之時(shí)需要明確自己的
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