怎樣撰寫營銷策劃案-在線瀏覽
2025-03-24 00:36本頁面
【正文】 ? 背景介紹 ? 營銷環(huán)境與 SWOT分析 ? 目標(biāo)市場分析與市場定位 ? 營銷策略 ? 營銷費(fèi)用預(yù)算 一、背景介紹 ? 公司簡介 ? 商品或服務(wù)簡介 ? 策劃背景或目的 二、營銷環(huán)境分析的內(nèi)容 ? 宏觀環(huán)境因素（人口環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、自然環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、政治法律環(huán)境、社會文化環(huán)境） —— PEST分析 ? 中觀環(huán)境因素：行業(yè)環(huán)境 —— 波特五力競爭模型 ? 微觀環(huán)境因素（ 企業(yè)自身 、供應(yīng)商、營銷中介、競爭者、顧客、公眾） 營銷環(huán)境分析需要注意的事項(xiàng) ? 千萬不要面面俱到。 ? 重點(diǎn)分析 ?競爭者 ?顧客 SWOT分析 ? 優(yōu)勢（ Strengths） ? 劣勢（ Weaknesses） ? 機(jī)會（ Opportunities） ? 威脅（ Threats） SWOT分析需要注意的事項(xiàng) ? 強(qiáng)調(diào)優(yōu)勢是指企業(yè)自身具有的，機(jī)會是市場提供給企業(yè)的，不要將優(yōu)勢列為機(jī)會也不要將機(jī)會列為優(yōu)勢。 ? 分析完要有結(jié)論 三、目標(biāo)市場定位 ? 確定并分析目標(biāo)市場 ?市場細(xì)分 ?目標(biāo)市場選擇 ?目標(biāo)市場的特征分析 ? 確定市場定位 ?簡單的說，市場定位就是給購買者一個購買的理由。（ 04分） ? 策劃者資料介紹。（ 02分） ? 策劃案的摘要。（ 04分） ? 策劃案合理應(yīng)用非文字要素，如圖表等，同時(shí)所使用的文字、圖表等符合國家規(guī)范（ 05分） ? 提交評審的文檔材料齊全、裝訂整齊、規(guī)范、美觀（ 05分） ? 正文內(nèi)容完整 (25) ? 背景介紹包括公司或品牌介紹、策劃背景及目的（ 03分） ? 營銷環(huán)境分析中能提煉出影響企業(yè)營銷活動的關(guān)鍵因素，正確運(yùn)用 SWOT分析或波特競爭力模型分析（ 05分
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