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北京電信163-169撥號接入廣告策略-在線瀏覽

2025-03-22 08:09本頁面
  

【正文】 陽光加信策劃 塑造強勢品牌 2 163/169廣告策略 品牌定義 ? 安穩(wěn) 的個人撥號接入解決方案 ? (安全的接入服務(wù),穩(wěn)定的接入享受) 陽光加信策劃 塑造強勢品牌 3 163/169廣告策略 廣告?zhèn)鞑サ哪康? ? 促進(jìn)銷售 100億時長的目標(biāo)完成 ? 穩(wěn)固服務(wù)品牌的高知名度 ? 塑造與其他競爭對手獨特的識別個性 ? 通過服務(wù)品牌的推廣強化北京電信的企業(yè)魅力 陽光加信策劃 塑造強勢品牌 4 163/169廣告策略 競爭對手分析( 1) 對手確定前提: 認(rèn)為 163/169是北京電信個人接入服務(wù)的的單一品牌,所以把 291 263也作為競爭對手。并且只針對主叫上網(wǎng)。 陽光加信策劃 塑造強勢品牌 9 163/169廣告策略 我們現(xiàn)在何處( 2) 造成這種位置的原因: ? 過去廣告?zhèn)鞑ブ袥]有鮮明的品牌特性 ? 在變更號碼以后廣告告知力度不足 ? 價格上存在不可變更性 ? 沒有給消費者更多的服務(wù)附加值 陽光加信策劃 塑造強勢品牌 10 163/169廣告策略 我們將往何處 占領(lǐng)消費者的心智空間 樹立北京電信品牌下個人撥號服務(wù)的品牌 重塑產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 更加人性化 銷售。 陽光加信策劃 塑造強勢品牌 11 163/169廣告策略 上期廣告運動回顧 溫情。讓消費者重新認(rèn)識企業(yè) 媒體傳播上的局限,導(dǎo)致接受人次少 沒有輔助的傳播形式,效果沒有倍增 陽光加信策劃 塑造強勢品牌 12 163/169廣告策略 上期表現(xiàn)重現(xiàn) 陽光加信策劃 塑造強勢品牌
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