如何培養(yǎng)中國強(qiáng)勢品牌-在線瀏覽
2025-03-22 00:02本頁面
【正文】 對來說產(chǎn)品力較弱 。 以 “輕 松理財 ,享受生活 ” 作為品牌承諾 。 以報 紙媒體和戶外廣告為主 。 主要 媒體為電視廣告 。 為此我們策劃組織了 “ 現(xiàn)場聯(lián) 營發(fā)卡 ” 、 “ 消費(fèi)積分獎勵 ” 等促銷活動 。 ? 成功的關(guān)鍵在于策略的準(zhǔn)確定位 。 ?以往廣告大都是功能羅列加上三維表現(xiàn) ， 創(chuàng)意 發(fā)想提升不足 。 重整品牌，讓掌聲添上笑聲 ? 著力調(diào)整品牌個性，使其能真正成為消費(fèi)者所喜歡的 品 牌。 ? 羊絨織物都能洗，實(shí)現(xiàn)了“好衣服在家洗”。電視廣告采用輕松的語調(diào)，通過干洗店的 生意由旺轉(zhuǎn)淡，幾個主婦洗衣習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，反襯產(chǎn)品 的優(yōu)良品質(zhì)和消費(fèi)者利益。 生動表現(xiàn) 高效傳播 ? 海爾集團(tuán)普遍贊賞 ， 一致認(rèn)為給海爾的廣告 帶來一股清新的空氣 。 ? 為海爾品牌同時贏得消費(fèi)者的掌聲和笑聲 。雖陸續(xù)推出新產(chǎn)品，但市場對品牌認(rèn)知不足，造成銷售受阻。 ? 競爭對手聯(lián)想、 IBM推出的系列廣告以明星專家、城市精英為形象，聲勢浩大。 ? 基于老百姓對 TCL的理解和認(rèn)同，基于 TCL電腦做老百姓買得起用得好的電腦這一偉大的企業(yè)發(fā)展理念，我們構(gòu)想出“ TCL電腦，著想每一個中國家庭”這一有力的企業(yè)品牌承諾。 追根溯源 高屋建瓴 量身定做 真實(shí)感人 ? 和具有廣泛城市讀者的時尚生活雜志《新周刊》合辦半年“我和我的電腦”專欄，以報道形式講述當(dāng)前中國老百姓和電腦的故事。 ?系列廣告從企業(yè)理念和消費(fèi)者心聲不同的角度出發(fā)，將 TCL電腦真切關(guān)注中國家用電腦消費(fèi)者的務(wù)實(shí)態(tài)度演繹得細(xì)膩親切?！? ?通過以此為主題的系列行動， TCL電腦在市場上迅速地找到了自己的位置。 ? “著想每一個中國家庭”在消費(fèi)者心目中建立了深刻的品牌認(rèn)同感，讓其透徹了解企業(yè)的發(fā)展理念，為 TCL電腦 2023年度在第一時間將奔騰 4電腦價格拉近消費(fèi)者的行動提供了有力的概念支持。
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