廣告主營銷趨勢分析-在線瀏覽
2025-03-19 17:50本頁面
【正文】 源 CTR媒介智訊 重點(diǎn)關(guān)注 2023年廣告投放量在全國排名前列的以及新興重 點(diǎn)行業(yè)的廣告主 在線調(diào)研 樣本量 N=69 信心指數(shù)的計(jì)算以廣告主信心分及該廣告主 2023年在廣告 市場的廣告投放量權(quán)重為基礎(chǔ)計(jì)算。廣告主 2023年的廣告 投放量以 CTR廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。 % 基數(shù)：所有被訪者 省級衛(wèi)視 省級地面臺 CCTV 其他市級臺 省會城市臺 區(qū)縣臺 最先考慮增加營銷費(fèi)用 65 79 25 20 9 4 1 最先考慮減少營銷費(fèi)用 65 15 36 46 25 20 7 27 近 3年廣告主使用數(shù)字電視的比例逐年提升，主要投放形式 是開機(jī)畫面廣告 （ n = 69） 2023年是否投放過數(shù) 字電視廣告 2023年是否會投放數(shù) 字電視廣告 % % % 考 （ n = 20*） 2023年數(shù)字電視中投 放的廣告形式 29 17 9 0 20 40 60 80 100 2023年 2023年 2023年 65 21 20 19 3 31 開機(jī)畫面廣告 主菜單廣告 換臺廣告 點(diǎn)播廣告 音條量廣告 都沒有關(guān)注 2 54 45 12 11 16 會 有考慮 2023年 2023年 2023年 （ n = 69） 注： *表示樣本量 不 足 30，結(jié)果僅供參 28 多數(shù)廣告主在 2023年做過廣告植入，以綜藝節(jié)目、電視劇植 入為主，認(rèn)為植入效果評估和植入方式方面還遠(yuǎn)遠(yuǎn) 不 能滿足 需求 （ n = 69） 2023年是否做過廣告 植入 對廣告植入的看法（非 常同意 +比較同意） % % % 考 （ n = 20*） 2023年投放過哪些類 型的廣告植入 是 , 70 否 , 30 78 55 39 35 23 18 15 綜藝節(jié)目植入 電視劇植入 電影植入 與題類節(jié)目植入 談話節(jié)目植入 體育節(jié)目植入 其他 87 83 66 39 現(xiàn)在市場上植入廣告的效果 評估方法丌能滿足使用需求 現(xiàn)在媒介提供的植入廣告資 源和方式較為生硬 不硬廣相比，軟性廣告植入 更易得到受眾接受和歡迎 我們公司在未來會逐漸加大 廣告植入的預(yù)算 （ n = 69） 注： *表示樣本量 不 足 30，結(jié)果僅供參 29 30 55 35 10 有考慮 不 會 會 10%的廣告主明確表示 2023年會投放小米盒子、樂視 TV等 新興電視資源， 55%廣告主也表示會考慮 2023年是否考慮投放新興電視資源（ %） N=38 網(wǎng)絡(luò)媒體的使用 31 65 80 65 41 53 35 32 20 35 19 31 46 31 46 43 49 41 8 0 26 投放 丌確定 微単 /微信等 視頻廣告 搜索引擎廣告 通過廣告平臺定向 (精準(zhǔn) )投 放網(wǎng)頁展示性廣告 圖片 /flash等普通廣告 文字鏈廣告 客戶端廣告 流媒體類廣告 DNS攔截廣告 電子郵件廣告 % N=58 2023年將會使用的網(wǎng)絡(luò)廣告形式 % 88 73 65 46 57 50 42 26 6 10 2023年使用的網(wǎng)絡(luò)廣告形式 32 PC端 2023年 社交媒體、視頻和搜索引擎 則會成為主要選擇 最先考慮增加營 銷費(fèi)用 58 71 47 25 23 21 6 4 3 % 基數(shù)：所有被訪者 視頻廣告 搜索引擎廣告 客戶端廣告 通過廣告平臺定向 (精準(zhǔn) )投放網(wǎng)頁展示性廣告 微単、微信等 文字鏈廣告 流媒體類廣告 圖片 /flash等普通廣告 DNS攔截廣告 電子郵件廣告 最先考慮減少 營銷費(fèi)用 58 32 10 10 12 17 18 13 51 14 5 33 PC端 視頻和搜索引擎 廣告是廣告主優(yōu)先考慮增加的形式，在預(yù) 算發(fā)生變化的時候，圖片 /flash等普通廣告的抗風(fēng)險(xiǎn)能力 最差 22 30 20 10 0 50 40 70 60 90 80 100 效果測量 互勱 控制和監(jiān)測 精準(zhǔn)到達(dá) 價格 性價比 網(wǎng)絡(luò)廣告 不 滿意方面 N=58 % PC端 效果測量 是廣告主最 不 滿意的方面 22 55 50 23 34 36 29 31 22 27 39 42 75 66 47 45 44 39 45 30 投放 通過廣告平臺定向投放移勱 APP展示性廣告 移勱端視頻廣告 移勱搜索引擎廣告 通過廣告平臺定向投放移勱 端網(wǎng)頁展示性廣告 啟勱屏畫面 APP內(nèi)置圖片廣告 文字鏈廣告 圖片 /flash等普通廣告 APP內(nèi)置文字鏈廣告
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