某廣場購物中心項目推廣計劃-在線瀏覽
2025-03-16 09:52本頁面
【正文】 ?18－ 28歲的“時尚人群”： ?熱忠于選擇名牌，喜歡時尚的產(chǎn)品。 ? 推崇“精彩生活”，以一站式高檔購物、休閑、餐飲、娛樂為經(jīng)營方式德基廣場，更應(yīng)突顯出其時尚、精致、奢華的購物理念。 ? 分析： ? 面對勃勃商機，和眾多的競爭對手。換言之，沒有特色成了價格戰(zhàn)的導(dǎo)火索！目前，南京新街口商圈業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)嚴重失衡，大多數(shù)都是綜合性大型百貨商場，而且越開越多，與之配套的休閑娛樂、精品專賣、餐飲服務(wù)等設(shè)施明顯不足。正是其高密度的商業(yè)布局、超強的人氣和巨大的資金流，南京市目前把它定位成“中華經(jīng)典商圈”。溫馨提示 企劃服務(wù)： 南京德基廣場購物中心有限公司（德基廣場） 企劃承擔： 企劃執(zhí)行： 企劃時間： 2023年 10月 18日 目 錄 ? 企劃概述 ? 項目內(nèi)容規(guī)劃 ? 具體實施計劃 ? 場地規(guī)劃 ? 相關(guān)設(shè)計 ? 宣傳計劃 ? 費用概算 ? 執(zhí)行保障 企劃概述 ? 活動時間： 2023年 3月中旬（建議活動在雙休日進行） ? 活動地點：南京 ? 活動人數(shù)： 1000人左右 ? 活動內(nèi)容：開業(yè)儀式 +精品時尚展 +風(fēng)尚秀 +酒會 ? 活動名稱：南京德基廣場購物中心開業(yè)慶典 企劃概述 ? 新街口商業(yè)狀況解析 ? 現(xiàn)狀： ? 南京的新街口商圈，面積約 ，分布著 20多家營業(yè)面積上萬平方米的大型商貿(mào)流通企業(yè)以及幾百家的中小門面店，日均客流量 3040萬人次，雙休日超過 60萬人次。今年“十一”黃金周期間，新街口的日均客流量超過了 100多萬，一些店的日營業(yè)額超過 1000萬元。 ? 新街口商圈的價格戰(zhàn)是遠近聞名的，為什么會打價格戰(zhàn)？最主要的原因是同一地區(qū)的商品雷同，不打價格戰(zhàn)，就難以吸引消費者的眼球。進一步分析表明，目前新街口商圈內(nèi)百貨業(yè)比重超過７０％，正洪街步行區(qū)周圍竟達到了９０％，業(yè)態(tài)失衡導(dǎo)致該地區(qū)百貨店同業(yè)間難以真正實施錯位經(jīng)營，競爭異常激烈，幾乎全市規(guī)模的“價格戰(zhàn)”均源于此。需要有特色的經(jīng)營，而不能依靠單一的同質(zhì)化競爭。著重顯示出其一流、高檔的特色。 ?價格多少無所謂，或一擲千金購買名牌，或在奢侈品打折時購買。 高檔消費品消費群體分析： ?28－ 35歲的“白領(lǐng)階層”： ?對價格比較敏感，經(jīng)常在奢侈品打折時消費。 ?35－ 50歲的“中產(chǎn)人士”： ?收入不菲，講究品位，每個月都有固定的奢侈品消費支出。 ?中國的奢侈品消費人群主要集中于 40歲左右的中產(chǎn)階級。但是目前，南京高檔商場的數(shù)量相對較少。 ? 最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，年收入超過 4萬元的南京市白領(lǐng)人士占到人口總數(shù)的 20%左右。 ? 南京新街口目前的中高檔商場主要包括有東方商城、南京金鷹國際購物中心以及金陵百貨等。其主要進駐品牌以世界二線名品居多。絕大部份的奢侈品消費者還未養(yǎng)成在本地購物的習(xí)慣。 企劃概述 上海恒隆廣場 南京德基廣場 地理位置 位于上海商業(yè)中心地帶 —南京西路 ,周邊匯聚有嘉里中心、中信泰富、梅龍鎮(zhèn)廣場、四季酒店等眾多甲級寫字樓、超五星級酒店以及高檔公寓住宅 。 德基廣場一期已落成，總建筑面積 65,000平方米，分為地 上 8層和地下一層，其地下一層將與地鐵站直接連接。 進駐品牌 國際頂級精品在上海的匯聚地，擁有眾多一線品牌，如Christian Dior 、 LAGERFELD 、 GIEVESHAWKES 、LAUREL 、 CHANEL 、 FENDI 、 CD(MEN) 、 DUNHILL 、HERMES 、 CARTIER 、 LV等。 以南京為基點，幅射江蘇各地區(qū)。 ? 時尚前衛(wèi)，挖掘并培養(yǎng)潛在消費群。 ? 提高商場知名度，幅射至江蘇各地區(qū)。作為打響品牌的第一炮，我們力求突破傳統(tǒng)，以時尚、創(chuàng)新的方式令人印像深刻。 具體實施計劃 ? 開業(yè)儀式： ? 蒸蒸日上開業(yè)儀式： ? 邀請商場領(lǐng)導(dǎo)與特邀嘉賓一起共同開啟舞臺上的機關(guān)，同時舞臺四周的大彩球?qū)⑼瑫r放飛出無數(shù)繽份的小彩球，預(yù)示著商場事業(yè)蒸蒸日上，再創(chuàng)佳績。 具體實施計劃 ? 開業(yè)場景布置： ? 行為藝術(shù)： ? 華麗、夸張的行為藝術(shù)群塑，演繹出各時代的杰出人物，如愷撒大帝、拿破侖等。 具體實施計劃 ? 開業(yè)場景布置： ? 品牌藝術(shù)群塑： ? 以藝術(shù)雕塑的形式，展示商場內(nèi)各知名品牌。 例： 具體實施計劃 ? 《 品牌故事 》 精品時尚展 ? 羅馬并非一日建成，每個精典品牌也絕非一蹴而就。 ? 此次的精品時尚展，將以時間為主線，對品牌進行新的詮釋，將他們的發(fā)展歷程，結(jié)合各時代的精品進行展示。 具體實施計劃 ? 《 品牌故事 》 精品時尚展 ? 建議展出品牌： ? 服裝類： VERSACE、 MaxMara、 MOSCHINO、 ? 鐘表、珠寶類： CARTIER、 OMEGA、 ? 包箱類： Foli Follie、 LOTTUSSE 具體實施計劃 ? 名品風(fēng)尚秀 ?
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