【正文】 某主流門戶網(wǎng)站 體壇周報等多家報刊 ? 比賽安排 ? 比賽時間： 2023年 8月 8日晚 8點 ? 比賽場地：“鳥巢”體育場 ? 比賽雙方：皇家馬德里隊 VS 北京國安隊 ? 活動日程 ? 綠茵豪門 戰(zhàn)績彪炳 ? 西班牙甲級聯(lián)賽冠軍： 31次 （ 193 193 195 195 195 195 196 196 196 196 196 196 196 196 197 197 197 197 197 1980、 198 198 198 198 1990、 199 199 202 202 202 2023） ? 西班牙國王杯賽冠軍： 17次 （ 190 190 190 190 191 193 193 194 194 196 1970、 197 1975 、 1980、 1982 、 1989 、 1993） ? 歐洲冠軍聯(lián)賽冠軍： 9次 （ 1956 、 1957 、 195 195 1960、 1966 、 1998 、 202 2023） ? 歐洲聯(lián)盟杯賽冠軍： 2次 （ 198 1986 ） ? 歐洲超級杯賽冠軍： 1次 （ 2023） ? 豐田杯賽冠軍： 3次 （ 1960、 199 2023） 皇家馬德里 —— 當(dāng)值無愧的世界足壇第一俱樂部 ！ 球隊介紹 ? 星光閃耀 獨領(lǐng)風(fēng)騷 ? 老將雄風(fēng)不減 ? 新銳威震足壇 勞爾 —皇馬精神領(lǐng)袖 卡西利亞斯 —世界第一門將 范尼 —禁區(qū)之王 古蒂 —中場金左腳 C ? 收視奇跡 “龍馬大戰(zhàn)”由 CCTV1和 CCTV5并機直播，收視率分別為 %和 % ，超過同時段平均收視率 5倍以上，總收視人口達到 ，創(chuàng)造了商業(yè)比賽電視收視率的奇跡。 ? 經(jīng)典活動 “ 2023皇馬中國行”被中國公共關(guān)系協(xié)會評為當(dāng)年十大公關(guān)事件之一。贊助“皇馬中國行”將使贊助企業(yè)品牌與“皇馬”品牌實現(xiàn)“強強聯(lián)合”，使彼此的品牌形象在目標(biāo)市場中同步提升。 ? 熱點轉(zhuǎn)播 事半功倍 以往的經(jīng)驗證明，“皇馬”走到哪里，哪里就成為社會熱點，成為媒體和大眾關(guān)注的核心。 ? 無形資產(chǎn) 價值連城 “皇馬”自身品牌、其麾下的國際巨星集體肖像使用權(quán)、“皇馬”球星出席的贊助商獨家推廣活動以及“鳥巢”形象等巨額無形資產(chǎn)可以被贊助企業(yè)在品牌宣傳中充分利用，使贊助回報最大化。贊助“皇馬中國行”將使企業(yè)品牌緊密地契合時尚，引領(lǐng)潮流，在時尚人群中得到有效傳播。 價值分析 贊助等級 贊助商名額 贊助商名額 一級：冠名商 “2023皇馬中國行”冠名 比賽獎杯冠名 獨家或兩家聯(lián)合 二級：贊助商 “當(dāng)場最佳球員”獎杯冠名 1家 “我最喜愛的皇馬球星”評選活動冠名 1家 賽事贊助 1~2家 三級：合作商 指定產(chǎn)品 專區(qū)贊助 3~4家 場地廣告商 LED廣告屏?xí)r間 二圈廣告牌 10家以內(nèi) 備注 ： 1）贊助企業(yè)有權(quán)根據(jù)自身需求，對本贊助回報方案提出調(diào)整意見； 2）場地廣告商回報套餐見“其他套餐”部分； 3）各級贊助商均享受排他權(quán) ? 招商計劃 招商計劃 冠名權(quán) ? 活動冠名 （限冠名商） 本次活動以贊助企業(yè)品牌名稱命名，如“ 2023XX皇馬中國行 ”。 ? 獎杯冠名、比賽全稱 （限冠名商） 比賽獎杯以贊助企業(yè)品牌名稱冠名，如“ 2023XX杯中西足球?qū)? 抗賽 ” 備注：獎杯設(shè)計可融入贊助企業(yè)品牌元素。 ? 集體肖像 （限冠名商、贊助商） 贊助企業(yè)有權(quán)使用“皇馬”球員集體肖像（ 5人以上）進行品牌宣傳、店面包裝、產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)品包裝（有效期至 2023年底）。 “2023皇馬中國行”集體肖像使用示例 回報資源 推廣活動組織權(quán) ? 品牌推廣活動 （限冠名商） 贊助企業(yè)有權(quán)在活動期間邀請“皇馬” 球員出席一次企業(yè)品牌推廣活動。 ? 公關(guān)活動 贊助企業(yè)有權(quán)在賽前、賽后利用本次活動資源組織各種客戶公關(guān)活動。高德公司將為贊助企業(yè)提供相應(yīng)服務(wù)。 ? 慈善活動 “皇馬”球員將參加一次慈善活動。 冠名商 —— 播放時間不少與 20分鐘 贊助商 —— 播放時間不少于 5分鐘 /家 合作商 —— 每播放比賽不少于 2分鐘 /家（供應(yīng)商廣告以廣告 牌體現(xiàn)，每家不少于兩塊，位置見附圖） ? 產(chǎn)品展示 （限冠名商、贊助商） 優(yōu)先汽車贊助企業(yè)（位置見附圖）。 ? 教練席頂棚 （限冠名商） 主、客隊教練席頂棚張貼聯(lián)合標(biāo)識。 冠名商：每層不少于 200米，位于東西兩側(cè)； 贊助商：每層不少于 50米 /家，位于南北兩側(cè) 回報資源 看臺橫幅 教練席頂棚 LED廣告屏 19 教練席 教練席 LED廣告屏幕： 1米 200米（三邊全長） 供 應(yīng) 商 供 應(yīng) 商 回報資源 2023皇馬中國行場地廣告位 供 應(yīng) 商 供 應(yīng) 商 供應(yīng)商廣告牌： 1米 6米 /塊 供應(yīng)商廣告牌： 1米 6米 /塊 1米 6米 /塊 二圈廣告牌： 1米 6米 /塊 中圈廣告毯 產(chǎn)品 展位 產(chǎn)品 展位 產(chǎn) 品 展 位 產(chǎn) 品 展 位 賽場內(nèi)廣告（續(xù)） ? 大屏幕廣告片 賽前和中場休息時在現(xiàn)場大屏幕播放企業(yè)廣告。 ? 工作服裝 （限冠名商、服裝贊助商） 賽場工作人員（包括球童、救護人員、攝影記者等）的工作服裝或背心印有聯(lián)合標(biāo)識和服裝品牌標(biāo)識。 ? 現(xiàn)場采訪背景板 出現(xiàn)活動冠名全稱、比賽冠名全稱、聯(lián)合標(biāo)識、企業(yè)標(biāo)識。 ? 宣傳材料派發(fā) （限冠名商、贊助商） 贊助企業(yè)有權(quán)在比賽場內(nèi)派發(fā)企業(yè)宣傳資料。 ? 致辭 （限冠名商） 企業(yè)代表在比賽開始前進行致辭。 ? 開球 （限冠名商） 贊助企業(yè)代表為比賽開球。 回報資源 合影 頒獎 媒體宣傳 ? 電視媒體 宣傳方式 電視頻道選擇 曝光內(nèi)容 曝光周期 /頻率 賽事預(yù)告片 CCTV5 BTV6 帶賽事冠名（ 15秒） 賽前 1個月開始 每天 3次以上 賽事直播 CCTV5 BTV6 多家境外電視臺 演播室背景板出現(xiàn)比賽冠名全稱和聯(lián)合標(biāo)識； 主持人口播時提及比賽冠名全稱（境外電視臺除外）； 轉(zhuǎn)播鏡頭中多次出現(xiàn)贊助企業(yè) “ 賽場內(nèi)廣告、品牌展示 ” 項目； 使用帶有聯(lián)合標(biāo)識的片花進行鏡頭切換 比賽全過程 球員專訪或特別節(jié)目 CCTV5 球星專訪（專訪 35位上球星，每人 5分鐘以上 )， 背景板出 現(xiàn)本次活動冠名全稱、聯(lián)合標(biāo)識和贊助企業(yè)標(biāo)識； 演播室特別節(jié)目（皇馬球星集體到場，帶觀眾， 30分鐘以 上） ,演播室背景板出現(xiàn) 本次活動冠名全稱和聯(lián)合標(biāo)識 皇馬在京期間 新聞報道 國內(nèi)多家電視臺 “2023皇馬中國行 ” 相關(guān)新聞報道，盡量帶有本次活動冠名全稱 全程跟蹤報道 回報資源 媒體宣傳 ? 廣播媒體 宣傳方式 電臺選擇 曝光內(nèi)容 曝光周期 /頻率 賽事預(yù)告片 北京體育廣播 帶賽事冠名（ 30秒） 賽前 45天開始 每天 8次以上 人物專訪 北京體育廣播 《 體壇夜話 》