網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)組合-在線瀏覽
2025-03-09 21:09本頁面
【正文】 3．企業(yè)域名品牌發(fā)展 ? （ 1）多方位宣傳。 ? （ 3）利用公關(guān)造勢建立網(wǎng)上品牌，這對新興網(wǎng)站非常重要。 ? （ 5）持續(xù)不斷塑造網(wǎng)上品牌形象。 ? 3. 網(wǎng)絡(luò)營銷定價(jià)特點(diǎn) ? 1）全球性 ? 2）顧客主導(dǎo)定價(jià) . ? 1. 低價(jià)定價(jià)策略 ? 借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行銷售，比傳統(tǒng)銷售渠道的費(fèi)用低廉，因此網(wǎng)上銷售價(jià)格一般來說比流行的市場價(jià)格要低。 ? 4. 拍賣競價(jià)策略 ? 網(wǎng)上拍賣由消費(fèi)者通過互聯(lián)網(wǎng)輪流公開競價(jià)，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)價(jià)高者贏得。但在網(wǎng)絡(luò)營銷中，免費(fèi)價(jià)格不僅僅是一種促銷策略，它還是一種非常有效的產(chǎn)品和服務(wù)定價(jià)策略。 ? （ 2）無形化特點(diǎn)。 ? （ 4）成長性。 ? （ 6）間接收益點(diǎn)。 ? 2. 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道特點(diǎn) ? 利用互聯(lián)網(wǎng)的信息交互特點(diǎn)，網(wǎng)上直銷市場得到大力發(fā)展。 ? 1. 網(wǎng)上直銷概述 ? 首先，利用互聯(lián)網(wǎng)的交互特性，網(wǎng)上營銷渠道從過去單向信息溝通變成雙向直接信息溝通，增強(qiáng)了生產(chǎn)者與消費(fèi)者的直接連接。 ? 第三，網(wǎng)上營銷渠道的高效性，可以大大減少過去傳統(tǒng)分銷渠道中的流通環(huán)節(jié)，有效降低成本。（ 2）電子通道（ ePOS），這里主要指從客戶端電子錢包到收款銀行網(wǎng)關(guān)之間的交易部分，包括商家業(yè)務(wù)操作處理 （負(fù)責(zé)商家與客戶的交流及訂購信息的發(fā)出）、銀行業(yè)務(wù)操作處理（負(fù)責(zé)把交易信息直接發(fā)給銀行）、來往信息的保密。（ 4）認(rèn)證機(jī)構(gòu)（ Certificate Authority），負(fù)責(zé)對網(wǎng)上商家、客戶、收款銀行和發(fā)卡銀行進(jìn)行身份的證明，以保證交易的合法性。 ? 另一類是電子信用卡類，包括智能卡、借記卡、電話卡等。 ? 3）網(wǎng)上支付的安全控制 ? 隨著技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)上交易的規(guī)范，現(xiàn)在出臺(tái)了一系列的網(wǎng)上交易安全規(guī)范如 SET協(xié)議，它通過加密技術(shù)和個(gè)人數(shù)字簽字技術(shù)，保證交易過程信息傳遞的安全和合法，可以有效防止信息被第三方非法截取和利用。 3. 物流管理與控制 ? 對于開展網(wǎng)上直銷的生產(chǎn)企業(yè)而言，可以有兩種途徑管理和控制物流。 ? 另一種方式，是通過選擇合作伙伴，利用專業(yè)的物流公司為網(wǎng)上直銷提供物流服務(wù)。 ? 1. 電子中間商類型 ? 由于網(wǎng)絡(luò)的信息資源豐富、信息處理速度快，基于網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)可以便于搜索產(chǎn)品，但在產(chǎn)品（信息、軟件產(chǎn)品除外）實(shí)體分銷方面卻難以勝任。 ? （ 1）目錄服務(wù) ? （ 2）搜索服務(wù) ? （ 3）虛擬商業(yè)街 ? （ 4）網(wǎng)上出版 ? （ 5）虛擬零售店（網(wǎng)上商店）
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