網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐之許可email營銷基礎(chǔ)知識-在線瀏覽
2025-02-28 04:31本頁面
【正文】 2版 ) 馮英健 著 內(nèi)部列表營銷的一般步驟 ? 確立指導(dǎo)思想 ? 確定營銷目的 ? 制訂內(nèi)容策略 ? 郵件發(fā)送 ? 跟蹤營銷效果 《網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐》 (第 2版 ) 馮英健 著 內(nèi)部列表營銷的常見問題 ? 目的不明確 ? 技術(shù)基礎(chǔ)不完善 ? 郵件內(nèi)容設(shè)計不合理 ? 內(nèi)容過大的郵件 ? 郵件沒有一定的發(fā)送周期 ? 會員通訊成了垃圾郵件 ? 個人信息保護(hù)政策 《網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐》 (第 2版 ) 馮英健 著 內(nèi)部郵件列表經(jīng)營決策 ? 經(jīng)營資源評估 ? 郵件列表的期望功能 ? 郵件列表的類型和內(nèi)容 ? 建立郵件列表的時機(jī) 《網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐》 (第 2版 ) 馮英健 著 外部列表營銷策略 ? 選擇營銷服務(wù)商的參考因素 ? 外部列表營銷的常見問題 《網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐》 (第 2版 ) 馮英健 著 選擇營銷服務(wù)商的參考因素 ? 服務(wù)商的可信任程度 ? 用戶數(shù)量和質(zhì)量 ? 用戶定位程度 ? 服務(wù)的專業(yè)性 ? 合理的費用和收費模式 《網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐》 (第 2版 ) 馮英健 著 外部列表營銷的常見問題 ? 發(fā)件人信息不明確 ? 郵件無法回復(fù) ? 用第三方的郵件服務(wù)器發(fā)送廣告 ? 郵件主題意義不清晰 ? 郵件無法正常顯示 ? 別出心裁的郵件廣告 ? 把注冊用戶當(dāng)成了終生財產(chǎn) 《網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐》 (第 2版 ) 馮英健 著 營銷效果評價 ? 營銷的評價指標(biāo)體系 ? 外部列表營銷的有效性 ? 內(nèi)部列表營銷的有效性 《網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐》 (第 2版 ) 馮英健 著 營銷的評價指標(biāo)體系 ? 獲取和保持用戶資源階段的評價指標(biāo)： ? 有效用戶總數(shù) ? 用戶增長率 ? 用戶退出率等 ? 郵件信息傳遞評價指標(biāo)： ? 送達(dá)率 ? 退信率 ? 用戶對信息接收過程的指標(biāo)： ? 開信率 ? 閱讀率 ? 刪除率 ? 用戶回應(yīng)評價指標(biāo)： ? 直接收益 ? 點擊率 ? 轉(zhuǎn)化率 ? 轉(zhuǎn)信率 《網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐》 (第 2版 ) 馮英健 著 營銷的有效性分析（ 1） 外部列表營銷的有效性： 郵件可以送達(dá)盡可能多的目標(biāo)用戶電子郵箱； 反應(yīng)率指標(biāo)不低于行業(yè)平均水平； 獲得的直接收益大于投入的費用，或者達(dá)到期望的目標(biāo)。 《網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐》 (第 2版 ) 馮英健 著 謝
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