6東芝satellite新產(chǎn)品廣告策略-在線瀏覽
2025-02-16 02:28本頁面
【正文】 良好的教育 ， 有著較高的收入；追求自我的完善與個(gè)性化品味 ， 有優(yōu)越感；理性之外 ，更看重產(chǎn)品的個(gè)人與社會(huì)性品牌價(jià)值 ， 理性分析受感性認(rèn)知支配；年齡在 20～ 45歲 。 訴求 (形象 )： 技術(shù)＋藝術(shù) 支持 (原因 )：東芝產(chǎn)品的功能、品質(zhì)及外觀 。 關(guān)于聯(lián)想： 更易擁有的自由、更易感受的藝術(shù) 。 DDB TOSHIBA Satellite新產(chǎn)品廣告 廣告 策略 D D B 東芝筆記本電腦 的品牌定位： 東芝筆記本電腦是 令使用更加自由的高檔筆記本電腦 Satellite新產(chǎn)品廣告提案 D D B 通過對競爭品牌及目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行分析，我們認(rèn)為： 東芝筆記本電腦 的品牌核心價(jià)值在于： 東芝是 移動(dòng)數(shù)字技術(shù)的開拓、領(lǐng)航者 Satellite新產(chǎn)品廣告提案 D D B 品牌承諾： TOSHIBA筆記本電腦 讓你 自由自在，不受束縛 Satellite新產(chǎn)品廣告提案 D D B 我們最終提供給消費(fèi)者什么？ 追求目標(biāo)： 價(jià)格易于接受、使用便捷、能凸現(xiàn)使用者品味的筆記本電腦。 主導(dǎo)因素 品牌 、 技術(shù) (功能 )、 品質(zhì)是主體 ， 外觀 、 服務(wù)是支持 。D D B DDB CHINA 169。 DDB D D B 關(guān)于產(chǎn)品的討論： 對技術(shù)因素的思考 目標(biāo)消費(fèi)群對筆記本電腦的選擇因素依舊集中在技術(shù)與品質(zhì)的重點(diǎn)上 ， 那么當(dāng)技術(shù)趨同化以后如何選擇所需的滿意的產(chǎn)品呢 ？ 對外觀因素的考慮 購物時(shí) ， 理性十足是他們的特點(diǎn) ， 但引發(fā)好感與偏好的卻是更多的感性 ， 外觀因素在這時(shí)候起較大的作用 ， 在技術(shù)趨同的前提下令目標(biāo)消費(fèi)群有了更多的選擇 。 Satellite新產(chǎn)品廣告提案 D D B 169。 承 諾： 技術(shù)與藝術(shù)的完美結(jié)合。 Satellite新產(chǎn)品廣告提案 D D B 產(chǎn)品求訴方向發(fā)想圖 Satellite新產(chǎn)品廣告提案 TOSHIBA Satellite1700、 2800 技術(shù)與藝術(shù)的完美結(jié)合 技、藝雙絕 產(chǎn)品力： TOSHIBA筆記本電腦靚麗的外觀 親和力： 感性與藝術(shù)感的塑造 消費(fèi)者： 技術(shù)趨同后的比負(fù)因素影響 競爭力： 針對 IBM等競爭品牌而言 D D B 利益 (承諾 )：技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合令自由更加完美。 基礎(chǔ) (現(xiàn)實(shí) )：市場體系、產(chǎn)品背景、市場背景。 Satellite新產(chǎn)品廣告提案 D D B TOSHIBA 廣告目標(biāo) ： 強(qiáng)化東芝的品牌形象及鮮明的品牌個(gè)性； 擴(kuò)大品牌知名度 、 認(rèn)知度 。 Satellite新產(chǎn)品廣告提案 D D B TOSHIBA廣告方向： 以產(chǎn)品 USP作為支持 ， 通過個(gè)性訴求彰顯同質(zhì)不同品的區(qū)別 ， 將理性認(rèn)知通過感性方式進(jìn)行表述 。 利益支持： 銷售量第一的品牌優(yōu)勢； 豐富的產(chǎn)品； 業(yè)界領(lǐng)先一籌的技術(shù)； 卓越的品質(zhì) 。 外觀作為 Satel
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