中國品牌如何在海外塑造形象-在線瀏覽
2025-02-15 08:09本頁面
【正文】 對手采取 (或不采取 )特定行動。其中的另一個原因是，后者常被誤認(rèn)為只涉及媒體、傳遞訊息和傳統(tǒng)的傳播活動。 隨著軍方對“戰(zhàn)略傳播”認(rèn)識的演化，“戰(zhàn)略傳播”不再單純強(qiáng)調(diào)“信息”活動了。 戰(zhàn)略傳播的渠道可包括公共外交、公共事務(wù) 、“信息作業(yè)”、“首腦參與”、“民事 軍事行動”、“主要下屬司令部”、電子新聞采集，等等。 2023年 9月，美軍頒布了《 戰(zhàn)略傳播指揮員手冊 》 ，闡述了戰(zhàn)略傳播的作業(yè)流程與作業(yè)要點。為確保實施效果，在策劃階段需完成十項工作：一、分析形勢并確定問題 。三、明確傳播目 標(biāo) 。五、確定戰(zhàn)略主體 。七、設(shè)計主題與訊息 。九、實施作業(yè) 。 三、戰(zhàn)略 傳播的運用原則美國國防科學(xué)委員會在 2023年 1月發(fā)布的《 戰(zhàn)略傳播研究報告 》 宣稱，成功運用戰(zhàn)略傳播對國家力量的勸說、合作與強(qiáng)力機(jī)制都是 必要的。在沖突之前、之中和之后，戰(zhàn)略傳播都是必需的。戰(zhàn)略傳播對戰(zhàn)略制訂和實 施也是極為關(guān)鍵的。它的主要功能有三：了解市場狀況、降低合作成本、控制潛 在風(fēng)險。除了行業(yè)信息外，戰(zhàn)略傳播要求定義“參與者”，了解“參與者”與政府的關(guān)系，理解作為決策者的“參與 者”，把握決策過程和風(fēng)格 (IDA, 2023)。 2023年 8月，美國國防部簽發(fā)了 《 戰(zhàn)略傳播指導(dǎo)原則 》 ，其中包含九項原則。推薦： (一 )最高長官負(fù)責(zé)制清晰的領(lǐng)導(dǎo)意圖和全程指導(dǎo)是戰(zhàn)略傳播成功的必要前提。近藤誠一是日本資深外交官，曾任駐美公使?！? (二 )理解對方與環(huán)境 要深刻理解傳播對象的態(tài)度、文化、身份、行為、歷 史、觀點和社會制度。一個人的經(jīng)驗、文 化和知識構(gòu)成具體語境，影響著其認(rèn)知判斷。不了解對方就盲目溝通可能會導(dǎo) 致誤解，甚至帶來意想不到的后果。涉外人員平時必須注意提升自己的跨文化修養(yǎng)。譬如，2023年 7月份，菲律賓旅游局邀請了 12名中國網(wǎng)絡(luò)作家到菲律賓參觀。 跨文化差異體現(xiàn)在方方面面。網(wǎng)絡(luò)上模棱兩可的文字、圖片都有可能被誤讀。對于惡意的誹謗和攻擊，我們一定要及時還 擊，但務(wù)必講究策略。它們建立在受眾對準(zhǔn)確性、真實性和親和力的判斷之上。行動、圖像和語言必須融為一體，語言和行動、政策和行動，都必須一致。美國國防科學(xué)委員會 2023年 1月的 《 戰(zhàn)略傳播研究報告 》簡明扼要地指出，“信任和注意 比信息本身更重要。今天，信息已經(jīng)飽和，“注意力赤字”成為難題，“信噪比”令傳播更加困難。(四 )推動對話建立和提升關(guān)系是戰(zhàn)略傳播成功的基礎(chǔ)。這就需要主動接觸、主動傾聽、尊重對方，力求互相理解、互相信任。從這個意義上講，戰(zhàn)略傳播的首要任務(wù)就是與核心人物建立關(guān) 系和信任。傳播沒有邊界、時間和空間。每個人 都是傳播者，只是各自的智慧與風(fēng)格不同。在國際舞臺上，非目標(biāo)受眾客觀 存在著。(六 )統(tǒng)一性 戰(zhàn)略傳播需要橫向和縱向、言行與政策、言與行、官與民、軍與民的協(xié)調(diào)一致 ，需要戰(zhàn)略、戰(zhàn)役與戰(zhàn)術(shù)上的貫通，需要以一致的言行對待所有的利益相關(guān)者。這就是戰(zhàn)略 傳播的“去中心化”策略，它更有利于形成合力。法國 199
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