tcl王牌彩電品牌推廣策略-在線瀏覽
2025-02-14 17:29本頁面
【正文】 經(jīng)?？吹碾娨暪?jié)目 1524 2534 3544 4554 新聞 港臺片 音樂 體育 旅游 (CMMS 2023) 青年人更注重娛樂價值，喜歡更切入他們的生活方式的 電視節(jié)目。 第三個轉(zhuǎn)變 從 單一頻道 信息 到 多頻道 娛樂 這一轉(zhuǎn)變使得消費者對有娛樂附加價值的技術(shù)功能 的需求更加強烈 娛樂 成為新一代文化中密不可分的一部分。 我們的策略 所以成功的關(guān)鍵是將我們的品牌 與目標消費群向往的生活方式相聯(lián)系 消費者與目標 新一代消費者 生活方式 聯(lián)系 娛樂享受 新一代消費者 生活方式 支持 娛樂享受 新一代消費者 生活方式 與娛樂價值有關(guān)的高科技的產(chǎn)品功能， 如高清晰畫面， 超凡音質(zhì)等 個性 娛樂享受 新一代消費者 生活方式 高科技的產(chǎn)品功能，如高清晰畫面，超凡音質(zhì)等 ‘ 卓越科技 ’ 與 ‘充滿年輕活力的興奮 ’ 的結(jié)合 將產(chǎn)品本身聯(lián)系到 ... 通過技術(shù)創(chuàng)新 重新定義彩電 ….. 消費者洞察 通過技術(shù)革新 重新定義彩電 消費者趨勢 從信息到娛樂 …. 從而導出我們的品牌遠景 TCL：釋放新層次，新方位的興奮體驗 將 TCL與目標消費者向往的生活方式聯(lián)系到一起 為什么是新層次的興奮體驗 ?首先，完成功能導向向利益導向的轉(zhuǎn)變，使消費者體會新技術(shù)、新功能為其帶來的實際好處； ?然后，完成信息化新生活的具體詮釋 新的信息獲取形成新的生活方式，最終是讓人獲得更好的 娛樂享受 ?深入下去，娛樂享受的具體感覺可以分為休閑放松和興奮刺激 被動和主動 兩種方式 我們建議積極主動的取向： 興奮刺激 原因 ?符合新一代消費群的心理特征 ?符合 TCL積極向上的品牌文化 ?更易于激發(fā)購買動機 品牌形象廣告 運用品牌形象廣告建立我們的核心定位 作為各產(chǎn)品廣告的統(tǒng)領(lǐng) 可延展性 此品牌遠景適用于不同產(chǎn)品系列，不同地域不同媒介及不同時間 跨越各種產(chǎn)品系列 作為品牌遠景 ‘釋放新層次、新方位的興奮體驗 ’ 可以延展至所有規(guī)格、系列的產(chǎn)品。 對提升整個 TCL品牌具有巨大的潛力 廣告針對的消費群 新生代，新技術(shù)的早期采納者 生活在創(chuàng)新的前沿，對高科技了解較多 喜歡’個性化’的選擇 主要洞察 新一代的消費者不再滿意于現(xiàn)狀 覺得受到傳統(tǒng)電視的制約（只有 30個頻道?。? 希望有 更多選擇 ，并可以自己 控制 /掌握 從電視中看到的內(nèi)容 HiD 全新的多方位的興奮體驗 通過突出網(wǎng)絡(luò)與電視的結(jié)合，提供全方位， 360度的興奮體驗 參照物 ‘當 只有電視是不夠的時候’ 以電視機為參照物 ，重點強調(diào)嶄新的全方位的娛樂， 以更好的區(qū)分于競爭品牌 為何不以網(wǎng)絡(luò)作為參照物 原因 1 電視 網(wǎng)絡(luò) 娛樂 信息 年輕消費者越來越多的以網(wǎng)絡(luò)作為‘信息’來源，以電視為娛樂方式 為何不以網(wǎng)絡(luò)作為參照物 原因 2 手機市場最初想通過 WAP技術(shù)將手機定位為網(wǎng)絡(luò)的替代選擇，以失敗告終 媒體選擇的限制與技術(shù)的缺陷使消費者幻想破滅，備感失望。他的偶像進球了。 女孩在撥電視頻道。 切換 到網(wǎng)上，在某網(wǎng)站上看‘明星趣事’ （以‘切換’來表現(xiàn)‘控制 /掌握） 系列主題 HiD系列的主題是 控制 娛樂中的興奮體驗 以‘切換’的聲音作為主要創(chuàng)意表達方式 為什么 HiD強調(diào) ‘控制掌握 ’ 在統(tǒng)一的品牌遠景下，對不同產(chǎn)品作區(qū)分 ? HiD產(chǎn)品的特點就是多頻道、多層面的信息、娛樂的選擇
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