渠道管理-渠道環(huán)境-在線(xiàn)瀏覽
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【正文】 渠道的環(huán)境－ 通貨膨脹時(shí)期 1/25/2023 9 上海交通大學(xué) 安泰管理學(xué)院 李乃和 副教授 渠道的環(huán)境－ 通貨膨脹時(shí)期 ? 在通貨膨脹時(shí)期 ， 除了消費(fèi)支出的急劇變化外 ， 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為方式也會(huì)有許多微妙的變化 。 ? 在結(jié)賬前又將商品放回貨架 。 1/25/2023 11 上海交通大學(xué) 安泰管理學(xué)院 李乃和 副教授 社會(huì)文化環(huán)境影響 ? 社會(huì)文化環(huán)境幾乎滲透到社會(huì)的方方面面 。 事實(shí)上 ， 社會(huì)文化環(huán)境是影響渠道結(jié)構(gòu)的主要因素 。 1/25/2023 12 上海交通大學(xué) 安泰管理學(xué)院 李乃和 副教授 技術(shù)環(huán)境影響 ? 技術(shù)是變化最持久和最快的環(huán)境因素 。 互聯(lián)網(wǎng)上所謂的虛擬商店和虛擬商場(chǎng)幾乎已經(jīng)滲透到各行各業(yè) ， 涵蓋了包括服裝 、 書(shū)籍 、 電腦 、 酒類(lèi)和旅游等大批產(chǎn)品和服務(wù) 。 1/25/2023 13 上海交通大學(xué) 安泰管理學(xué)院 李乃和 副教授 技術(shù)環(huán)境影響 ?電視采購(gòu) 指消費(fèi)者使用一種遠(yuǎn)程電子器械與電視機(jī)連接 ， 實(shí)施購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品和服務(wù) 。 1/25/2023 14 上海交通大學(xué) 安泰管理學(xué)院 李乃和 副教授 技術(shù)環(huán)境影響 ? 居家采購(gòu)： 最早出現(xiàn)在二十世紀(jì)八十年代 ，居家采購(gòu)主要是指有線(xiàn)電視頻道在播放其它娛樂(lè)節(jié)目時(shí)插播出售的產(chǎn)品 ， 消費(fèi)者如對(duì)某種產(chǎn)品感興趣 ， 就可以通過(guò)打 800免費(fèi)電話(huà)來(lái)訂購(gòu)它 。 1/25/2023 15 上海交通大學(xué) 安泰管理學(xué)院 李乃和 副教授 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境影響 ? 所有營(yíng)銷(xiāo)渠道成員往往認(rèn)為競(jìng)爭(zhēng)是關(guān)鍵的因素 ， 近年來(lái)情況更是這樣 ， 因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)已經(jīng)擴(kuò)展到全球范圍內(nèi)； ? 僅僅關(guān)注國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不再現(xiàn)實(shí)了； ? 需要密切關(guān)注全世界現(xiàn)存的和正在成長(zhǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 。 具體來(lái)講 ， 需要關(guān)注以下四種競(jìng)爭(zhēng)類(lèi)型： ?1. 水平競(jìng)爭(zhēng) ?2. 類(lèi)型間競(jìng)爭(zhēng) ?3. 垂直競(jìng)爭(zhēng) ?4. 渠道系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng) 1/25/2023 17 上海交通大學(xué) 安泰管理學(xué)院 李乃和 副教授 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境影響 MRW RWMMRWMRW
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