現(xiàn)代廣告媒體培訓(xùn)教材-在線瀏覽
2025-02-13 00:21本頁面
【正文】 媒體 容易使接受者反感 缺點 費時費力 常見的直郵廣告 廣 告 學(xué) 概 論 九、網(wǎng)絡(luò)廣告媒體 網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告。 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)源于美國。中國的第一個商業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)在 1997年 3月 ，傳播網(wǎng)站是 Chinabyte，廣告表現(xiàn)形式為 468 60像素的動畫旗幟廣告。我國網(wǎng)絡(luò)廣告一直到 1999年初才稍有規(guī)模。 廣 告 學(xué) 概 論 九、網(wǎng)絡(luò)廣告媒體 速度快并傳播范圍廣 優(yōu)點 形式多種多樣 交互性強 非強迫性傳送資訊 受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計 實時、靈活、成本低 廣 告 學(xué) 概 論 九、網(wǎng)絡(luò)廣告媒體 廣告對象范圍不廣 缺點 公信力弱 體系不健全 廣 告 學(xué) 概 論 常見的網(wǎng)絡(luò)廣告 廣 告 學(xué) 概 論 廣 告 學(xué) 概 論 十、廣告媒體的發(fā)展 廣 告 學(xué) 概 論 廣告媒體評價與選擇 第 3節(jié) 廣 告 學(xué) 概 論 一、廣告媒體評價 到達率 廣告媒體的相關(guān)概念 指在特定期間廣告目標(biāo)受眾（個人或家庭）暴 露于某一信息至少一次的百分比。 廣 告 學(xué) 概 論 一、廣告媒體評價 開機率（ HUT） 廣告媒體評價的相關(guān)概念 用于表示在某一特定時間擁有電視機的家庭中開機的 比率。節(jié)目視聽眾占有率 用于對電視或廣播節(jié)目收視聽的情況進行分析。 如：某報的到達率是 25%，廣告刊出 4次 /月，它總 視聽率就是 100（也就是 100%）。 視聽眾暴露度 廣告暴露度總數(shù)。 廣 告 學(xué) 概 論 一、廣告媒體評價 暴露頻次 廣告媒體評價的相關(guān)概念 通常指一個月內(nèi)一則廣告信息到達受眾的次數(shù)。與毛評點相同，但以個人數(shù)（家庭 數(shù)目）表示，不是百分比。 廣 告 學(xué) 概 論 一、廣告媒體評價 有效受眾 評估廣告媒體的標(biāo)準(zhǔn) 每千人成本（ CPT） 指在某一媒體發(fā)布的廣告接觸的 1000個受眾所需要的 費用。 廣 告 學(xué) 概 論 二、廣告媒體的選擇 廣告媒體選擇是實現(xiàn)廣告?zhèn)鞑ビ媱澋年P(guān)鍵 廣告媒體選擇的意義 廣告媒體選擇是取得最佳傳播效果的保證 廣 告 學(xué) 概 論 二、廣告媒體的選擇 目標(biāo)原則 選擇廣告媒體的原則 適用性原則 根據(jù)情況的不斷發(fā)展變化，及時調(diào)整媒體方案，使所選 擇的廣告媒體與廣告活動的其他諸要素保持最最佳適用狀態(tài)。 廣 告 學(xué) 概 論 二、廣告媒體的選擇 優(yōu)化原則 選擇廣告媒體的原則 效益原則 在適合廣告主廣告費用投入能力的前提下，以有限的 投入抓住可以獲得理想效益的廣告媒體。 廣 告 學(xué) 概 論 二、廣告媒體的選擇 按 目標(biāo)市場 選擇的方法 廣告媒體選擇的方法 按 產(chǎn)品特性 選擇的方法 按 產(chǎn)品的消費者 選擇的方法 按 消費者記憶 規(guī)律選擇的方法 按 廣告預(yù)算 選擇的方法 按 廣告效果 選擇的方法 廣 告 學(xué) 概 論 二、廣告媒體的選擇 影響廣告媒體選擇的因素 媒體的性質(zhì) 廣告主的特征 目標(biāo)消費者的特征 媒體的費用支出 市場競爭狀況及國家的法律法規(guī) 消費的“趨潮” 廣 告 學(xué) 概 論 廣告媒體策劃 第 4節(jié) 廣 告 學(xué) 概 論 一、廣告媒體策劃的程序 明確目標(biāo) 媒體調(diào)查與分析 確定主要媒體
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