出版物市場環(huán)境分析報告-在線瀏覽
2025-02-12 19:29本頁面
【正文】 另一個強烈追求。描寫白領(lǐng)階層的奮斗、白領(lǐng)階層生活、白領(lǐng)階層的情感的作品也隨之而暢銷。在社會大變革背景下，“父母官”們也在經(jīng)受著社會的洗禮，他們從正面反映了社會的變化，通過對正統(tǒng)文化的揚棄和創(chuàng)新，形成了獨特的“政壇”文化。 一、人文環(huán)境分析 （九）新教育觀 素質(zhì)教育全面實施以來，教育體制改革和教育方法的改進(jìn)已成為全社會普遍關(guān)注的問題，特別是已成為青少年及其家長的切身問題。 ，為市場主體的經(jīng)濟(jì)決策提供幫助；媒體廣告在引導(dǎo)消費者需求方面發(fā)揮重要作用，它促進(jìn)了市場的發(fā)育和完善；媒體發(fā)布各類商品的信息，減少了市場的信息不對 稱，有利于市場機制的有效運作。 二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 （二） 重點行業(yè)為文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營提供最直接的資金來源 教育產(chǎn)業(yè)化帶動出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，據(jù)不完全統(tǒng)計，出版業(yè)利潤中有 70% 以上來自教材、教輔以及教育讀物，而近 6年的中國廣告投放行業(yè)分布中，藥品、食品、家用電器、化妝品、房地產(chǎn)、酒類、醫(yī)療服務(wù)、服裝服飾、汽車、醫(yī)療器械、旅游、煙草廣告投放占據(jù)了中國廣告投放額的 70%左右，這些行業(yè)的興衰直接關(guān)系著文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的成敗。 三、政策與法律環(huán)境分析 （一）政策法規(guī) 1．文化法律規(guī)范 在傳統(tǒng)的法律分類中，文化法并不是一個獨立的法律部門，我們所說的文化法是指以憲法為核心，橫跨行政法、民商法、社會法、刑法等多部門多層次的調(diào)整文化關(guān)系的法律規(guī)范總稱。 三、政策與法律環(huán)境分析 （一）政策法規(guī) 3．文化行政許可 國家對文化產(chǎn)業(yè)的大部分行業(yè)實行行政許可制度。 三、政策與法律環(huán)境分析 （二）政策導(dǎo)向 改革開放以來，我國文化體制改革和文化法制建設(shè)都面臨著新的形勢和新的挑戰(zhàn)。改革開放以來先后進(jìn)行的各種形式的改革，使文化事業(yè)逐步呈現(xiàn)出新的生機。中國從來都將發(fā)展社會主義文化、建設(shè)社會主義精神文明放在社會發(fā)展極 其重要的地位。中國文化體制改革和文化產(chǎn)業(yè) 改革，離不開國家相關(guān)部門的政策推動和產(chǎn)業(yè)規(guī)范。出版社方面除了人民出版社外其他出版社均轉(zhuǎn)型為經(jīng)營型企業(yè)單位，發(fā)行方面新華書店推進(jìn) 股份制改造，總發(fā)權(quán)全面向民營資本開放 。 三、政策與法律環(huán)境分析 （五）傳媒投資逐步放開 2．社會資本與中國文化產(chǎn)業(yè) 2023年 9月 1日，具備一定資格的民營企業(yè)也可以和國有企業(yè)一樣，申請出版物的國內(nèi)總發(fā)行權(quán)及批發(fā)權(quán)。 三、政策與法律環(huán)境分析 （五）傳媒投資逐步放開 3．傳媒投資政策及趨勢 2023年 5月，新聞出版總署下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范新聞出版單位出版合作和融資行為的通知》，要求己經(jīng)轉(zhuǎn)制和分離的報、刊、社所辦企業(yè)必須確保國有資本的主導(dǎo)地位：新聞出版事業(yè)單位一律不準(zhǔn)搞融資活動和股份制 。 四、自然、技術(shù)環(huán)境分析 （二）科學(xué)技術(shù)環(huán)境分析 科學(xué)技術(shù)對出版物營銷的影響主要表現(xiàn)在以下幾個方面： 1．市場需求迅速增長。 4．改變出版物統(tǒng)一定價制度。 6．縮短了出版物銷售周期。在社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，教育的發(fā)展速度正在不斷加快。教育的發(fā)展不斷擴(kuò)大著出版物市場的需求。 六、市場環(huán)境分析 （一）出版物出版行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢 從法定條件來看，在我國設(shè)立出版單位的總體要求并不太高，由于實行的是審批制而非登記制，且要求必須符合國家對出版單位總量、結(jié)構(gòu)、布局的規(guī)劃，而國家對出版社總量的控制又是相當(dāng)嚴(yán)格的，因此，盡管法定條件并不高但事實 上在我國設(shè)立一家新的出版單位是比較困難的。 七、國際環(huán)境分析 20 世紀(jì) 90 年代中期以來，國際出版業(yè)經(jīng)歷了一次席卷全球的收購兼并浪潮，一些大型出版集團(tuán)為了形成自己的核心競爭力，紛紛進(jìn)行業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，通過在資本市場上賣出買進(jìn)的方式將自己的業(yè)務(wù)領(lǐng)域集中在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，其結(jié)果便是一批多元經(jīng)營的大型集團(tuán)轉(zhuǎn)變?yōu)橐詢?nèi)容提供為主的大型出版集團(tuán)。這五種競爭力量是：供應(yīng)方、需求方、行業(yè)內(nèi)競爭者、新近加入者、替代者。 一 、競爭環(huán)境 （二）需求方 需求方在這里特指最終消費者 —— 讀者 。競爭呈現(xiàn)以下幾個特點： 1．出版業(yè)的競爭屬于壟斷產(chǎn)業(yè)的不完全市場競爭 2．統(tǒng)一、開放、有序的出版市場遠(yuǎn)未形成
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