【正文】 洲 ,大洋洲異國(guó)風(fēng)格和元素的現(xiàn)代建筑? 品種齊全的房型共存于同一個(gè)大型社區(qū)，適合不同人群和諧共處的居住需求配套設(shè)施優(yōu)勢(shì)? 139萬(wàn)平方米大型社區(qū) ,長(zhǎng)達(dá) 2023米、縱貫?zāi)媳钡氖澜绺鞯仫L(fēng)情商業(yè)街，匯聚了來(lái)自不同國(guó)家的飲食、藝術(shù)、手工藝品、園藝、休閑、購(gòu)物、娛樂(lè)等配套設(shè)施? 橫跨東西的自然水系，帶來(lái)富有靈氣的居住感受? 充滿自然氣息的郊外綠色野趣公園，和休閑運(yùn)動(dòng)公園周邊環(huán)境? 城市擴(kuò)容 , 必將帶來(lái)的交通發(fā)展? 旁依 F1國(guó)際賽車場(chǎng) , 國(guó)際汽車城和 R3地鐵 , 未來(lái)發(fā)展前途不可限量? 鄰近嘉定地區(qū)的工業(yè)區(qū)充滿生氣 , 帶來(lái)繁榮的遠(yuǎn)景63特色一覽一個(gè)傳統(tǒng)文化底蘊(yùn) 二個(gè)核心三條軸線四大中心五大組團(tuán)64建筑風(fēng)格的多元化 , 集中體現(xiàn)出消費(fèi)群? 生活方式自然化? 生活節(jié)奏緩慢化? 生活體驗(yàn)個(gè)性化建筑文化方面格林世界將呈現(xiàn)一系列不同而和諧的特點(diǎn)融匯世界建筑精髓的和諧空間產(chǎn)品核心價(jià)值65格林世界產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)消費(fèi)者需求競(jìng)品差異性檢視格林世界品牌優(yōu)勢(shì)小結(jié)? 融匯世界建筑 精髓的和諧空間66格林世界產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)消費(fèi)者需求品牌定位工具競(jìng)品差異性檢視67格林世界主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手? 位于外環(huán)附近的大型樓盤(pán) 陽(yáng)光威尼斯、上海萬(wàn)里城、萬(wàn)科假日風(fēng)景、錦繡華城? 位于上海郊縣的大盤(pán) 奧林匹克花園、上?？党?、安亭新鎮(zhèn)68競(jìng)爭(zhēng)品牌主要訴求方向? 單一地域風(fēng)格的建筑 陽(yáng)光威尼斯：居住水文化 安亭新鎮(zhèn)：德國(guó)建筑藝術(shù)和技術(shù)的結(jié)合 上海康城：再現(xiàn)法國(guó)康城風(fēng)情? 獨(dú)特的社區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì) 奧林匹克花園：體育主題社區(qū) 錦繡華城：公園化生活? 生活便利性 上海萬(wàn)里城：交通四通八達(dá) 萬(wàn)科假日風(fēng)景：生活、工作方便快捷69格林世界產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)消費(fèi)者需求競(jìng)品差異性檢視競(jìng)品差異性檢視? 競(jìng)爭(zhēng)品牌強(qiáng)調(diào)單一的某種建筑風(fēng)格和生活氛圍? 集中對(duì)某一人群的個(gè)性訴求70格林世界品牌定位71品牌定位主張 消費(fèi)者需求? 沒(méi)有心理界限的和諧生活? 沒(méi)有地理界限的現(xiàn)代西方生活品牌優(yōu)勢(shì)? 融匯世界建筑精髓的和諧空間727374品牌定位主張消費(fèi)者需求? 沒(méi)有心理界限的和諧生活? 沒(méi)有地理界限的現(xiàn)代西方生活品牌優(yōu)勢(shì)? 融匯世界建筑精髓的和諧空間格林世界，生活無(wú)國(guó)界75差異化心理定位檢視個(gè)人自我社交群體個(gè)性空間溫暖 / 和諧友誼 /關(guān)懷外向表達(dá)內(nèi)向克制感性 /積極 /樂(lè)觀 /交流理性 /安全 /考慮 /安心陽(yáng)光威尼斯安亭新鎮(zhèn)奧林匹克花園上?？党巧虾Ｈf(wàn)里城錦繡華城萬(wàn)科假日風(fēng)景自我表現(xiàn)格林世界76各期產(chǎn)品風(fēng)格的提煉? 從宏觀面進(jìn)行項(xiàng)目風(fēng)格的初步界定? 從小范圍提煉項(xiàng)目的最佳演繹載體 ，尋找一個(gè)主題更鮮明的地方，從中截取一個(gè)純粹生活片段普羅旺斯鹿特丹圣提芭芭拉蘭卡威布里斯班法國(guó)風(fēng)情荷蘭風(fēng)情澳洲風(fēng)情北美風(fēng)情東南亞風(fēng)情77格林世界品牌架構(gòu)樂(lè)于分享的、充滿生活靈感大氣的、崇尚世界大同的、多姿多彩的一期法國(guó)風(fēng)情普羅旺斯陶醉其中的忘情生活二期荷蘭風(fēng)情鹿特丹激情洋溢的動(dòng)感生活三期澳洲風(fēng)情布里斯班淋漓盡致的暢快生活四期北美風(fēng)情圣提芭芭拉悠游自在的輕松生活五期東南亞風(fēng)情蘭卡威情趣盎然的怡情生活格林世界，生活無(wú)國(guó)界融匯世界建筑精華的和諧空間78歌詞這個(gè)時(shí)刻，我們仿佛聽(tīng)到內(nèi)心的召喚世界本該沒(méi)有界限，融為一體我們不要再日復(fù)一日地偽裝，　改變其實(shí)就在眼前我們本就是天下一家事實(shí)上愛(ài)就是我們的所需我們就是世界，我們都有赤子之心我們可以創(chuàng)造更美好的明天所以讓我們給予我們的選擇，可以讓生命更美好你加我，真的可以創(chuàng)造更美好的明天79創(chuàng)意核心概念格林世界We Are The World803. 品牌整合溝通計(jì)劃81活動(dòng)目的以 “ We Are the World” 歌曲作為品牌認(rèn)知大使 ,在廣度和深度上充分演繹 , 達(dá)到品牌傳播與產(chǎn)品推廣的雙重目的 82品牌階段 格林世界 生活無(wú)國(guó)界產(chǎn)品階段 普羅旺斯 醉生活WE ARE THE WORLD TVC100名著名歌手 錄制 “We are the world” 唱片電視 電臺(tái) 報(bào)紙雜志 新聞稿戶外互 動(dòng) 活 動(dòng) 分 發(fā) 演 唱 會(huì) 入 場(chǎng) 券普羅旺斯 醉心之夜 演唱會(huì)紀(jì)念品 幸運(yùn)抽獎(jiǎng)表演 免費(fèi)贈(zèng)飲與 明星游法國(guó)與 明星齊看房83品牌階段 格林世界 生活無(wú)國(guó)界產(chǎn)品階段 普羅旺斯 醉生活WE ARE THE WORLD TVC100名著名歌手 錄制 “We are the world” 唱片電視 電臺(tái) 報(bào)紙雜志 新聞稿戶外互 動(dòng) 活 動(dòng) 分 發(fā) 演 唱 會(huì) 入 場(chǎng) 券普羅旺斯 醉心之夜 演唱會(huì)紀(jì)念品 幸運(yùn)抽獎(jiǎng)表演 免費(fèi)贈(zèng)飲與 明星游法國(guó)與 明星齊看房84電視節(jié)目? 配合 TVC的播出，聯(lián)合強(qiáng)勢(shì)媒體 —— 電視臺(tái)，組織知名歌星，共同舉辦“We Are the World” 系列節(jié)目。? 節(jié)目進(jìn)行過(guò)程進(jìn)行電話，電子郵件或短信互動(dòng)活動(dòng)，參與者有機(jī)會(huì)獲得 “ 普羅旺斯醉心之夜演唱會(huì) ” 入場(chǎng)券。? 與相關(guān)電臺(tái)合作，舉辦為期一個(gè)月的 “‘We Are the World’”分享大賽，前一千名打進(jìn)熱線參與的聽(tīng)眾均可得到 “ 普羅旺斯醉心之夜演唱會(huì) ” 入場(chǎng)券，同時(shí)可參與抽獎(jiǎng)。86報(bào)紙雜志：薰衣草香遍全城? 薰衣草富有法國(guó)普羅旺斯風(fēng)情，借此推出子品牌 “普羅旺斯 ”的開(kāi)盤(pán)上市活動(dòng)。 87戶外： Road Show? 選擇人流量大，可以接觸到我們的消費(fèi)群的地點(diǎn) , 如新天地等 , 舉辦 road show.? 邀請(qǐng)觀眾參與歌手演唱 “We Are the World”歌曲。? 活動(dòng)可與有關(guān)法國(guó)使館，法國(guó)商業(yè)協(xié)會(huì)等，酒吧等合作以推動(dòng)法國(guó)美食與文化 .88新聞稿? 標(biāo)題：《 We Are the World》《 We Are the World 大熱單曲排行榜》《 We Are the World 化解鄰里矛盾》 《百名歌曲同唱一首歌》《全城共唱： We Are the World 》《上海彌漫著薰衣草香》 《一天派發(fā)一百萬(wàn)支薰衣草》《 “醉心之夜 “即將上演》 89品牌階段 格林世界 生活無(wú)國(guó)界產(chǎn)品階段 普羅旺斯 醉生活WE ARE THE WORLD TVC100名著名歌手 錄制 “We are the world” 唱片電視 電臺(tái) 報(bào)紙雜志 新聞稿戶外互 動(dòng) 活 動(dòng) 分 發(fā) 演 唱 會(huì) 入 場(chǎng) 券普羅旺斯 醉心之夜 演唱會(huì)紀(jì)念品 幸運(yùn)抽獎(jiǎng)表演 免費(fèi)贈(zèng)飲與 明星游法國(guó)與 明星齊看房90品牌階段 格林世界 生活無(wú)國(guó)界產(chǎn)品階段 普羅旺斯 醉生活WE ARE THE WORLD TVC100名著名歌手 錄制 “We are the world” 唱片電視 電臺(tái) 報(bào)紙雜志 新聞稿戶外互 動(dòng) 活 動(dòng) 分 發(fā) 演 唱 會(huì) 入 場(chǎng) 券普羅旺斯 醉心之夜 演唱會(huì)紀(jì)念品 幸運(yùn)抽獎(jiǎng)表演 免費(fèi)贈(zèng)飲與 明星游法國(guó)與 明星齊看房91普羅旺斯 “醉心之夜 ”演唱會(huì) (表演 )? 在 “普羅旺斯 ”開(kāi)盤(pán)日舉辦。? 與法國(guó)使館及有關(guān)法國(guó)商業(yè)團(tuán)體共同舉辦。? 參與