某某通信公司某某年媒體廣告投放分析-在線瀏覽
2025-02-06 03:05本頁面
【正文】 年 1月 1日－ 11月 19日 范圍： ◆ 黑龍江移動(dòng) ◆ 一類城市：哈爾濱市 ◆ 廣播：黑龍江交通廣播電臺(tái)、黑龍江音樂廣播網(wǎng) ◆ 報(bào)紙：黑龍江日?qǐng)?bào)、生活報(bào) 注：廣告投放費(fèi)用數(shù)據(jù)以刊例價(jià)為準(zhǔn) 目錄 一、報(bào)紙媒介分析 二、廣播媒介分析 三、 2023年廣告投放建議 黑龍江日?qǐng)?bào)集團(tuán)生活報(bào)、黑龍江日?qǐng)?bào)廣告投放效果分析 縱觀前 10個(gè)月，由于移動(dòng)公司采取了 打集團(tuán)采購(gòu)牌、專項(xiàng)廣告營(yíng)銷牌等手段， 降低了投資成本，收到了良好的廣告投放 效果。如何在過 去優(yōu)惠的基礎(chǔ)上再有所突破、拿到更為理想的廣告折 扣？移動(dòng)公司經(jīng)過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目前省城各大媒體已經(jīng) 建立了相對(duì)完整的廣告價(jià)格體系，廣告價(jià)格透明度提 高，使各廣告公司和廣告主在同一水平線上競(jìng)爭(zhēng)。 顯然，這是廣告團(tuán)購(gòu)的黃金商機(jī)，但各廣告主往 往也是年終流動(dòng)資金短缺。 2023年 12月，移動(dòng)通信通過廣告代理 公司分別向《黑龍江日?qǐng)?bào)》《生活報(bào)》預(yù) 付了 50萬元和 100萬廣告款，經(jīng)過艱苦談判， 致使《黑龍江日?qǐng)?bào)》較上一年廣告價(jià)格下浮 5%～ 10%，《生活報(bào)》部分版面降低了 5%. 項(xiàng)目 媒體 2023年 投放總額 2023年 1— 10月 投放總額 2023年折扣 2023年折扣 下降幅度 黑龍江日?qǐng)?bào) 生活報(bào) 112 313 96 197 根據(jù)不同版面 不同顏色： — （ 1— 3月為 0。 B、專項(xiàng)廣告營(yíng)銷牌 2023年，移動(dòng)公司緊緊圍繞不同時(shí) 期的廣告訴求重點(diǎn)，打起專項(xiàng)廣告營(yíng)銷 牌，科學(xué)決策廣告投放頻率、大小和版 面，使讀者每一時(shí)期都清楚地知道公司 想訴求的內(nèi)容，廣告投放后效果明顯。移動(dòng)公司緊緊抓住這個(gè)促銷良機(jī)， 搶占市場(chǎng)份額。 在春節(jié)前夕，分別推出四則剪紙型廣告 — 實(shí)惠大禮年年送（ 1） 暢想移動(dòng)新生活（ 2） 引爆動(dòng)感玩特權(quán)（ 3） 至尊服務(wù)玩到家（ 4） 在宣傳業(yè)務(wù)的同時(shí)，突出渲染節(jié)慶氣氛，樹立企業(yè)形 象，增加了企業(yè)的親和力，讀者反響很好。 啟動(dòng)彩鈴宣傳 這是貫穿一季度的一次廣告專項(xiàng)營(yíng)銷戰(zhàn)役，既有 令人一目了然的硬 廣告 ，也有灌輸消費(fèi)理念的軟文， 將彩鈴業(yè)務(wù)有力地推向市場(chǎng) —— 彩鈴 十面埋伏篇 彩鈴 十面埋伏篇 彩鈴 十面埋伏篇 硬廣告 手機(jī)從此不同凡響 (A) 小小彩鈴 喚醒大市場(chǎng) (B) 接近彩鈴 感受時(shí)尚 (C) 小小彩鈴 喚醒大市場(chǎng) (B) 接近彩鈴 感受時(shí)尚 (C) 軟文 1月 月2月 3月 二月份 節(jié)慶宣傳 團(tuán)團(tuán)圓圓迎盛世（元宵節(jié)） 浪漫情人節(jié) 移動(dòng)傳真情（情人節(jié)） 三月份 3月 9日，客戶突破 500萬，我們以“暢享移 動(dòng)新生活親情回饋”為主題，推出“暢享”交費(fèi)查 詢、“暢享”彩鈴包年、“暢享”交費(fèi)中獎(jiǎng)、“暢享” 密碼服務(wù)。 五月份 慶?！?”世界電信日，在 5月 17日，分別在《黑龍江 日?qǐng)?bào)》和《生活報(bào)》推出《精選四重巨禮 暢享移動(dòng)新生活》 整版廣告，并分別在一版和第二疊封面刊登標(biāo)語式廣告，擾 亂了其它電信運(yùn)營(yíng)商的廣告部署，實(shí)現(xiàn)了最搶眼、給人印象 最深的初衷。這是一次契機(jī)，如果廣告投放成功，其效果對(duì)企業(yè)形象、業(yè)績(jī)、員工凝聚力均會(huì)產(chǎn)生深刻影響。 應(yīng)對(duì)聯(lián)通世界風(fēng)，適時(shí)推出“我能”系列宣傳。 新業(yè)務(wù)知識(shí)競(jìng)賽 —— 九月份 9月 1日，公司上市，組織相關(guān)企業(yè)刊發(fā)同賀廣告，隆重?zé)崃摇? 我集團(tuán)對(duì)全省平面媒體的實(shí)時(shí)跟蹤調(diào)查顯示 ， 移動(dòng)通信的廣告投放效果及其對(duì)企業(yè)形象建設(shè) 、 業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)力 ， 較黑龍江聯(lián)通 、 網(wǎng)通 、 電信 、 鐵通的廣告宣傳 ， 均遙遙領(lǐng)先 。 目錄 一、報(bào)紙媒介分析 二、廣播媒介分析 三、 2023年廣告投放建議 2023年黑龍江交通廣播廣告投放分析 我公司 2023年 1月 15日至 2023年 1
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