某品牌重新定位及策略教材-在線瀏覽
2025-02-02 19:57本頁面
【正文】 ”的主張的主張產(chǎn) 品產(chǎn) 品? 新包裝新包裝———— 我們正在做我們正在做? 新口味新口味———— 重新推出大骨汁，或許有更好的重新推出大骨汁，或許有更好的，但一定是前所未有的。– 形象：穩(wěn)重、堅持、進取的好男人，一切力形象：穩(wěn)重、堅持、進取的好男人，一切力求盡善盡美，凡事要求最好！求盡善盡美，凡事要求最好！– 核心價值：滿意（大大豐富、大大滿足）核心價值：滿意（大大豐富、大大滿足）現(xiàn)在的統(tǒng)一現(xiàn)在的統(tǒng)一 100產(chǎn)品層面產(chǎn)品層面? 鍍鋁包材雖仍是最好鍍鋁包材雖仍是最好– 但已是人們常見但已是人們常見? 包裝夠漂亮嗎？包裝夠漂亮嗎？– 見仁見智見仁見智– 相較于競品并無優(yōu)勢相較于競品并無優(yōu)勢? 產(chǎn)品力呢？產(chǎn)品力呢？– 不說面霸、大食袋，現(xiàn)在連超級福滿多都是三包料不說面霸、大食袋，現(xiàn)在連超級福滿多都是三包料 +大面身統(tǒng)一大面身統(tǒng)一 100還有什么特別？還有什么特別？現(xiàn)在的統(tǒng)一現(xiàn)在的統(tǒng)一 100品牌層面品牌層面? 定位：不曾改變，但差異何在？支持點又在哪？定位：不曾改變，但差異何在？支持點又在哪？? 形象：形象：– 其實挺模糊的其實挺模糊的– 形象老化是大家一致的意見形象老化是大家一致的意見? 核心價值：核心價值： 在產(chǎn)品的差異化逐漸喪失后，在產(chǎn)品的差異化逐漸喪失后， “滿意滿意 ”就變得越來越抽象。統(tǒng)一統(tǒng)一 100重新定位及策略重新定位及策略一、統(tǒng)一一、統(tǒng)一 100銷量狀況銷量狀況二、統(tǒng)一二、統(tǒng)一 100與面霸與面霸 120狀況對比狀況對比三、重新定位的品牌核心三、重新定位的品牌核心四、新的行銷策略四、新的行銷策略 統(tǒng)一 100VS面霸品牌知名度 統(tǒng)一 100VS面霸廣告知名度 統(tǒng)一 100VS面霸使用率平均價格AS 00 ON 00 DJ 01 FM 01 AM 01 JJ 01 AS 01
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