農(nóng)業(yè)推廣心理理論-在線瀏覽
2025-02-02 02:57本頁面
【正文】 第三章 農(nóng)業(yè)推廣心理理論主講人：江海東 南京農(nóng)業(yè)大學(xué)農(nóng)學(xué)院1農(nóng) 業(yè) 推 廣 學(xué) 推廣心理及行為改變理論社會心理 ：是指人們在社會生產(chǎn)、社會生活、社會交往中產(chǎn)生的心理活動及其特征。社會心理研究內(nèi)容 ：社會環(huán)境、社會心理活動、社會行為、社會行為的個體差異。 2農(nóng) 業(yè) 推 廣 學(xué) 推廣心理及行為改變理論第一節(jié) 農(nóng) 民 心 理一、農(nóng)民的群體心理及特征群體類型3農(nóng) 業(yè) 推 廣 學(xué) 推廣心理及行為改變理論群體的作用（ 1）完成群體的任務(wù)，實現(xiàn)群體的利益；（ 2）滿足群體成員的需要 —— 心理上獲得安全感，社交的需要、自尊的需要和確認(rèn)自己在社會中地位的需要；（ 3）增加成員的自信心和力量感；（ 4）物質(zhì)需要。這是形成群體意識的基礎(chǔ)。這是群體穩(wěn)定與發(fā)展的重要手段。這是群體的核心。這是群體意識的紐帶。（ 2）情感聯(lián)系的緊密性 ：同一自然村落或行政村（即地緣群體），易形成業(yè)緣群體，關(guān)系密切。（ 4）核心人物的重要性： 由于農(nóng)民的文化素質(zhì)的限制，容易產(chǎn)生從眾心理，往往追隨他們當(dāng)中的核心人物（尤其是科技能手）行事。 心理定勢是人們認(rèn)識新事物、解決新問題的心理基礎(chǔ)，但也可成為心理阻力。 包括農(nóng)民對推廣者，新技術(shù)、新產(chǎn)品等的第一印象。（ 2）暈輪效應(yīng)（暈圈效應(yīng)、光環(huán)效應(yīng)） ：指將認(rèn)知對象的某種特征泛化，從而掩蓋其他特征而形成整體的印象。 “ 情人眼里出西施 ” 。 受地域文化、民族文化的影響較大，固定印象一旦形成，就很難改變。（ 4）經(jīng)驗效應(yīng) ：指人們憑借過去的經(jīng)驗來認(rèn)識某種新事物的心理傾向。 如農(nóng)村里的 “ 老玩固 ” ，就是典型的經(jīng)驗派。 比如你喜歡你的男（女）朋友，他（她）的朋友、家人及其物品也都喜歡。10農(nóng) 業(yè) 推 廣 學(xué) 推廣心理及行為改變理論心理定勢與推廣利用首因效應(yīng) ， 宣傳教育，精心策劃， 爭取一炮打響。防止刻板效應(yīng) ， 打破心理定勢， 消除消極因素 。利用移情效應(yīng) ， 推出最優(yōu)產(chǎn)品， 帶動其它產(chǎn)品。 包括個性傾向性和個性心理特征。包括需要、動機(jī)、興趣、理想、信念和世界觀等。如感知、記憶、思維、情感與意志。氣質(zhì) 如有人感情豐富，動作敏捷，反應(yīng)靈活；有人遇事冷靜，善于思考
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