優(yōu)衣庫o2o策略：實現(xiàn)線上線下的化學(xué)反應(yīng)-在線瀏覽
2024-09-14 13:38本頁面
【正文】 230家店面以及ZARA的152家。未來優(yōu)衣庫的目標(biāo)是年均增加100家實體店，到2020年在中國開到1000家。優(yōu)衣庫創(chuàng)始人柳井正、阿里巴巴CEO馬云均出席了揭幕儀式。在2014年“雙11”大戰(zhàn)中，優(yōu)衣庫取得了女裝類第二和男裝類第五的漂亮成績。與此同時，在平日的在線銷售中，優(yōu)衣庫線上銷售額也取得不俗成績，在2014年7月優(yōu)衣庫天貓店銷售額就達到了724萬。二、線上線下相互促進，實現(xiàn)1+12的化學(xué)反應(yīng)（一）線上銷售面向全國，填補渠道銷售空白盡管優(yōu)衣庫門店數(shù)量在快速增加，但是仍然存在覆蓋面窄和城市集中度高的問題。截止2014年10月，優(yōu)衣庫全國門店總數(shù)達312家。由于線下店面的限制，并不是所有地區(qū)的顧客都有機會到優(yōu)衣庫實體店購買，優(yōu)衣庫線上銷售平臺的開通恰恰彌補了這一短板。與眾不同的是，優(yōu)衣庫自己的官網(wǎng)和APP，所有的流量全部導(dǎo)向優(yōu)衣庫天貓旗艦店，借助天貓的電商平臺，向全國用戶提供標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一、物流快速的購物服務(wù)。優(yōu)衣庫計劃在國內(nèi)每年開設(shè)80100家實體店面，而且隨著一二線城市渠道的逐步完善，優(yōu)衣庫新開店面將逐步“下沉”，逐步進入三四線城市。這些客戶將通過自己的購買，將優(yōu)衣庫的品牌予以傳播，為優(yōu)衣庫前期培育大量的潛在消費者。同時，由于優(yōu)衣庫線上銷售積累了大量的客戶交易數(shù)據(jù)，通過大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，為開店提供數(shù)據(jù)了支持。通過這些數(shù)據(jù)的支持，可以大大降低新店的經(jīng)營風(fēng)險，支撐優(yōu)衣庫每年新增80100家的線下店面擴張戰(zhàn)
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