加多寶與王老吉之戰(zhàn)的個(gè)人思考-在線瀏覽
2024-09-14 13:35本頁面
【正文】 此期間，廣藥集團(tuán)同時(shí)也生產(chǎn)綠色盒裝的王老吉品牌，他也算跟著沾光了。 然而品牌使用權(quán)轉(zhuǎn)讓是有時(shí)間限制的，本來10年品牌轉(zhuǎn)讓合約就到期了，但是0203年期間，加多寶集團(tuán)向廣藥集團(tuán)某領(lǐng)導(dǎo)行賄，雙方簽約將品牌轉(zhuǎn)讓權(quán)期限延長(zhǎng)到2020年了。然后廣藥集團(tuán)將加多寶集團(tuán)告上法庭，法庭判決那個(gè)續(xù)簽的合約無效，也就是品牌使用權(quán)轉(zhuǎn)讓合約到10年就結(jié)束了。 雙方在此期間大大出手，對(duì)咱普通消費(fèi)者來說，以前的紅色罐裝王老吉，現(xiàn)在的紅色罐裝加多寶，都是加多寶集團(tuán)生產(chǎn)銷售的，“怕上火喝王老吉”也是他家打出來的廣告。廣藥集團(tuán)在次雖然受益但是對(duì)自己以后的影響肯定不好，也就是人群會(huì)繼續(xù)選擇以前王老吉真正的主人加多寶集團(tuán)，但是王老吉的名氣已經(jīng)打出去了，廣藥集團(tuán)可以依靠此做好自己的品牌，而加多寶自己有實(shí)力，可以東山再起把加多寶品牌做響亮，商業(yè)上沒有對(duì)與錯(cuò)，只有成功與失敗。王壁清：一、緣起這種做法本來十分普遍沒啥特別，但沒想到的是加多寶的市場(chǎng)運(yùn)作能力超強(qiáng)，竟然在短短幾年內(nèi)將一種原來只在嶺南地區(qū)有市場(chǎng)的中藥涼茶賣到了全國(guó)，年銷售額竟達(dá)到一百六十億的規(guī)模，使“王老吉”成了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)唯一能與可口可樂比肩的一線超級(jí)大品牌，身份達(dá)到千億規(guī)模?；谀撤N原因吧，紅罐“王老吉”（為敘述方便，以下簡(jiǎn)稱“王老吉”）的娘家廣藥集團(tuán)于2012年5月通過司法手段強(qiáng)行從加多定手中搶回了王老吉的品牌使用權(quán)。由于王老吉原有的銷售渠道仍掌握在加多寶手中。雖然廣藥一直在開足馬力建渠道，但等他的渠道完全那好了，最寶貴的時(shí)間可能已經(jīng)沒有了。
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