【正文】 對其管轄的某些產(chǎn)品實行質量認證制度，并使用各自設計和發(fā)布的認證標志。強制性認證制度是以法律的形式頒布執(zhí)行，其認證產(chǎn)品主要有消費品、電器產(chǎn)品、液化石油器具和煤氣用具等。一種是用于產(chǎn)品的JIS標志，表示該產(chǎn)品符合日本有關的產(chǎn)品標準。 （三）關于產(chǎn)品檢驗方面，日本規(guī)定對不同時間進口的同種商品，每一次都要有一個檢驗過程。 （四）日本對很多商品的技術標準要求是強制性的，并且通常要求在合同中體現(xiàn)，還要求附在信用證上，進口貨物入境時要由日本官員檢驗是否符合各種技術性標準。而這些商品分為兩種規(guī)格：一是強制型規(guī)格。這類商品主要是每年在日本市場消費者心目中自然形成的產(chǎn)品，此規(guī)格又分為國家規(guī)格、團體規(guī)格、任意質量標志三種。 五～3～第貳章經(jīng)濟環(huán)境一、經(jīng)濟概況2007年日本經(jīng)濟，繼續(xù)從泡沫經(jīng)濟困境，向上爬昇，雖然力道略有不足，但整年情況，企業(yè)部門持續(xù)堅穩(wěn)成長，收益大幅好轉，僱用環(huán)境益趨改善，景氣持續(xù)復甦，產(chǎn)業(yè)結構調整效益，已日益明顯。 至物價，日本政府將暨日銀將密切合作，適時採取行動，努力克服通貨緊縮，預估消費者物價及GDP Deflator將維持小幅上揚之趨勢，並可望於年內轉負為正。 不過，眾所關注之能否於年內脫離通貨緊縮乙節(jié)，政府暨日銀均認為應進一步綜觀物價基本態(tài)勢及其～9～背景等審慎評估。主要經(jīng)濟指標之預測值如下。 １、實質國內總支出（１）民間最終消費支出〆由于雇用及所得環(huán)境改善，可望持續(xù)增加（%左右）。 （２）民間住安投資〆由于雇用及所得環(huán)境改善，可望穩(wěn)定成長（%左右）。 （３）民間企業(yè)設備投資〆企業(yè)收益改善帶動下將持續(xù)增加（%左右）。 （４）政府需求〆由于政府堅持并加強執(zhí)行「歲出改革型預算」，政府之固定資本形成將減少，且推動「醫(yī)療暨老人看護制度改革」情況下，醫(yī)療及老人看護保險給付之自然成長趨勢將被抑制，故政府需求可望減少（%）。 （５）外需〆在全球經(jīng)濟復蘇帶動下，持續(xù)增加（%左右）。 ２、勞動〃雇用雇用及所得之環(huán)境雖仍有較困難問題，不過，在整體經(jīng)濟持續(xù)改善下，失業(yè)率將稍低于上年度。 ３、工業(yè)生產(chǎn)由于內需及外需增加，持續(xù)成長（%左右）。 ４、物價躉售物價將持續(xù)上揚（%左右），消費者物價轉為小幅增加（%左右），GDP Deflator 亦將小幅增加（%左右）。第二二、天然資源日本為能源消費大國，但自產(chǎn)能源，極為有限，絕大多數(shù)仰賴進口。 各項能源進口依存度，%、%、%々日本之蘊藏金屬礦物種類非常多，但產(chǎn)量極少，致鐵、鋁、鎳、鈷、鈦等金屬，完全依賴輸入，銅、鉛等之進口依存度，亦高達九成以上。 日本降雨量多，惟因降雨地區(qū)及降雨季節(jié)差異大，且地形陡峭，河床坡度大，水流湍急，快速流入大海。 可利用之水資源不足，政府積極建設水庫與地下水儲存槽，但部分地區(qū)仍然偶有缺水情形。 尤其2007年上半年降雨量銳減，僅達往年之40%，政府不斷呼籲與教育國民節(jié)約用水。三、產(chǎn)業(yè)概況據(jù)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)省工業(yè)統(tǒng)計，2006年底日本制造業(yè)家數(shù)合計約276,552家，其中中小企業(yè)（員工人數(shù)在299人以下）有273,289家，大型企業(yè)（員工人數(shù)達300人以上）僅3,233家，幾乎99％(％)為中小型企業(yè)。日本企業(yè)為維持國際競爭力，相當重視研究發(fā)展投資，全產(chǎn)業(yè)之研究發(fā)展費用占營業(yè)額比率，%，此種有魄力之研發(fā)投資造就了汽車工業(yè)連續(xù)25年穩(wěn)居出口值龍頭，汽車零組件、科學光學機器、影像器材、發(fā)動機等高附加價值產(chǎn)品亦連續(xù)15年列登前10名。第四、政府之重要經(jīng)濟措施及經(jīng)濟展望因應國際化趨勢，為能強化地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展與持續(xù)國際競爭優(yōu)勢，乃積極建構日本成為全球創(chuàng)新中心、營運管理總部與物流中心。經(jīng)產(chǎn)省在2006年提出之新經(jīng)濟成長戰(zhàn)略報告中，特別強調下述經(jīng)濟措施。 １、充實教育研究開發(fā)體制培育國際化人才。 ２、建構產(chǎn)業(yè)聚落與配套基礎建設。 ３、開發(fā)提供研究發(fā)展專業(yè)園區(qū)。 ４、放寬外國人入國與居留權申請規(guī)定。 ５、制定適合國際購并之法規(guī)與環(huán)境。 ６、參考競爭對手國租稅水準研修法人稅。 ７、透過貿易振興機構展開招商與相關投資服務。2007年在世界經(jīng)濟持續(xù)復甦狀況下，預料日本之消費及設備投資將有增無減，企業(yè)部門收益持續(xù)改善，景氣復甦勁道經(jīng)由僱用、所得改善而帶動家計部門之動向，益趨增強，個人消費可望堅穩(wěn)成長，因此，日本經(jīng)濟將持續(xù)呈現(xiàn)「以民間需求為中心」之緩慢復甦態(tài)勢，前揭「設備投資增加／輸出增加→企業(yè)收益增加→僱用暨薪資增加／股價上漲→消費增加→企業(yè)收益增加」之良性循環(huán)模式運作不輟。在經(jīng)濟外交策略方面，(1)加速推動與亞洲國家的經(jīng)濟伙伴協(xié)定（EPA）、(2)建置提高亞洲全體產(chǎn)業(yè)競爭力之基礎合作架構、(3)明定節(jié)省能源之目標與推展鈾礦資源外交，(4) 推廣新型汽車燃料等重要課題。 總結：（１）外商打進日本市場之困難點Ａ、日本市場之保守性─ 人民愛用國貨、注重商品品牌?品質，對東南亞之產(chǎn)品普遍形像不佳，因此需用苦心解說、并經(jīng)其相當之時間詴用后始能獲得認同購買使用。 Ｂ、復雜的配銷通路─ 上、中、下游環(huán)環(huán)相扣，緊密結合、專業(yè)分工。 Ｃ、日圓匯率變動之風險─講求穩(wěn)定供給、價格宊定。 Ｄ、日本文化之差異品質認知之差異─追求嚴謹←→(不僅實用)。交期認知之差異─嚴守交期←→(氣候季節(jié)分明、節(jié)慶時品)。價格認知之差異─講求宊定←→(無淡旺季之分、著眼長遠之利益)。 （２）注意事項有六點如下Ａ、尋找合適的伙伴─引導進入日本市場。 Ｂ、特殊的市場定位─選擇最佳品質、時髦品、第一品牌、知名廠牌。 Ｃ、找出新的配銷通路─避開傳統(tǒng)的通路。 Ｄ、集中配銷資源─不要使用「散彈槍策略」，避免分散資源。 Ｅ、耐心、漸進、長期經(jīng)營─以克服困難。 Ｆ、培養(yǎng)人際關系及重用當?shù)厝瞬农ぴ谌毡臼种匾曅刨嚺c形像。三 日本日用陶瓷市場分析一 市場現(xiàn)狀分析在一般的日本人家庭中，通常都要有四五套以上的成套日用瓷器餐具。因此，市場需求很大。尤其在日用瓷器產(chǎn)品的器型、畫面設計，釉色裝飾以及產(chǎn)品配套和包裝裝潢方面，儼然形成了一套獨特的風格與特色。濃調裝飾的特點是常常將制品通體施一層藍、綠、黃等色釉，然后再以金、銀或其它色彩的繪料進行彩繪，且彩繪的手工味很濃重。淡調裝飾則在素白瓷器上繪畫或貼上花紙，或轉移印花。裝飾紋樣有牡丹、菊花、梅花、吉祥如意紋、水波紋、以及各類魚紋圖案。日本消費者在選購瓷器產(chǎn)品時，比較注重有紀念意義與有特色的產(chǎn)品，如注重名牌與名人的作品。作為東道主也會選擇價值在其一半的瓷器，用做返還回贈。日本日用瓷器造型設計的特色是求新、求變、求精、求美。并且創(chuàng)出了諾里梯克、鳴海等公司的品牌與產(chǎn)品名牌。二次大戰(zhàn)后，不但將這種源自歐美的高級瓷器制造法延為己用，而且能自行生產(chǎn)制造，同時大量外銷至世界各地，成為國際知名制造國。日本的陶瓷器大都使用機器生產(chǎn)，從胚體制造到花色貼印的過程都可以機器代勞。其產(chǎn)品多走高級路線，造型及花色采傳統(tǒng)及典雅的設計，與NARUMI在風格上有些不同。研制出最高素質的骨瓷產(chǎn)品，上釉焙燒溫度達850℃至1120℃，令瓷質更潔白，更有晶瑩通透的效果。NARUMI鳴海瓷器鳴海瓷器起源于日本名古屋附近的瓷器產(chǎn)地鳴海，在日本三大制造業(yè)間，Narumi崛起的時間最晚，為日本鳴海制陶株式會社于公元1965年開始生產(chǎn)，但也是日本國內非常重要的陶瓷品牌之一。以下即采取SWOT分析方法對景德鎮(zhèn)日式陶瓷餐具套裝的市場競爭環(huán)境進行分析。景德鎮(zhèn)自五代時“期開始生產(chǎn)陶瓷，至今已經(jīng)走過了千年的發(fā)展歷程?！爸腥A向號瓷之國，瓷業(yè)高峰是此都”。其成就之高，影響之大，技藝之精湛，品種之齊全，是任何時代，任何其他窯場都難以企及的。瓷質優(yōu)良，造型輕巧，裝飾多樣，景德鎮(zhèn)陶瓷不僅聞名于中國，而且聞名于世界。其中景德鎮(zhèn)的藝術瓷從古到今無論是從設計制作還是花面裝飾等方面都是匠心獨運，在國內外市場上一直保持領先水平?！豹毺氐拇蓸I(yè)習俗、僅有的制瓷原料，精湛的制瓷技藝打造了景德鎮(zhèn)唯一的產(chǎn)品資源優(yōu)勢。同時，我國唯一的一所陶瓷高級專業(yè)人才高等學府—景德鎮(zhèn)陶瓷學院也設立在此。目前，景德鎮(zhèn)已具有完整的陶瓷教育科研和人才培養(yǎng)體系。價格競爭力　　由于中國經(jīng)濟發(fā)展水平較歐美發(fā)達國家低，生產(chǎn)成本較低，特別是景德鎮(zhèn)相關資源豐富，人力成本在國內也相對較低，所以景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)品有明顯的價格競爭力。在產(chǎn)品大戰(zhàn)中，消費者的情感取向往往充滿不確定性，品牌定位就是建立這樣的品牌個性，使消費者易于識別其特殊的品牌情感需求。缺乏個性的品牌是沒有銷售力量的，不能給品牌帶來增值，不能創(chuàng)造銷售奇跡。2 地域品牌響亮，企業(yè)品牌影響力弱 景德鎮(zhèn)雖然有部分企業(yè)的陶瓷產(chǎn)品達到了國際先進水平，但大多數(shù)企業(yè)的產(chǎn)品仍屬于中低檔產(chǎn)品，產(chǎn)品外觀質量差，花色品種和器型格調單一。在對景德鎮(zhèn)人隨機抽樣調查中，當問及70歲、50歲、30歲、人群是否知道有那些陶瓷品牌時，結果有不少人回答不出或回答不出多少。3 品牌資產(chǎn)單薄，規(guī)模小，缺乏影響力 景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)及品牌規(guī)模小仍是最大不足。很難與國際國內陶瓷品牌相抗衡。在景德鎮(zhèn)，小規(guī)模企業(yè)，小品牌廠商制造的大壇、大缸、大花瓶以超低價進入市場競爭，各大陶瓷城，消費者可花費一兩百元的價格買入，不僅經(jīng)濟效益低廉，還浪費資源。4 陶瓷品牌宣傳策略缺乏 廣告策劃是品牌策略進入實施后的第一個重要環(huán)節(jié)。廣告?zhèn)鞑ζ放频耐苿幼饔檬置黠@，適合的廣告宣傳可貼切到位地傳達出品牌的核心價值，品牌核心價值就能水到渠成地烙在消費者腦海里，從而建立起豐厚的品牌資產(chǎn)。在中國，由于媒體的特殊性，強勢媒體往往具有壟斷性，所以，如何讓媒體為我所用就是市場策劃人員和廣告策劃人員所要解決的一個重要課題。 面對市場競爭壓力與內外環(huán)境，曾在前些年景德鎮(zhèn)陶瓷廠商風靡展銷熱，不少本土的陶瓷商家貪圖一時的蠅頭小利，組織貨源到俄羅斯、馬來西亞、泰國、新加坡、南非、西班牙等國內外巡回展銷。給景德鎮(zhèn)這個瓷都品牌帶來了無法彌補的損失。所以進入國際市場的門檻有所降低。歐美日等國家生產(chǎn)的優(yōu)質陶瓷產(chǎn)品價格頗高，在國際市場上同類產(chǎn)品價格高于中國陶瓷達3倍甚至更多。 3 日本本國雖然生產(chǎn)陶器，但生產(chǎn)能力小，遠遠不能滿足本國市場的需要。　　四、威脅（threats）　　　　景德鎮(zhèn)陶瓷在國際市場面臨更多更強的競爭對手，包括國外的著名企業(yè)，如TOTO、美國的美標、科勒和日本的伊奈等和國內已走向國際市場的企業(yè)。在日用陶瓷生產(chǎn)方面，亞洲占65%，歐洲占30%，所以在亞洲市場景德鎮(zhèn)日用陶瓷會有許多競爭對手。中國佛山的鷹牌、東鵬、新中源、新明珠、蒙娜麗莎、鉆石，以及唐山的惠達都是景德鎮(zhèn)陶瓷在國際市場要面對的強有力的國內對手?！　?，競爭加劇　　由于新興陶瓷生產(chǎn)國的興起和發(fā)展中國家陶瓷制品產(chǎn)量的大幅度增加，使世界陶瓷的總產(chǎn)量明顯上升，供遠大于求，所以國際陶瓷市場競爭進一步加劇。五 日用陶瓷市場預測從市場的廣度和深度進行考察，我們可以把陶瓷市場的特點概括為：市場范圍的廣泛性，市場需求的多樣性，市場層次的復雜性。 第一，從市場范圍方面預測日常生活離不開陶瓷。飲食離不開碗盤杯碟、餐茶酒具；裝食物少不了缸、壇、瓶、罐。所以，日用陶瓷市場范圍最為廣闊。賓館、飯店、酒樓可以分為星級飯店，普通飯店、酒家、小餐館等層次，它們對餐具瓷的需求檔次也不同。在日用陶瓷市場上，個人消費者也可以有不同的層次。營銷目標是在分析營銷現(xiàn)狀并預測未來的機會和威脅的基礎上確定的