物流服務(wù)定價(jià)策略-在線瀏覽
2024-09-01 18:57本頁(yè)面
【正文】 1. 物流服務(wù)產(chǎn)品的非實(shí)物性 2. 物流服務(wù)的不可存儲(chǔ)性 3. 物流服務(wù)的非同質(zhì)性 4. 物流服務(wù)與服務(wù)對(duì)象的不可分割性 第二節(jié) 物流服務(wù)定價(jià)方法 一、物流服務(wù)企業(yè)定價(jià)目標(biāo) 要使企業(yè)價(jià)格戰(zhàn)略卓有成效，企業(yè)必須首先建立正確的，切實(shí)可行的定價(jià)目標(biāo)，以明確價(jià)格決策的方向。 由于各個(gè)企業(yè)所處的各種內(nèi)部條件和外部經(jīng)營(yíng)環(huán)境不同，不同企業(yè)在不同的時(shí)期，不同的目標(biāo)市場(chǎng)，其價(jià)格決策的具體目標(biāo)是多種多樣的。它是根據(jù)企業(yè)投資額期望得到的一定比例（毛利或稅后利潤(rùn)額）計(jì)算的，因而在實(shí)際工作中常常被稱為資本利潤(rùn)率。這種定價(jià)目標(biāo)常被同行業(yè)中較大的或?yàn)槭椎钠髽I(yè)所采用。 第二節(jié) 物流服務(wù)定價(jià)方法 一、物流服務(wù)企業(yè)定價(jià)目標(biāo) 當(dāng)企業(yè)及其產(chǎn)品在市場(chǎng)上享有較高聲譽(yù)、企業(yè)具有相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)時(shí)，可以通過(guò)定價(jià)獲得最大利潤(rùn)。最大利潤(rùn)目標(biāo)會(huì)導(dǎo)致高價(jià)策略，但價(jià)格高到什么程度，才能保證企業(yè)利潤(rùn)最大化，又能使顧客承受得了，是需要周密思考的焦點(diǎn)。 作為定價(jià)目標(biāo)，市場(chǎng)占有率與利潤(rùn)有很強(qiáng)的相關(guān)性，從長(zhǎng)期來(lái)看，較高的市場(chǎng)占有率必然帶來(lái)較高的利潤(rùn)。企業(yè)為了保持現(xiàn)有的經(jīng)營(yíng)地位、市場(chǎng)占有率及企業(yè)形象，保持現(xiàn)有的盈利水平，一般以穩(wěn)定價(jià)格為定價(jià)的目標(biāo)。 第二節(jié) 物流服務(wù)定價(jià)方法 一、物流服務(wù)企業(yè)定價(jià)目標(biāo) 現(xiàn)在企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)更多的表現(xiàn)為品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，為了體現(xiàn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力，企業(yè)需要制定相應(yīng)的產(chǎn)品或服務(wù)價(jià)格與之相適應(yīng)。 第二節(jié) 物流服務(wù)定價(jià)方法 二、物流服務(wù)定價(jià)的方法 成本導(dǎo)向定價(jià)法即物流企業(yè)依據(jù)所提供的物流服務(wù)的成本來(lái)確定其價(jià)格。 第二節(jié) 物流服務(wù)定價(jià)方法 二、物流服務(wù)定價(jià)的方法 ⑴成本加成定價(jià)法 成本加成定價(jià)法是在單位產(chǎn)品成本的基礎(chǔ)上，加上一定比例的預(yù)期利潤(rùn)作為產(chǎn)品的銷售價(jià)格。 第二節(jié) 物流服務(wù)定價(jià)方法 二、物流服務(wù)定價(jià)的方法 ⑶投資報(bào)酬率定價(jià)法 投資報(bào)酬率定價(jià)法又稱目標(biāo)報(bào)酬率定價(jià)法，是一種以投資額為基礎(chǔ)計(jì)算加成利潤(rùn)（投資報(bào)酬）再得出產(chǎn)品價(jià)格的方法。 這種方法只需要了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的物流服務(wù)項(xiàng)目及其相應(yīng)的價(jià)格即可，因此簡(jiǎn)便易行。 第二節(jié) 物流服務(wù)定價(jià)方法 二、物流服務(wù)定價(jià)的方法 ⑴隨行就
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