小靈通短信服務(wù)整合營銷傳播與市場(chǎng)分析-在線瀏覽
2024-08-09 01:57本頁面
【正文】 信的付費(fèi)方式 使用傳播功能 % 按條付費(fèi) % 信息查詢 % 包月制付費(fèi) % 信息點(diǎn)播 % 其它 % 游戲、鈴聲、圖片下載 % 消費(fèi)水平（月） 短信的未來發(fā)展 5元以下 40% 有良好的發(fā)展前景 % 510元 31% 前景很難確定 %1020元 % 不抱希望 % 2030元 % （三）、短信發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析 短信在中國的成功發(fā)展，主要原因可歸納如下： 以客戶為中心，以市場(chǎng)為導(dǎo)向； 單向的、簡單的（按條的）計(jì)費(fèi)模式； 價(jià)格合理，每條短信只需1角錢，低廉的價(jià)格易被廣泛接受； 使用方便，界面非常友好，很容易獲得這一服務(wù)； 絕大部分的終端，手機(jī)、 PDA、電話都支持短信服務(wù)； 短信傳遞信息及時(shí)快捷，隨時(shí)隨地溝通無限制； 短信形式多樣，內(nèi)容豐富，包括政治、經(jīng)濟(jì)、文化、體育等信息； 消費(fèi)者選擇余地大，各大網(wǎng)站均提供SMS、EMS、MMS； 與普通移動(dòng)電話話音業(yè)務(wù)相比，收費(fèi)模式、收費(fèi)價(jià)格上短信都有優(yōu)勢(shì)； （四）、短信發(fā)展存在的問題分析 幾十個(gè)字符、收到的同一性質(zhì)的內(nèi)容千篇一律，缺乏感情的文本短信； 目前短信應(yīng)用缺乏趣味性，人情味； 輸入方法比較繁瑣； 儲(chǔ)存不便，信息過濾、加密等現(xiàn)實(shí)問題； 企業(yè)應(yīng)用、拓寬市場(chǎng)這類難題； 短信內(nèi)容的魚龍混雜，其隱蔽性強(qiáng)被用于散布流言蜚語、進(jìn)行詐騙、傳播黃色信息、擴(kuò)散垃圾信息的新工具，騷擾人們的日常生活；手機(jī)病毒讓用戶擔(dān)心病毒的侵?jǐn)_； 特殊業(yè)務(wù)的收費(fèi)較為混亂，退出短信訂閱卻依然被收費(fèi)； 網(wǎng)絡(luò)堵塞、信號(hào)不好、信息易丟失等； 隨著時(shí)間的推移，很難滿足不同年齡、不同類型人群的需求。需要開發(fā)， ■調(diào)查顯示:有38%的用戶認(rèn)為移動(dòng)、聯(lián)通網(wǎng)絡(luò)無法互聯(lián)互通是當(dāng)前手機(jī)短信發(fā)展的不足之處；%認(rèn)為當(dāng)前手機(jī)短信發(fā)展的不足在于可使用功能太少，39%認(rèn)為手機(jī)短信的使用還不太便捷，%認(rèn)為費(fèi)用還較高， 2%有其它選擇。２、 穩(wěn)定的消費(fèi)心理和市場(chǎng)格局：在福州市場(chǎng)中，不同消費(fèi)能力的消費(fèi)者的消費(fèi)心態(tài)比較穩(wěn)定，一般對(duì)自己消費(fèi)什么檔次的產(chǎn)品有比較明確的認(rèn)識(shí)，使各檔次的產(chǎn)品都能夠穩(wěn)定地占有部分市場(chǎng)，并擁有穩(wěn)定的消費(fèi)群體。４、 追求高質(zhì)量和個(gè)性化的通信消費(fèi)：在通信市場(chǎng)消費(fèi)量持續(xù)增長的同時(shí)，福州通信市場(chǎng)呈多元化發(fā)展，增值服務(wù)不斷增加，而且受到費(fèi)者的歡迎。５、 尚未成熟的短信服務(wù)產(chǎn)業(yè)。他們之間有什么獨(dú)特之處呢？■ 福建移動(dòng)—— “MZONE動(dòng)感地帶2001年11月，中國移動(dòng)將廣州作為試點(diǎn)推出了“動(dòng)感地帶”。據(jù)說一年后，廣州動(dòng)感地帶人數(shù)超百萬；2002年3月，進(jìn)入全國推廣階段。但由于各方面的原因（主要是當(dāng)時(shí)福州移動(dòng)、聯(lián)通資費(fèi)相對(duì)穩(wěn)定）市場(chǎng)反應(yīng)并不熱烈。福州移動(dòng)市場(chǎng)開始有了紛爭。但其中市場(chǎng)反應(yīng)最重要的還是開始了降資費(fèi)。其主要資費(fèi)特點(diǎn)為： MZONE動(dòng)感地帶的福州市場(chǎng)特性分析定位明確性。在當(dāng)前包括移動(dòng)自身品牌全球通、神州行，以及聯(lián)通的自由行等各種品牌都對(duì)市場(chǎng)上各類消費(fèi)者有著全部通吃的同質(zhì)化市場(chǎng)定位和無明確市場(chǎng)細(xì)分的情況下，移動(dòng)瞄準(zhǔn)學(xué)生、白領(lǐng)等年輕人群，為這一群體專門打造一種新品牌。他們會(huì)很快成長為手機(jī)市場(chǎng)中的消費(fèi)主力軍。 品牌特色性。其獨(dú)有的會(huì)員服務(wù)。還與騰訊公司聯(lián)合推出動(dòng)感一對(duì)一會(huì)員專享服務(wù)，只要?jiǎng)痈械貛в脩糸_通移動(dòng)后，即可免費(fèi)獲贈(zèng)后6位與該用戶手機(jī)號(hào)碼后6位相同的9位號(hào)碼。 “價(jià)格”優(yōu)惠性。不僅能讓目標(biāo)用戶切實(shí)感受到動(dòng)感地帶在短信上的實(shí)惠，更讓大家感受到了“競(jìng)爭帶來的好處：優(yōu)惠”。 ■ 福建聯(lián)通 ——“聯(lián)通在信”1． 簡介：聯(lián)通在信中國聯(lián)通無線數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)是為中國聯(lián)通移動(dòng)用戶推出的新業(yè)務(wù)，目前主要提供基于短消息平臺(tái)的定閱和點(diǎn)播業(yè)務(wù)。 中國聯(lián)通無線數(shù)據(jù)服務(wù)的特色在于：先進(jìn)的硬件設(shè)備和完善的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)；高穩(wěn)定性的系統(tǒng)及完備的存儲(chǔ)轉(zhuǎn)發(fā)技術(shù)；豐富準(zhǔn)確的信息源及全面的服務(wù)；真正實(shí)現(xiàn)一點(diǎn)受理、一點(diǎn)接入、一點(diǎn)結(jié)算、全網(wǎng)服務(wù)，體現(xiàn)了隨時(shí)隨地的信息享受。
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1