【正文】 ，這些新興市場中3G手機(jī)、智能手機(jī)等需求強(qiáng)烈，新興市場已經(jīng)成為全球手機(jī)銷售的新支柱。目前，全球3G市場已進(jìn)入快速增長期，移動通信成熟市場的3G手機(jī)需求潛力巨大， 智能手機(jī)的需求增長勢頭強(qiáng)勁。 圖 20082013 年全球手機(jī)產(chǎn)量規(guī)模預(yù)測及其增長率20102011 China Mobile Phone Market Research Report 9 聲明：本報(bào)告僅供艾媒全球長期合作伙伴和國家發(fā)改委、工信部、國家統(tǒng)計(jì)局等機(jī)構(gòu)研究決策參考，更多詳細(xì)情報(bào)請登錄艾媒咨詢官網(wǎng) 下載，VIP 服務(wù)熱線：400 702 6383。2010年第一季度全球智%，%，出貨量達(dá)到5400萬部，相比2009年同期的3590萬部增長達(dá)到50%。 在手機(jī)行業(yè)發(fā)展中，智能手機(jī)被視為重要的盈利武器，其貢獻(xiàn)的利潤相當(dāng)可觀，按照諾基亞和摩托羅拉第三季度的銷量比例，前者約為后者的12倍，但凈。 2010年，美國是智能手機(jī)銷售的主要地區(qū)，不過包括中國在內(nèi)的新興市場增長亦吸引了巨頭的目光。 2010 年全球智能手機(jī)品牌市場占有情況2010 年，在幾大手機(jī)商巨頭第三季度的財(cái)務(wù)報(bào)表中，智能手機(jī)被放在了重要位置，諾基亞強(qiáng)調(diào)自己的智能手機(jī)終端仍然處于出貨量領(lǐng)先的位置；三星則把一款旗艦智能手機(jī) GalaxyS 的一年銷量為 1000 萬部。 本報(bào)告研究結(jié)果顯示，盡管 2009 年全球手機(jī)廠商的銷售收入達(dá)到 1560 億美元，手機(jī)銷售量卻從 2008 年的 12 億部減少到 11 億部。艾媒市場咨詢(iimedia research)預(yù)計(jì)，智能手機(jī)在未來五年里將繼續(xù)保持銷售額的增長，2010 年全球智能手機(jī)市場醞釀大變革，全年出貨量超過 億部。此外，由于 Android 即將大規(guī)模列裝各大新老牌手機(jī)，因此全球智能手機(jī)價(jià)格20102011 China Mobile Phone Market Research Report 10 聲明：本報(bào)告僅供艾媒全球長期合作伙伴和國家發(fā)改委、工信部、國家統(tǒng)計(jì)局等機(jī)構(gòu)研究決策參考，更多詳細(xì)情報(bào)請登錄艾媒咨詢官網(wǎng) 下載，VIP 服務(wù)熱線：400 702 6383。數(shù)據(jù)顯示，2010 年第二季度蘋果、諾基亞、RIM 等智能手機(jī)廠商均保持了高速增長。 諾基亞當(dāng)前仍然是全球最大的智能手機(jī)制造商。但諾基亞這些成績的取得主要來自于在中國、南美等市場銷售的廉價(jià)智能手機(jī)。黑莓手機(jī)制造商 RIM 第一季度出貨總量為 1060 萬部，市場份額為 %，略低于 2009 年同期的 %。按照全球手機(jī)出貨總量計(jì)算，蘋果在%。而從 2010 年 4 數(shù)據(jù)看來，諾基亞 Symbian 手機(jī)整體市場份額保持下跌態(tài)勢；蘋果 Iphone、三星、摩托羅拉等都保持穩(wěn)步上升態(tài)勢。 RIM2010 年的全球終端用戶手機(jī)銷量為 4750 萬部，同比增長 %。這20102011 China Mobile Phone Market Research Report 11 聲明：本報(bào)告僅供艾媒全球長期合作伙伴和國家發(fā)改委、工信部、國家統(tǒng)計(jì)局等機(jī)構(gòu)研究決策參考，更多詳細(xì)情報(bào)請登錄艾媒咨詢官網(wǎng) 下載，VIP 服務(wù)熱線：400 702 6383。蘋果 2010 年共計(jì)出售 4660 萬部智能手機(jī)，同比增長 %。獨(dú)家運(yùn)營協(xié)議的終止也激勵(lì)移動運(yùn)營商展開更為激烈的競爭，使得iPhone的獲取成本與其他高端智能手機(jī)持平。第二章中國手機(jī)市場發(fā)展?fàn)顩r與趨勢分析 2010 年中國手機(jī)市場狀況簡析2010 年，中國手機(jī)市場態(tài)勢良好，高中低端手機(jī)新品爭奇斗艷，3G 手機(jī)產(chǎn)品數(shù)量已小有規(guī)模，同時(shí)，手機(jī)降價(jià)的趨勢依舊延續(xù)，尤其是高端智能手機(jī)。2010 年中國內(nèi)地 3G 手機(jī)銷量超過4000 萬部，約占手機(jī)市場整體銷量的 14%。 隨著運(yùn)營商資費(fèi)政策調(diào)整，中低端尤其是超低端手機(jī)定制規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大，智能手機(jī)的不斷推出，多媒體手機(jī)各細(xì)分市場的深入發(fā)展以及龐大的用戶基數(shù)，使得換機(jī)用戶規(guī)模逐年放大；同時(shí)，隨著手機(jī)核準(zhǔn)制順利實(shí)施和 3G 網(wǎng)絡(luò)升級在中國有序進(jìn)行，制度性的變革以及移動通信行業(yè)本身積極的變化也為市場重新注入活力。 20082013 年中國手機(jī)產(chǎn)量規(guī)模與發(fā)展趨勢目前我國手機(jī)產(chǎn)業(yè)在國際和國內(nèi)市場快速發(fā)展的依托下，繼續(xù)保持了高速增長的發(fā)展勢頭。同時(shí)移動通信終端制造業(yè)還帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，成為推動我國手機(jī)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的重要力量。 艾媒市場咨詢(iimedia research)研究顯示，2010 年中國手機(jī)產(chǎn)量超過 8億，預(yù)計(jì) 2011 年將保持 %的增長速度，超過 億部。 20082013 中國手機(jī)產(chǎn)量規(guī)模預(yù)測與增長狀況 2010 年中國手機(jī)市場品牌關(guān)注情況 艾媒市場咨詢(iimedia research)調(diào)查顯示，2010 年中國手機(jī)市場中，諾基亞、三星、索愛位居用戶關(guān)注前三甲，諾基亞占絕對優(yōu)勢，用戶關(guān)注度高達(dá) %，三星、索愛的用戶關(guān)注度分別為 %、%。而三星在 3G 市場中反應(yīng)迅速快且大規(guī)模應(yīng)用 Andriod 操作系統(tǒng)，大量推出各式機(jī)型，用戶從中獲得良好的體驗(yàn)，這為三星在中國手機(jī)市場競爭中贏得高分，用戶關(guān)注度或?qū)⒉粩嗵嵘?HTC（多普達(dá)）緊隨索愛之后，用戶關(guān)注度為 %。2010 年，Andriod 操作系統(tǒng)在全球躥紅， HTC 的重心也逐漸轉(zhuǎn)移到Android 操作系統(tǒng)手機(jī)上。 排在 HTC 后三位的是摩托羅拉、蘋果、LG，其用戶關(guān)注度分別為 %、%、%，相應(yīng)排名為第五、第六、第七。得益于廣告推廣，萬利達(dá) 2010 20082010 年中國手機(jī)市場不同類型產(chǎn)品關(guān)注情況對比 20082010 年中國手機(jī)市場不同類型產(chǎn)品關(guān)注情況可知同類型產(chǎn)品的關(guān)注度發(fā)生了較大變化艾媒市場咨詢(iimedia research)最高的關(guān)注度。艾媒市場咨詢切相關(guān)。與智能手機(jī)同樣受關(guān)注的是度分別是 %、%20102011 China Mobile Phone Market Research Report長期合作伙伴和國家發(fā)改委、工信部、國家統(tǒng)計(jì)局等機(jī)構(gòu)官網(wǎng) 下載，VIP 服務(wù)熱線：400 702 6383。艾媒市場咨詢(iimedia research)， 但是總體關(guān)注度普遍不高。 (iimedia research)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2010 年， 智能手機(jī)獲得了消費(fèi)者對智能手機(jī)的關(guān)注度由 2008 年的 %飆升至艾媒市場咨詢(iimedia research)認(rèn)為，這與智能手機(jī)在全球流行密相對于傳統(tǒng)手機(jī)， 智能手機(jī)以其強(qiáng)大的功能和便捷的操作等特點(diǎn)受到消逐漸成為市場的一種潮流。智能手機(jī)的關(guān)注度還將進(jìn)一步與智能手機(jī)同樣受關(guān)注的是 3G 手機(jī)，2008 年和 2009 年， 3G%，2010 年 3G 手機(jī)的關(guān)注度上升至 %Market Research Report機(jī)構(gòu)研究決策參考，更。 年中國手機(jī)市場不同類型產(chǎn)品關(guān)注情況可知，消費(fèi)者對不智能手機(jī)獲得了飆升至 2010 年這與智能手機(jī)在全球流行密智能手機(jī)以其強(qiáng)大的功能和便捷的操作等特點(diǎn)受到消2010 年中國智萬部，比 2009智能手機(jī)的關(guān)注度還將進(jìn)一步3G 手機(jī)的關(guān)注%。咨詢(iimedia research)認(rèn)為，隨著 3G 時(shí)代的到來，3G 手機(jī)已成為用戶最關(guān)注的產(chǎn)品之一。 圖 20082010年中國手機(jī)市場不同類型產(chǎn)品關(guān)注情況除智能手機(jī)和 3G 手機(jī)之外，用戶關(guān)注度呈現(xiàn)上升趨勢的產(chǎn)品還有音樂手機(jī)和 GPS 手機(jī)。艾媒市場咨詢(iimedia research)分析認(rèn)為，音樂手機(jī)是國產(chǎn)非智能手機(jī)廠商主打的品牌，主流節(jié)目中有關(guān)音樂手機(jī)的廣告引起消費(fèi)者對音樂手機(jī)的關(guān)注。而隨著位置服務(wù) （切客）在中國的興起，GPS 逐漸成為手機(jī)的內(nèi)置配置。毫無疑問，GPS 手機(jī)的關(guān)注度將穩(wěn)步提升。艾媒市場咨詢(iimedia research)認(rèn)為，觸屏手機(jī)曾經(jīng)是一種尊貴、身份地位的象征，2008年觸屏手機(jī)獲得了最高的關(guān)注度。2010 年觸屏手機(jī)的關(guān)注度已降為 %。第三章中國手機(jī)市場定性發(fā)展趨勢分析 中國3G市場狀況與制約因素隨著3G網(wǎng)絡(luò)在全球大規(guī)模搭建，未來幾年，北美、西歐和日韓等區(qū)域進(jìn)入3G市場成熟階段，其它新興市場也將逐步進(jìn)入3G業(yè)務(wù)快速增長階段，全球3G用戶規(guī)模將得到爆發(fā)式增長。在3G時(shí)代以及從2G向3G過渡期，存在著多種網(wǎng)絡(luò)制式，而且每一種制式都有大量用戶，手機(jī)廠商想擴(kuò)大在全球市場的份額，就必須實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品對所有制式的覆蓋。 其次，終端廠商和運(yùn)營商的戰(zhàn)略合作成為3G進(jìn)程的關(guān)鍵。 最后，3G時(shí)代運(yùn)營商和用戶對業(yè)務(wù)多樣性、業(yè)務(wù)快速部署都有巨大要求，只有在終端與業(yè)務(wù)的融合以及終端與網(wǎng)絡(luò)的融合方面具有強(qiáng)大實(shí)力的手機(jī)廠商才能得到運(yùn)營商和用戶的青睞。在未來的3G時(shí)代，擁有多制式產(chǎn)品支持、技術(shù)上領(lǐng)先、對市場有快速反應(yīng)力和與運(yùn)營商合作定制終端優(yōu)勢的企業(yè)發(fā)展模式，將有望在3G終端市場獲得領(lǐng)先地位。隨著3G網(wǎng)絡(luò)改善手機(jī)應(yīng)用環(huán)境，手機(jī)的智能化應(yīng)用成為產(chǎn)品的發(fā)展趨勢。3G市場啟動后，技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)升級必然帶來產(chǎn)品應(yīng)用的升級，產(chǎn)品應(yīng)用升級必然要求產(chǎn)品具有更多的功能，相信融合3C功能仍是基本需求的功能，如融合家用視聽功能，具備DVD播放、電視播放功能，具備WiFi功能的短距離無線應(yīng)用產(chǎn)品將增多。得到快速發(fā)展。此外，惠普、戴爾等IT巨頭也明確了手機(jī)市場攻略，通過以應(yīng)用軟件開發(fā)、內(nèi)容資源整合為主的新型產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)造，突出手機(jī)的智能化應(yīng)用，這也成為手機(jī)產(chǎn)品與技術(shù)的發(fā)展趨勢之一。 目前，行業(yè)競爭激烈度加劇和手機(jī)利潤持續(xù)走低這兩個(gè)方面。市場上產(chǎn)品數(shù)量眾多與同質(zhì)化程度嚴(yán)重，快速縮短了產(chǎn)品生命周期，使產(chǎn)品可持續(xù)競爭能力弱化。 對國產(chǎn)廠商來說，同時(shí)面臨國際品牌和黑手機(jī)廠商的雙重?cái)D壓，行業(yè)競爭和盈利挑戰(zhàn)將更加巨大。經(jīng)過幾年的市場洗禮和技術(shù)積累，中興通訊和華為等國產(chǎn)一線廠商已經(jīng)具備規(guī)?；a(chǎn)和國際市場開拓能力，有望利用3G洗牌機(jī)會，加強(qiáng)國產(chǎn)手機(jī)廠商在全球的市場地位。從手機(jī)渠道歷年演進(jìn)以及將來的發(fā)展趨勢來看，手機(jī)連鎖店、家電賣場和運(yùn)營商營業(yè)廳具有專業(yè)化、規(guī)?；约捌放苹膬?yōu)勢，將是最主要的三類手機(jī)零售渠道。為了促進(jìn)3G時(shí)代移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的發(fā)展，吸引更多的消費(fèi)者使用3G終端、打開新興的3G市場，運(yùn)營商必將在深度和廣度上進(jìn)一步加強(qiáng)與移動終端廠商的定制業(yè)務(wù)合作。特別是在國際市場上，那些與運(yùn)營商長期保持良好合作關(guān)系的廠商，保證了需求、研發(fā)、生產(chǎn)和銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)的快速響應(yīng)，從而比非定制手機(jī)從研發(fā)到銷售節(jié)省了4個(gè)月左右的產(chǎn)品周期。 20102011 China Mobile Phone Market Research Report 19 聲明：本報(bào)告僅供艾媒全球長期合作伙伴和國家發(fā)改委、工信部、國家統(tǒng)計(jì)局等機(jī)構(gòu)研究決策參考，更多詳細(xì)情報(bào)請登錄艾媒咨詢官網(wǎng) 下載，VIP 服務(wù)熱線：400 702 6383。三星排在第二，市場份額為 %。長期以來，該品牌在中國市場享有較高的品牌知名度。 跟隨三星之后的是酷派，占據(jù) %的市場份額。 索尼愛立信,華為和 LG 旗鼓相當(dāng)，市場份額分別為 %、%、%，20102011 China Mobile Phone Market Research Report 20 聲明：本報(bào)告僅供艾媒全球長期合作伙伴和國家發(fā)改委、工信部、國家統(tǒng)計(jì)局等機(jī)構(gòu)研究決策參考，更多詳細(xì)情報(bào)請登錄艾媒咨詢官網(wǎng) 下載，VIP 服務(wù)熱線：400 702 6383。摩托羅拉排在第七，市場份額為 %。其后是中興排在第九，市場份額為 %。還有 %的市場份額被其他品牌的手機(jī)占有。近年來，眾多數(shù)碼、汽車音響或配件廠商，大舉進(jìn)軍 PND、改裝GPS 領(lǐng)域，加速了 PND 產(chǎn)品的產(chǎn)能迅速提升，導(dǎo)航應(yīng)用日益深入。未來 PND 的功能將朝著導(dǎo)航、通訊、移動電視相融合的方向發(fā)展。預(yù)計(jì)到 2014 年出貨量可達(dá) 億部。艾媒市場咨詢 CMOSS 情報(bào)系統(tǒng)監(jiān)測數(shù)據(jù)則顯示， 2009 年中國 GPS 手機(jī)全年出貨量達(dá)到了 700 萬部，環(huán)比增長一倍以上。預(yù)計(jì)到 2013 年中國市場 GPS手機(jī)出貨量將占到所有手機(jī)出貨量的 20%，達(dá)到 8000 萬部。 在市場規(guī)模方面，艾媒市場咨詢(iimedia research)分析數(shù)據(jù)顯示，2009年中國 GPS 手機(jī)市場規(guī)模約 140 億元，而在 2010 年被改寫為 300 億元，環(huán)比增長 114%，預(yù)計(jì) 2013 年，這個(gè)數(shù)據(jù)將躍升到 800 億元，年平均復(fù)合增長率超過 110%以上。諾基亞一牌獨(dú)大，比例高達(dá) % ，三星、HTC（多普達(dá)）依次為 %、%，摩托羅拉品牌跟隨其后，市場份額比例為 %，索尼愛立信和蘋果比例相當(dāng)，分別占 %、20102011 China Mobile Phone Market Research Report 22 聲明：本報(bào)告僅供艾媒全球長期合作伙伴和國家發(fā)改委、工信部、國家統(tǒng)計(jì)局等機(jī)構(gòu)研究決策參考，更多詳細(xì)情報(bào)請登錄艾媒咨詢官網(wǎng) 下載，VIP 服務(wù)熱線：400 702 6383。同樣是韓國品牌，LG 在中國的市場份額遠(yuǎn)低于三星，只占%，而全球知名手機(jī)黑莓、日本品牌夏普遭冷遇，市場份額僅為 %和 %，大量國產(chǎn)品牌手機(jī)以及海外非知名品牌 GPS 手機(jī)僅獲得 %的市場份額。 諾基亞憑借其品牌知名度、產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格優(yōu)勢及其免費(fèi)向用戶開放 GPS地圖的舉措，在中國市場占據(jù)絕對優(yōu)勢，摩托羅拉則因其全質(zhì)量服務(wù)在市場競爭中贏得青睞。在中國缺乏知名度和缺乏通暢的渠道是黑莓、夏普遭冷落的一個(gè)重要原因。而目前眾多廠商配套的 GPS 手機(jī)還無法實(shí)現(xiàn)免費(fèi)升級地圖，新型的 Android系統(tǒng)手機(jī)還不能完全支持 GPS 功能，此外，價(jià)格高達(dá) 30004500 元的高價(jià)等原因，是造成眾多 GPS 手機(jī)無法迅速占領(lǐng)市場的主要原因。對比 2002002010 這三年中國 GP