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管理學院市場營銷畢業(yè)論文(同名13527)-在線瀏覽

2024-08-08 01:14本頁面
  

【正文】 調(diào)統(tǒng)一。[M].北京:中國人民大學出版社,2005對于綠色營銷來說它只是適應(yīng)二十一世紀的消費需求而產(chǎn)生的一種新型營銷理念,也就是說,綠色營銷還不可能脫離原有的營銷理論基礎(chǔ)。[M].北京:高等教育出版社,2006二、目前我國辦公家具行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀針對綠色營銷的本質(zhì),以健康、安全和環(huán)保作為前提,從辦公家具行業(yè)來進行研究。(二)、品牌雜亂縱觀我國辦公家具品牌,雜牌的多。但在占據(jù)家具市場1/3的辦公家具領(lǐng)域,卻仍缺乏一個叫得響的品牌。隨著辦公家具行業(yè)微利時代的到來,企業(yè)要發(fā)展單憑降低成本是遠遠不夠的,打造自己的品牌,提升品牌形象是我國辦公家具企業(yè)的發(fā)展方向。在廣東的商業(yè)體系中,中小企業(yè)占大多數(shù),這些中小企業(yè)的辦公家具采購多半是由企業(yè)自己的人員來完成。目前廣東經(jīng)營辦公家具的商店,零星分布在各大家具賣場里,并且大多經(jīng)營的是高檔的、個性化的辦公家具,產(chǎn)品價格比較貴。但目前廣東辦公家具市場的情況是,賣主受實力限制,多只經(jīng)營單品,如只賣屏風,只賣大班臺;其次是價格的段落分布不均衡,貴的有10幾萬一張椅子,便宜的有幾十元的電腦椅,價廉物美、性價比高的辦公家具需要采購者自備“火眼金睛”。 (四)、營銷戰(zhàn)略略顯粗獷目前國內(nèi)本土辦公家具品牌最突出的問題就是缺乏科學的營銷戰(zhàn)略。(五)、設(shè)計能力低下辦公家具行業(yè)內(nèi)的抄襲現(xiàn)象還時有發(fā)生。重產(chǎn)品不重開發(fā),已成為辦公家具行業(yè)的通病。產(chǎn)品設(shè)計是辦公家具生產(chǎn)企業(yè)競爭的核心。功能組合的人性化、家具的總體布局以及色彩、款式對機構(gòu)形象的影響,是消費者選擇辦公家具時的重要指標。百度百科. 淺談我國企業(yè)綠色營銷的現(xiàn)狀及對策[DB/OL].梅莉,[M].中國財政經(jīng)濟出版社,2007年3月 5080三、我國辦公家具行業(yè)在綠色營銷方面的發(fā)展(一)、辦公家具開展綠色營銷的背景2010年,中國GDP首次超過日本成為全球第二大經(jīng)濟體,但同時中國也是第一能源消費大國,而且能耗強度是日本的5倍。這就要求我們樹立綠色、低碳發(fā)展理念,加快構(gòu)建資源節(jié)約、環(huán)境友好的生產(chǎn)方式和消費模式,增強可持續(xù)發(fā)展能力以面對日趨強化的資源環(huán)境約束。辦公家具主要用于辦公室、學校和醫(yī)院等公共場所。因此,辦公家具開展綠色營銷有其良好的契機。開展綠色營銷需要企業(yè)擁有強大的財力及科技實力作為支撐,而這些條件均以辦公家具行業(yè)的壯大為前提。辦公家具行業(yè)發(fā)展綠色營銷的外部機會是綠色消費需求的增加、加入WTO帶來的新機會和循環(huán)經(jīng)濟促進法的出臺。另外,辦公家具發(fā)展綠色營銷的外部威脅就是加入WTO后,外資企業(yè)的進入,使得該行業(yè)的競爭更為激烈。以上這些因素決定了中國辦公家具企業(yè)
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