影視廣告論文藝術(shù)張力論文：論影視廣告倒敘結(jié)構(gòu)藝術(shù)張力-在線瀏覽
2024-08-06 01:53本頁(yè)面
【正文】 敘事結(jié)構(gòu)。從藝術(shù)的形式上來(lái)說(shuō)，就是將作品中出彩的點(diǎn)提到作品的最前面，然后根據(jù)事物的發(fā)展規(guī)律，加入線性的表現(xiàn)手法，從而組成完整的倒金字塔形體的面，藝術(shù)地整體展示廣告。一、倒敘的倒金字塔結(jié)構(gòu)彰顯出豐富的思想張力思想是廣告的靈魂，廣告的思想不是赤裸裸的表述，而是藝術(shù)性的表達(dá)，是在廣告的展示中自然而然的表達(dá)。創(chuàng)作者的氣質(zhì)、個(gè)性、藝術(shù)修養(yǎng)和趣味以及感受生活方式的不同，也就相應(yīng)地要求廣告有一種與其相適應(yīng)的結(jié)構(gòu)樣式。有一個(gè)很經(jīng)典的公益廣告，在廣告的開(kāi)始，有乘載三位男士的汽車(chē)撞到大樹(shù)上，三人昏迷不醒，這分明是一場(chǎng)慘烈的車(chē)禍。設(shè)計(jì)者呈現(xiàn)給觀眾的是：在冷色調(diào)的環(huán)境中，大樹(shù)受到汽車(chē)的重撞，車(chē)內(nèi)人昏迷不醒，三人靈魂分別出竅，這個(gè)情節(jié)給觀眾非常強(qiáng)烈的視覺(jué)刺激，這就是倒敘結(jié)構(gòu)所特有的魅力：高潮突來(lái)，懸念迭起，把觀眾引入到規(guī)定情境之中。接下來(lái)，副座上昏死的男士突然有了感覺(jué)，并慢慢蘇醒。影片中沒(méi)有一句配音，精彩的畫(huà)面使觀眾的心再一次被觸動(dòng)，為什么其中一個(gè)人的靈魂飄到半路又回了原身？細(xì)心的觀眾能從主人公那系好的小小安全帶里解讀出來(lái)。作為公益廣告，它是成功的。而優(yōu)秀廣告最重要之處在于廣告獨(dú)有的倒敘結(jié)構(gòu)。殊不知，廣告人將本片最精彩的富有動(dòng)感的畫(huà)面提前，是廣告人的伎倆，使出倒金字塔結(jié)構(gòu)的魅力，讓觀眾身臨其境、浮想聯(lián)翩。真正的主人公是一輛四輪驅(qū)動(dòng)的奧迪，滑水者之所以如此順暢地做到極致的表演，得益于在海邊的淺水里一輛奧迪車(chē)quattro牽著他。這兩則倒敘結(jié)構(gòu)廣告是很好的范例，前者所體現(xiàn)的是豐富的人文思想，后者所體現(xiàn)出的是商業(yè)思想，都有很強(qiáng)的藝術(shù)張力。倒敘結(jié)構(gòu)看似違反生活常理，但其實(shí)是經(jīng)過(guò)藝術(shù)選擇的。倒敘結(jié)構(gòu)中，其中一種表現(xiàn)是將廣告敘事的結(jié)果先呈現(xiàn)出來(lái)，讓觀眾產(chǎn)生心理期待，
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