企業(yè)經(jīng)營方式變革分析-在線瀏覽
2024-08-05 04:14本頁面
【正文】 主導(dǎo)型經(jīng)營方式的特點(diǎn)和性質(zhì) 大概是從九十年代中期開始，中國企業(yè)已經(jīng)比較普遍地注意到了經(jīng)營戰(zhàn)略問題。但是，從眾多的觀點(diǎn)和議論來看，我們目前對經(jīng)營戰(zhàn)略的理解，基本上還是把它作為一種經(jīng)營管理技術(shù)，而不是一種經(jīng)營方式。 企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的概念首先產(chǎn)生于二十世紀(jì)五十年代末的美國。在前三個(gè)階段，企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略只是一項(xiàng)單純的經(jīng)營管理技術(shù)，是在銷售主導(dǎo)型經(jīng)營方式中為了滿足大型公司內(nèi)部協(xié)調(diào)和控制的需要，經(jīng)營戰(zhàn)略的規(guī)劃和實(shí)施也主要是規(guī)劃部門的任務(wù)。 就目前的情況看，戰(zhàn)略主導(dǎo)型經(jīng)營方式和銷售主導(dǎo)型經(jīng)營方式的區(qū)別，可以歸納為以下幾個(gè)方面。具體地說： 在企業(yè)目標(biāo)上，銷售主導(dǎo)型經(jīng)營方式更注重企業(yè)利潤，企業(yè)以追求利潤最大化為目標(biāo)。 表一：銷售主導(dǎo)型經(jīng)營方式與戰(zhàn)略主導(dǎo)型經(jīng)營方式的比較銷售主導(dǎo)型 戰(zhàn)略主導(dǎo)型企業(yè)目標(biāo) 利潤增長 社會職能組織結(jié)構(gòu) 職能型 系統(tǒng)型任務(wù)中心 市場銷售 經(jīng)營戰(zhàn)略價(jià)值取向 銷售增長 競爭優(yōu)勢市場策略 單純適應(yīng) 雙向協(xié)調(diào)計(jì)劃周期 中短期 短、中、長期決策方式 個(gè)人決策為主 集體決策為主企業(yè)制度 行為管理 政策指引考核依據(jù) 個(gè)體任務(wù)量 對整體結(jié)果最優(yōu)的貢獻(xiàn)核心人才 技術(shù)—市場型 戰(zhàn)略復(fù)合型在組織結(jié)構(gòu)上，銷售主導(dǎo)型經(jīng)營方式采用職能型組織結(jié)構(gòu)，注重分工和各負(fù)其責(zé)。機(jī)構(gòu)設(shè)置和分工有較大的靈活性。在任務(wù)中心和價(jià)值取向上，銷售主導(dǎo)型經(jīng)營方式以市場銷售為企業(yè)的任務(wù)中心，企業(yè)主要關(guān)心銷售增長，各項(xiàng)活動都應(yīng)滿足提高銷售量或市場份額的總體要求。在市場策略上，銷售主導(dǎo)型經(jīng)營方式強(qiáng)調(diào)的是緊跟市場變化，“市場需要什么就生產(chǎn)什么”?；蛘哒f，銷售主導(dǎo)型是表面的適應(yīng)，戰(zhàn)略主導(dǎo)型是更深層次的適應(yīng)。戰(zhàn)略主導(dǎo)型經(jīng)營方式強(qiáng)調(diào)企業(yè)決策的預(yù)見性、系統(tǒng)型和企業(yè)政策的連續(xù)性，因此需要科學(xué)的決策程序和廣泛的決策參與，一般以集體決策為主。戰(zhàn)略主導(dǎo)型由于企業(yè)目標(biāo)更復(fù)雜、抽象，因此主要強(qiáng)調(diào)政策指引，在政策和目標(biāo)的指引下，需要充分發(fā)揮各級人員的主觀能動性。在企業(yè)的計(jì)劃周期上，銷售主導(dǎo)型經(jīng)營方式很少也很難對企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展作出真正的計(jì)劃，戰(zhàn)略主導(dǎo)型經(jīng)營方式則要求企業(yè)對未來的長期目標(biāo)有明確的回答。作為一種新的企業(yè)經(jīng)營理念和運(yùn)作機(jī)制，戰(zhàn)略主導(dǎo)型經(jīng)營方式與其他的人類精神成果一樣，也是歷史發(fā)展的產(chǎn)物。二次世界大戰(zhàn)以后，國際環(huán)境相對平靜，世界經(jīng)濟(jì)步入一個(gè)飛速發(fā)展時(shí)期，人類社會的生產(chǎn)力得到了前所未有的提高，市場競爭的激烈程度被推進(jìn)到一個(gè)全新的階段。其次，科學(xué)技術(shù)（包括社會科學(xué)）的進(jìn)步是戰(zhàn)略主導(dǎo)型經(jīng)營方式的思想基礎(chǔ)和技術(shù)基礎(chǔ)。兩者共同作用，使戰(zhàn)略主導(dǎo)型經(jīng)營方式具有了初步完整的理論體系
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