展覽會(huì)品牌化發(fā)展之我見(jiàn)-在線瀏覽
2024-08-05 02:33本頁(yè)面
【正文】 萊比錫舉辦。就世界性的經(jīng)濟(jì)中心城市來(lái)說(shuō)，會(huì)展已經(jīng)以成為了期繁榮的象征。（1） 會(huì)展本身所產(chǎn)生的直接經(jīng)濟(jì)效益。會(huì)展經(jīng)濟(jì)一般被認(rèn)為是高收入、高贏利的行業(yè)，其利潤(rùn)大約20%至25%以上。會(huì)展不僅可以培育新興產(chǎn)業(yè)群，也可以帶動(dòng)服務(wù)、交通、旅游、餐飲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。由于中國(guó)是一個(gè)勞動(dòng)力充沛、資源相對(duì)短缺的國(guó)家。（4） 為本土企業(yè)創(chuàng)造相對(duì)低成本的貿(mào)易機(jī)會(huì)一個(gè)城市經(jīng)濟(jì)要增強(qiáng)自身的搞波動(dòng)能力，除了盡可能地刺激內(nèi)城外，促成對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展，已成為避不能避的當(dāng)務(wù)之急。（5） 持續(xù)提高城市在海內(nèi)外的知名度 事實(shí)上一次國(guó)際會(huì)議或展覽會(huì)不僅帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)效益，還能帶來(lái)無(wú)法估價(jià)的社會(huì)效益，這些社會(huì)效益有的是立竿見(jiàn)影的，而更多的是潛移默化、逐步發(fā)揮作用的。如財(cái)富論壇和APEC會(huì)議在上海的成功舉辦，有力地提升了上海的國(guó)際知名度，以及推廣了上海作為國(guó)際金融及商貿(mào)中心的地位，帶動(dòng)了以上海為中心的長(zhǎng)江三角洲地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。目前，僅僅在國(guó)舉辦的各種展覽會(huì)一年就有2000多個(gè)，我國(guó)已經(jīng)成為國(guó)際會(huì)展市場(chǎng)上一支重要力量?！北本﹪?guó)際會(huì)議展覽業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)張羚表示，我國(guó)2003年舉辦各類展會(huì)2500多個(gè)，行業(yè)總產(chǎn)值80億元人民幣左右；而德國(guó)的展覽會(huì)總數(shù)在300個(gè)上下，形成的產(chǎn)值規(guī)模是德國(guó)GDP的1％。2．特點(diǎn)（1） 無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，管理滯后。會(huì)展需要品牌效應(yīng)，要求規(guī)模經(jīng)營(yíng)?？梢?jiàn)，會(huì)展業(yè)的發(fā)展不能強(qiáng)調(diào)數(shù)量、規(guī)模的粗放增長(zhǎng)，而是要重視質(zhì)量、檔次、效益的集約化發(fā)展。同一行業(yè)、同一類別的會(huì)展每年在各地重復(fù)舉行，可是同一行業(yè)內(nèi)的廠商是有限的，由此造成了一塊蛋糕大家分。近年來(lái)，中國(guó)的會(huì)展業(yè)熱鬧非凡，會(huì)展經(jīng)濟(jì)迅速成長(zhǎng)，但會(huì)展業(yè)的同質(zhì)化惡性競(jìng)爭(zhēng)也愈演愈烈，后果是分散了整體實(shí)力，相互截留商機(jī)。而專家指出，會(huì)展同質(zhì)化至少應(yīng)有3個(gè)月的間隔期，才能促進(jìn)會(huì)展業(yè)健康有序發(fā)展。許多會(huì)展承接商組織會(huì)展的能力差，會(huì)展就只是在展銷商品，會(huì)展的內(nèi)容大而雜，缺乏必要的面向參展商的服務(wù)。會(huì)展經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展必須要伴隨品牌的不斷叫響，會(huì)展的主辦者如果只注重眼前的經(jīng)濟(jì)利益而忽視了對(duì)品牌的經(jīng)營(yíng)，那么，會(huì)展經(jīng)濟(jì)的大好前景將昨日不再。我國(guó)的許多中心城市和省會(huì)城市紛紛興建現(xiàn)代化的大型憽和會(huì)議中心，把會(huì)展業(yè)作為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新亮點(diǎn)，當(dāng)然這樣的熱情是一件好事，但“盲目建設(shè)”是非常令人擔(dān)憂的。貿(mào)促會(huì)的負(fù)責(zé)人向記者介紹，我國(guó)展覽場(chǎng)館面積的發(fā)展規(guī)模巳超過(guò)許多展覽大國(guó)。而我國(guó)展館目前的整體利用率在10％～30％之間。國(guó)外的會(huì)展業(yè)發(fā)展得非常成熟，有很多年的歷史，而從國(guó)際知名展會(huì)的發(fā)展來(lái)看，幾乎完全是以市場(chǎng)化的方式吸引參展商?，F(xiàn)在，國(guó)際知名展會(huì)的舉辦本身就是一種品牌的象征，一種專業(yè)化的號(hào)召力，如德國(guó)漢諾威展覽、法蘭克福展覽、意大利米蘭展覽已在世界上享有盛譽(yù)，是品牌化的著名代表。品牌展會(huì)在一定區(qū)域內(nèi)具有較高的知名度和較大的影響力，普遍能得到業(yè)界的肯定和認(rèn)可。品牌展會(huì)具有明顯的成效，能吸引許多參展商、專業(yè)觀眾的參與，同時(shí)，也要具備相當(dāng)?shù)恼刮灰?guī)模。品牌展會(huì)具有一定的前瞻性和預(yù)見(jiàn)性，有明確的市場(chǎng)和專業(yè)觀眾，而且能提供幾乎涵蓋這個(gè)專業(yè)市場(chǎng)的所有信息，從某種程度上講，它能代表該行業(yè)的發(fā)展方向，擁有較強(qiáng)的聲譽(yù)和可信度。用國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)來(lái)規(guī)范服務(wù)，實(shí)現(xiàn)服務(wù)流程的規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化。四．如何塑造和維護(hù)品牌展會(huì)（1）展會(huì)主題和內(nèi)涵的不斷創(chuàng)新注意結(jié)合行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和方向及時(shí)調(diào)整展會(huì)主題，
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