【正文】 .............................................................162022 年廣告支持及營銷活動計劃 ....................................................................17我們能為您做什么 ...................................................................................................18SPRANDI 品牌區(qū)域代理申請表 .............................................................20SPRANDI 品牌加盟店申請表 ....................................................................214 / 29前言目前，全國上下掀起一股特許經(jīng)營的熱潮，使得大家都非常關(guān)注特許經(jīng)營這種經(jīng)營模式。據(jù)資料分析，特許經(jīng)營之所以在我國如此火爆，最主要的原因是我國正處于經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵時期；第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間巨大，而且第三產(chǎn)業(yè)中的很多領(lǐng)域適合個人創(chuàng)業(yè)。所以，特許經(jīng)營模式出現(xiàn)時 ，他 們就找到了這樣一個 穩(wěn)妥的投資方向。 實踐證明：特許加盟 經(jīng)營模式是一種成功的運作方式；它大大降低了個人投資創(chuàng)業(yè)風險，因而深受 創(chuàng)業(yè)者歡迎。 Sprandi（斯普蘭迪）以其 強勢的產(chǎn)品開發(fā)、設(shè)計 而著稱。其慢跑鞋（Running Shoes）獨有的 輕量設(shè)計及 Dome系列專利減震設(shè)計，在國際同類產(chǎn)品中，尤其獨樹一幟。 Sprandi（斯普蘭迪）推出了最新 “EG”（Earth Gear）系列戶外鞋,采用5 / 29全新設(shè)計理念，底部 Dome減震系統(tǒng)，全牛皮鞋面，復雜的多工序和高技術(shù)的制造工藝，是一組老少咸宜的、具有國際級水平的高級系列運動休閑鞋。謝謝!6 / 29關(guān)于 Sprandi 品牌品牌簡介Sprandi（斯普 蘭迪）源于英格 蘭著名的戶外休閑、登山運動品牌，由 Dinesh Shahani 創(chuàng)立于 1987年。◇ Sprandi已在歐洲、美國、俄 羅斯、澳洲、南非等世界各地銷售并取得很高知名度。2022 年 4月授權(quán)于廣州市斯沃恩體育用品貿(mào)易有限公司為中國大陸銷售總代理，開始進入中國市場，并已得到了市場的認可。（Dome 相關(guān)技術(shù)參見 ： ）7 / 29產(chǎn)品介紹Sprandi（斯普 蘭迪）運動 休閑系列主要包括鞋類，服裝類以及相關(guān)配件（帽子、襪子和背包等）。其結(jié)構(gòu)嚴謹，線條流暢，穿著舒適，如帽子的設(shè)計，適合人體特點，對視覺毫無影響。EG系列有多方面的產(chǎn)品特色，包括多質(zhì)地的微纖維外層面料，尼龍織物和羊毛襯里等， 選料上乘，做工精細，內(nèi)袋，小手機袋，精致，立體電繡的拉手帶，魔 術(shù)貼，快捷拉鏈及可調(diào)節(jié)的精 細活塞環(huán)做到彈性束腰適合不同體型，能達到更加保暖的效果，無論在哪里，都可以享受輕便，防水，保暖，透氣和耐用的性能。（相關(guān)標識祥見： ）2．鞋類Sprandi（斯普 蘭迪）鞋類 主要包括三大系列，即 Sprandi Sports、 Sprandi EG 和 Sprandi Dome系列。8 / 29B①EG（Earth Gear）系列戶外休閑和登山運動鞋系列，采用全新設(shè)計理念，底部 Dome 減震系 統(tǒng)，全牛皮鞋面，經(jīng)過復雜的多道工序加工程序制成，質(zhì)感高檔，性能好，專為喜愛戶外運動的人精心打造，其舒適的穿著感，使人自信而有活力，令你的雙腳隨時保持最佳狀態(tài)，是一 組老少咸宜的、具有國際級水平的高級運動休閑鞋C①DOME 系列運動休閑鞋，經(jīng)過潛心多年的研究，結(jié)合人體形學和運動學，運用先進的科技術(shù)，創(chuàng)造出世界獨樹一幟的抗扭曲結(jié)構(gòu)體系以及底部 DOME 減震系統(tǒng)。品牌定位Sprandi品牌定位主要 針對 年輕的大學生和白領(lǐng) 喜好運動休閑的極具動感風格的運動休閑品牌。◇ 目標消費群體：覆蓋 16—40 歲的人群（男女比例基本持平）。16—20 歲的人群（高中生、大學生）。21—26 歲的人群（白領(lǐng)為主，涉及有固定收入，追求個性體 現(xiàn)的年輕人）。27—40 歲的人群（事業(yè)有成，忙里偷閑的成功人士）。B：產(chǎn)品 設(shè)計風格獨特自然， 線條剛?cè)嵯酀m合與休 閑服飾搭配，表 現(xiàn)大都市年輕人的形象。將運 動因素引入皮鞋的設(shè)計，跳躍的點綴色打破傳統(tǒng)皮鞋單調(diào)、沉悶的設(shè)計局限。B：可與正裝與休閑裝搭配，體 現(xiàn)出靜中有動，既莊重又不失活力的年 輕人性。產(chǎn)品問世以來，深 為戶外運動愛好者的喜愛。主要針對 20 歲以下人群。Sprandi 系列 產(chǎn)品展示： 價格定位Sprandi運 動休閑產(chǎn)品采用多元化的價格定位，全面適 應中國各類城市、地區(qū)間的收入差異。10 / 29銷售終端模式◇銷售渠道以 Sprandi專營店，百貨商場及少量運動產(chǎn)品集成的店中店形式構(gòu)成?！蠖?、三級城市以及縣城以中、低檔產(chǎn)品為主。銷售網(wǎng)絡(luò)及核心策略簡介◇依靠歐洲領(lǐng)先的設(shè)計及制造能力，憑著嚴謹科學、規(guī)范的市場操作， 創(chuàng)Sprandi全新概念 產(chǎn)品。① 成功的模式：領(lǐng)先潮流的國際化產(chǎn)品 + 優(yōu)異的性能及合理的價格 + 深具吸引力的品牌形象Sprandi 品牌發(fā)展展望 高價運動 休閑低價◇鞏固并擴大生產(chǎn)休閑類別的位置?！笪覀兊哪繕耍撼蔀橹袊顑?yōu)秀的運動休閑品牌，贏取更大的市場份額。 Sprandi 品牌優(yōu)勢分析Sprandi品牌短短兩年就在中國市場取得了良好的表 現(xiàn)，更加突出表 現(xiàn)其競爭的優(yōu)勢，其優(yōu)勢方面如下。這時，加盟一個有良好信譽品牌背景并能夠獲得消費者認同的企業(yè)，顯得尤為關(guān)鍵：1①Sprandi品牌的產(chǎn)品秉承歐洲人 嚴謹、追求個性化、時尚化的設(shè)計基礎(chǔ)，歷經(jīng)40 余年的市場歷煉。3①Sprandi所有產(chǎn)品的研 發(fā)均出自歐洲名設(shè)計師 的千錘百煉，其 產(chǎn)品生產(chǎn)全部出自世界各大名牌鞋生產(chǎn)廠家，保證了產(chǎn)品性能的最優(yōu)。Sprandi 品牌對于能提供相同服務(wù)的品牌來說更具有優(yōu)勢。12 / 29二．成本優(yōu)勢Sprandi品牌采取全球供貨，全球銷售，集中配送等模式，大大降低了運營的費用；其價位對中國市場也全面適應。加盟 Sprandi品牌的優(yōu)勢還體現(xiàn)在大規(guī)模廣告宣傳和新產(chǎn)品更新的速度方面：1① Sprandi是個具有高知名度和高美譽度品牌的連鎖企業(yè)，品牌與 產(chǎn)品形象 很容易貼近消費者；2① 廣告宣傳由總部統(tǒng)一策劃，有利于降低廣告成本；顯然加盟 Sprandi品牌后與公司分攤廣告費用要比自己單作廣告要低得多；3① 總部開發(fā)一款新產(chǎn)品或推出新服務(wù)，馬上可以為眾多的加盟商加以運用，從而大大縮短了產(chǎn)品銷售周期，而其它弱勢品牌的企業(yè)，往往沒有能力負擔這一費用。當然，國內(nèi)眾多品牌也是如此；他們?nèi)狈y(tǒng)一戰(zhàn)略規(guī)劃和嚴謹?shù)氖袌鲞\作方案，浮淺的企業(yè)文化也是它們的最大弊病。通過這些措施，就是無行業(yè)經(jīng)驗的人，也可直接入市操作，并確保利 潤率。1①在產(chǎn)品開發(fā)上使用最新技術(shù)以提高其性能，以合理的價位贏得消費者，用創(chuàng)新的連鎖模式以適應日益白熱化的整個運動用品行業(yè)。2①總部將把從加盟商那里收集來的市場信息分析整理，及時對市場的各種環(huán)境做出詳實的市場調(diào)查，反饋有用的信息給加盟商；使加盟商能夠及時采取應對措施。 14 / 29五．Sprandi 品牌 2022 年營銷推廣計劃1①競爭環(huán)境分析：運動休閑用品市場不斷在拓寬并存在巨大的潛力，從 sprandi在全國市場份額急促擴張，各地銷售商頻頻報捷的情況下可以得到證明。六．應對策略1．針對運動類別的產(chǎn)品：Sprandi 在產(chǎn)品設(shè)計風格及品質(zhì)上與其他品牌拉開距離。七．工作重點1．面對終端，強化物流管