寶潔公司的影響者市場(chǎng)-在線瀏覽
2025-06-30 00:29本頁(yè)面
【正文】 源，樹(shù)立企業(yè)的良好形象。 Gamble），是一家美國(guó)消費(fèi)日用品生產(chǎn)商，也是目前全球最大的日用品公司之一。 2022年，寶潔公司是世界上市值第 6大公司，世界上利潤(rùn)第 14大公司。G的系列品牌在中國(guó)家喻戶曉，占領(lǐng)了中國(guó)的高檔日用洗潔品市場(chǎng)。 ? 其三大品牌 — 飄柔、海飛絲和潘婷，占據(jù)市場(chǎng)的大半江山 財(cái)務(wù)方面 —— 寶潔的壟斷猜想 ? 寶潔擅長(zhǎng)收購(gòu)戰(zhàn)，寶潔的主流產(chǎn)品，只有少數(shù)系自己研發(fā)，大多來(lái)自并購(gòu)。讓人們的購(gòu)物從選產(chǎn)品變?yōu)檫x品牌。 ? 《 反壟斷法 》 第十九條規(guī)定：一個(gè)經(jīng)營(yíng)者在相關(guān)市場(chǎng)的市場(chǎng)份額達(dá)到 1/2的，可以推定經(jīng)營(yíng)者具有市場(chǎng)支配地位。 ? 寶潔公司入駐的城市均表現(xiàn)出積極的態(tài)度。 ? 寶潔用優(yōu)厚的薪金在中國(guó)最優(yōu)秀的大學(xué)招聘最優(yōu)秀的大學(xué)生，這些大學(xué)生進(jìn)入寶潔后便要 “ 洗腦 ” ，接受美國(guó)企業(yè)管理思維。 寶潔與政府的積極關(guān)系 ? 寶潔進(jìn)入中國(guó)后，十分注重與當(dāng)?shù)卣腿嗣窀愫藐P(guān)系。據(jù)估計(jì)，寶潔在中國(guó)以捐款作為公關(guān)手段已超過(guò)5000萬(wàn)元人民幣。 ? 事實(shí)證明，寶潔所做的公關(guān)宣傳活動(dòng)給它在中國(guó)開(kāi)展業(yè)務(wù)帶來(lái)了極大的好處與方便。 用戶群體 ——— 系統(tǒng)的調(diào)查了解 ? 寶潔的產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，產(chǎn)品所面對(duì)的消費(fèi)者產(chǎn)生了變化，同時(shí)中國(guó)的消費(fèi)者也具有一定自身特色的消費(fèi)心理；市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的差異，使產(chǎn)品在市場(chǎng)中的地位也和原來(lái)有所區(qū)別，這都影響了寶潔在中國(guó)的策營(yíng)銷(xiāo)略。隨著其市場(chǎng)地位的變化，其主要的購(gòu)買(mǎi)人群為中高收入的家庭。這就是寶潔進(jìn)入中國(guó)也采用明星做廣告的原因。 用戶群體 —— 品牌本土化和影響力 ? 國(guó)際品牌在本土化：通過(guò)系統(tǒng)的市場(chǎng)調(diào)研系統(tǒng)。 ? 寶潔在中國(guó)推出的第一個(gè)產(chǎn)品是海飛絲。于是寶潔決定將去頭屑的海飛絲洗發(fā)水作為在中國(guó)打響的第一炮。 寶潔在消費(fèi)者細(xì)分中的空缺 ? 由于中高端路線，寶潔
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