國際產品策略ppt課件-在線瀏覽
2025-06-23 22:08本頁面
【正文】 品標準化策略是基于以下原因考慮 ： ①全球性顧客；②規(guī)模經濟型；③統(tǒng)一品牌效應 優(yōu)點在于降低成本，風險在于難以滿足多樣化需求 第五章 國際產品策略 ?產品標準化與差異化； 產品差異化 —— 是指企業(yè)以某種方式改變那些基本相同的產品，使消費者相信這些產品存在差異從而產生不同的偏好。 新產品的獲取渠道： ①直接兼并；②購買專利；③獲得許可 ?創(chuàng)新策略 —— 企業(yè)靠自己的力量開發(fā)新產品。 第五章 國際產品策略 定位 是企業(yè)在進行市場細分之后，根據本身條件和特點，生產適合某一目標市場的產品，并利用各種營銷手段影響消費者心理，使產品在消費者心目中占據理想的位置。 第五章 國際產品策略 三、國際定價 定價是國際市場營銷中最為敏感的決策。 ①持續(xù)經營；②短期利潤最大化；③實現預期的投資回報率；④市場占有率最大化；⑤產品質量最優(yōu)化；⑥實現銷售增長率 第五章 國際產品策略
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