波士頓矩陣案例及習(xí)題-在線瀏覽
2025-06-04 05:36本頁(yè)面
【正文】 位并加以鞏固。明星產(chǎn)品要發(fā)展成為金牛產(chǎn)品適合于采用成長(zhǎng)戰(zhàn)略（建設(shè)）。（市場(chǎng)增長(zhǎng)率較低而市場(chǎng)占有率較高的產(chǎn)品） 較高的市場(chǎng)占有率使得產(chǎn)品具有較多的利潤(rùn)和營(yíng)業(yè)現(xiàn)金流入； 市場(chǎng)增長(zhǎng)率低使之繼續(xù)投資的價(jià)值有限，投資的現(xiàn)金需求小。 對(duì)于金牛產(chǎn)品，首選的戰(zhàn)略是鞏固市場(chǎng)份額，盡量延長(zhǎng)獲取大量現(xiàn)金流入的時(shí)間。目的是保持業(yè)務(wù)戰(zhàn)略單位的市場(chǎng)份額。（市場(chǎng)增長(zhǎng)率較高而市場(chǎng)占有率較低的產(chǎn)品） 市場(chǎng)增長(zhǎng)率高——具有投資價(jià)值，需要大量進(jìn)行投資； 市場(chǎng)占有率低——產(chǎn)品盈利性不好，營(yíng)業(yè)現(xiàn)金流入較少。 對(duì)于問(wèn)號(hào)產(chǎn)品，首選的戰(zhàn)略擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，大力投資使其轉(zhuǎn)變?yōu)槊餍钱a(chǎn)品。很艱難的選擇，進(jìn)退維谷。 瘦狗產(chǎn)品。 市場(chǎng)的增長(zhǎng)率低——不具追加投資的價(jià)值。 首選的戰(zhàn)略是控制成本，獲取最后利潤(rùn)。對(duì)瘦狗產(chǎn)品來(lái)說(shuō)所用策略是剝離或者持有。 Gamble），簡(jiǎn)稱(chēng)Pamp?？偛课挥诿绹?guó)俄亥俄州辛辛那堤，全球員工近110,000人。他同時(shí)是財(cái)富500強(qiáng)中第十大最受贊譽(yù)的公司。其產(chǎn)品包括洗發(fā)、護(hù)發(fā)、護(hù)膚用品、化妝品、嬰兒護(hù)理產(chǎn)品、醫(yī)藥、食品、飲料、織物、家居護(hù)理及個(gè)人清潔用品。寶潔公司的企業(yè)文化由企業(yè)愿景，企業(yè)精神，企業(yè)使命共同構(gòu)成。Question ?伊卡璐Cash Cow飄柔 海飛絲我們把沙宣定為明星產(chǎn)品是因?yàn)樵撈放朴兄芨叩氖袌?chǎng)滲透率和占有率，強(qiáng)勢(shì)品牌特征非常明顯，占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。第二、奶牛產(chǎn)品飄柔、海飛絲?？梢詾槠髽I(yè)提供資金，因而成為企業(yè)回收資金，支持其他產(chǎn)品尤其明星產(chǎn)品投資的后盾。伊卡璐是寶潔為擊敗聯(lián)合利華、德國(guó)漢高、日本花王，花費(fèi)巨資從百時(shí)美施貴寶公司購(gòu)買(mǎi)的品牌，主要定位于染發(fā)，此舉為了構(gòu)筑一條完整的美發(fā)護(hù)法染發(fā)的產(chǎn)品線。把它定位問(wèn)題產(chǎn)品，主要是它“出生”的較其他洗發(fā)產(chǎn)品晚，市場(chǎng)占有率低，產(chǎn)生的現(xiàn)金流不多。第四、瘦狗產(chǎn)品潤(rùn)妍。其次是將剩余資源向其它產(chǎn)品轉(zhuǎn)移。但是寶潔的優(yōu)勢(shì)集中在一般零售通路，對(duì)于專(zhuān)業(yè)通路（美容美發(fā)）寶潔一直沒(méi)有特定品牌經(jīng)營(yíng)。中高端專(zhuān)業(yè)通路當(dāng)時(shí)威娜（德國(guó)）品牌獨(dú)大，市場(chǎng)占有率超過(guò)50%.而全球知名專(zhuān)業(yè)品牌歐萊雅當(dāng)時(shí)并未進(jìn)入中國(guó)
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1