xx銀行卡業(yè)務(wù)營銷策劃方案-在線瀏覽
2025-03-08 02:28本頁面
【正文】 二，山東綜藝第4周周四，煙臺電視臺每天播放，連續(xù)一個月制作：“獎勵篇”電視廣告，長度：15’或30’內(nèi)容：推出消費折扣、持卡會員服務(wù)、消費積分獎勵等促銷活動。預(yù)算：4萬元（4） 報紙軟廣告報紙選擇：今晨六點投放版面選擇：重點版面，1/4版大小投放時間：二次，第3周周一投放期間：1個月制作：1/4版面軟文稿一～三篇內(nèi)容選擇：介紹貸記卡功能和促銷活動，憑卡可享受消費折扣、持卡會員服務(wù)、消費積分獎勵等優(yōu)惠。牡丹卡公務(wù)卡可享受牡丹卡貸記卡優(yōu)惠，并以“陽光采購”為主題。由客戶經(jīng)理參與，對出席者贈送臺歷（附筆孔），同時對電話銀行、網(wǎng)上銀行業(yè)務(wù)提供現(xiàn)場使用機(jī)會，并解釋流程。（3） 在網(wǎng)點以宣傳折頁（省行統(tǒng)一印刷）和宣傳海報（需制作）的形式進(jìn)行活動宣傳。制作：促銷活動手冊預(yù)算：20，000（份）*1（元）=20，000（元）（5） 在所有參加本次促銷活動的合作商戶處有明確標(biāo)識“工商銀行牡丹貸記卡”以及可以享受優(yōu)惠內(nèi)容的宣傳牌。制作：促銷臺歷樣品預(yù)算：兼顧銀行所有產(chǎn)品，因此不單獨作為本次策劃預(yù)算。1．行內(nèi)培訓(xùn)：使全行員工熟悉牡丹卡促銷活動內(nèi)容（1） 全員培訓(xùn)a) 通過內(nèi)部郵件方式實現(xiàn)；b) 通過內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)方式實現(xiàn)；c) 通過其他內(nèi)部溝通方式（包括內(nèi)部下發(fā)的營銷活動信息交流資料等）。2．活動兌現(xiàn)：參加本次促銷活動的合作商戶服務(wù)人員應(yīng)了解本次活動具體內(nèi)容，保證服務(wù)質(zhì)量。3．對外咨詢電話：95588和專設(shè)咨詢電話，為客戶提供咨詢服務(wù)。十． 營銷監(jiān)控1．組成項目組，由辦公室協(xié)調(diào)，負(fù)責(zé)對策劃進(jìn)行實時監(jiān)控（1） 對高空媒體進(jìn)行監(jiān)播；（2） 對高空媒體進(jìn)行投放收集；（3） 網(wǎng)點陳列檢查(宣傳折頁和宣傳海報)；（4） 網(wǎng)點柜員服務(wù)檢查。3．銀行卡部對策劃提供后臺支持（1）系統(tǒng)支持（2）業(yè)務(wù)支持十一． 營銷評估媒體廣告投放一個月后，項目組即對活動效果進(jìn)行評估，包括以下方面：（1） 營銷計劃完成情況；（2） 廣告實施效果調(diào)查；（3） 低空到達(dá)評估；（4） 銷售目標(biāo)完成情況（如牡丹卡開戶數(shù)量和交易額）。具體措施包括：計劃調(diào)整以及投放補(bǔ)償。 對重點推出的功能進(jìn)行分次介紹，包括：自助繳費、銀證通、外匯買賣、基金業(yè)務(wù)等。 每次介紹一個功能，前面加上電話銀行的總體宣傳，如“工商銀行電話銀行，服務(wù)到您家95588”。 廣告中提到現(xiàn)在到工行網(wǎng)點開戶即有價值88元的猴年吉祥物和年歷卡贈送，同時可參加正在進(jìn)行的自助繳費抽獎活動，有機(jī)會獲得高達(dá)600元
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