廣告學(xué)專業(yè)導(dǎo)論論ppt課件-在線瀏覽
2025-03-06 17:35本頁面
【正文】 ，他們會(huì)調(diào)動(dòng)媒介廣告、公共關(guān)系、價(jià)格折扣、人員推銷等多種手段。通常，全國(guó)性廣告主要是一些包裝品牌生產(chǎn)商和耐用商品生產(chǎn)商，或者是提供全國(guó)范圍服務(wù)的服務(wù)提供商，諸如百貨連鎖店、通訊公司等 ，它們的主要目的是提升品牌知名度、樹立品牌形象。在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，越來越多的產(chǎn)品的銷售市場(chǎng)從原產(chǎn)地?cái)U(kuò)大到了其他國(guó)家，這些國(guó)家可能在語言、文化、習(xí)俗、法律以及市場(chǎng)成熟度等多方面都存在差異。 企業(yè)廣告：大紅鷹集團(tuán) 廣告的分類 廣告的定義 2022/2/11 19 ? 基本需求刺激廣告是為了增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)一般產(chǎn)品和服務(wù)的需求，不強(qiáng)調(diào)某個(gè)品牌。（傳單廣告） 廣告的分類 直接反應(yīng)廣告：麥當(dāng)勞優(yōu)惠券 廣告的分類 廣告的定義 2022/2/11 22 ? 延時(shí)反應(yīng)廣告通過形象和信息強(qiáng)調(diào)品牌優(yōu)點(diǎn)，希望得到消費(fèi)者認(rèn)可。一般分為四個(gè)階段：導(dǎo)入、成長(zhǎng)、成熟、衰退 。 Interesting“ 嗯，還不錯(cuò)。 Desire “ 真想把它買下來。 Action“ 好吧，買！ ” —— 采取行動(dòng)。 Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results 廣告的分類 廣告的分類 廣告的定義 2022/2/11 25 ?根據(jù) AIDMA法則和 DAGMAR理論，廣告可以分為以下幾類： 知名廣告 希望消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)知的廣告 理解廣告 讓人們理解產(chǎn)品的性能和內(nèi)容的廣告 確信廣告 打動(dòng)產(chǎn)品的需求者，使其有足夠理由購(gòu)買產(chǎn)品 的廣告 行動(dòng)廣告 在店鋪直接向顧客宣傳，促使人們購(gòu)買的廣告（ POP廣告） 廣告的分類 廣告的分類 廣告的定義 2022/2/11 26 廣告的分類 ? 根據(jù)廣告訴求方式來劃分： 感性訴求：指廣告采取感性的說服方法，向消費(fèi)者訴之以情，使其對(duì)廣告的產(chǎn)品產(chǎn)生有利于該產(chǎn)品的感情與態(tài)度。理性訴求著重于產(chǎn)品功能性與功利性的誘導(dǎo)說服 廣告的分類 廣告的定義 活力鋅 海飛絲 —— 頭皮護(hù)理專家 2022/2/11 28 ?討論： ，并根據(jù)本章內(nèi)容進(jìn)行分類。 2022/2/11 29 第二部分 廣告學(xué)的學(xué)科構(gòu)建 “ 廣告是人類有目的信息交流的產(chǎn)物 ” “ 廣告是商品生產(chǎn)和商品交換的產(chǎn)物 ” 兩種表述分別代表了人們對(duì)廣告起源問題的不同看法。 2022/2/11 30 第二部分 廣告學(xué)的學(xué)科構(gòu)建 “ 傳播 ” 和 “ 營(yíng)銷 ” ，是廣告賴以生存和發(fā)展空間中相互支撐的兩個(gè)層面。 學(xué)科關(guān)系 2022/2/11 31 第二部分 廣告學(xué)的學(xué)科構(gòu)建 一、廣告從 “ 術(shù) ” 到 “ 學(xué) ” 的蛻變 ?首先，廣告學(xué)作為一個(gè)學(xué)科出現(xiàn)，是廣告活動(dòng)跟人們現(xiàn)實(shí)生活發(fā)生緊密聯(lián)系的結(jié)果 ?其次，廣告學(xué)作為一個(gè)學(xué)科出現(xiàn)，與廣告運(yùn)作規(guī)?；?、規(guī)范化，并日益呈現(xiàn)出一定的規(guī)律性也不無關(guān)系 ?其三，杰出廣告人對(duì)廣告活動(dòng)基本原則的總結(jié)，是促使廣告學(xué)學(xué)科體系逐步形成的一個(gè)重要因素 學(xué)科關(guān)系 2022/2/11 32 第二部分 廣告學(xué)的學(xué)科構(gòu)建 二、廣告學(xué)學(xué)科體系初顯端倪 ?其一，廣告教育和研究走進(jìn)大學(xué)校園，專家學(xué)者加強(qiáng)了對(duì)廣告實(shí)踐的理論總結(jié)，廣告心理學(xué)成為廣告學(xué)學(xué)科體系的重要分支 ?其二，廣告調(diào)查被引入廣告實(shí)踐，是廣告與營(yíng)銷發(fā)生聯(lián)系的一個(gè)重要標(biāo)志 ?其三，廣告管理提上議事日程，廣告學(xué)的結(jié)構(gòu)框架初顯端倪 學(xué)科關(guān)系 2022/2/11 33 第二部分 廣告學(xué)的學(xué)科構(gòu)建 三、廣告學(xué)發(fā)展步入成熟 ?首先，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、傳播學(xué)被引入廣告實(shí)踐活動(dòng)，成為廣告學(xué)學(xué)科體系中新的兩大理論支柱 ?其次，廣告大師們對(duì)廣告理論的總結(jié)，為廣告學(xué)學(xué)科體系注入了更為豐富多彩的內(nèi)容 ?再次，廣告學(xué)研究向多元化方向發(fā)展，廣告學(xué)學(xué)科體系的內(nèi)涵和外延均得到強(qiáng)化和延伸 學(xué)科關(guān)系 2022/2/11 34 第二部分 廣告學(xué)的學(xué)科構(gòu)建 四、 廣告學(xué)的性質(zhì)與研究范疇 ?廣告學(xué)的性質(zhì) ? “科學(xué)派”和“藝術(shù)派”兩大陣營(yíng) ? “科學(xué)派”的旗手： 美國(guó)廣告大師克勞德 韋伯 路易斯 學(xué)科關(guān)系 2022/2/11 35 第二部分 廣告學(xué)的學(xué)科構(gòu)建 《我的廣告生涯 霍普金斯，邱凱生譯 新華出版社 《國(guó)際廣告》 《現(xiàn)代廣告》 《廣告大觀》 《中國(guó)廣告》 《廣告導(dǎo)報(bào)》 《廣告人》 學(xué)科關(guān)系 2022/2/11 36 第二部分 廣告學(xué)的學(xué)科構(gòu)建 廣告既是一門科學(xué)， 又是一門藝術(shù) 。 學(xué)科關(guān)系 2022/2/11 37 ?、 廣告學(xué)是一門綜合性的邊緣學(xué)科，這個(gè) “ 綜合性 ”
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