物流服務(wù)營銷ppt課件-在線瀏覽
2025-03-04 02:33本頁面
【正文】 分類 物流產(chǎn)品按照不同的根據(jù)，可以劃分為多種類 別，見表 52 所示。 圖 54 物流產(chǎn)品組合策略 第二節(jié) 物流服務(wù)品牌策略 一、物流服務(wù)品牌概述 二、物流服務(wù)品牌的作用 三、物流服務(wù)產(chǎn)品的品牌決策 四、物流產(chǎn)品品牌策略 一、物流服務(wù)品牌概述 物流企業(yè)的品牌主要包括品牌名稱和品 牌標(biāo)志（見圖 55）。物流 企業(yè)通過多種潛在中介，包括設(shè) 備標(biāo)記、員工服裝、印刷和 廣告、運輸設(shè)備等，把它的 品牌提供給客戶、潛在客戶 和其他資金擁有專利號。 圖 57 物流服務(wù)品牌的作用 三、物流服務(wù)產(chǎn)品的品牌 決策 （一）物流服務(wù)品牌的核心 物流企業(yè)的名稱是現(xiàn) 有品牌的核心，一個好的 品牌名稱應(yīng)具有 如下特性（見圖 58）。 圖形標(biāo)記會使一個普通的名字有特色，而且會讓 好名稱更出色。 圖 59 UPS的盾牌標(biāo)識 （三）樹立品牌的準(zhǔn)則 品牌定位可稱作是物流企業(yè)核心的、戰(zhàn)略性的 營銷工具。 圖 510 樹立品牌的準(zhǔn)則 四、物流產(chǎn)品品牌策略 物流產(chǎn)品的品牌策略可以分為 4大類 （見圖 511）。 這樣做的優(yōu)勢有： 一是使德國郵政物流配送服務(wù)享受企業(yè)的聲譽，節(jié) 省廣告費用，盡快的獲得用戶的認(rèn)可和接受； 二是把物流配送服務(wù)和德國郵政的其它服務(wù)，如包 裹、信函等分開，突出了物流配送服
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