關(guān)于化妝品行業(yè)配送中存在及問題及對(duì)策-在線瀏覽
2025-03-03 08:49本頁面
【正文】 是大眾化妝品的重要渠道。藥店在國(guó)外是傳統(tǒng)渠道，而在中國(guó)還比較新鮮，歐萊雅公司旗下的薇姿品牌是世界上第一個(gè)進(jìn)入藥房銷售的化妝品，1996年進(jìn)入中國(guó)，開辟了在藥店銷售化妝品的先例，并取得了初步成功。2001年我國(guó)加入WTO后，就直銷立法成為我國(guó)必須遵循的入世承諾之一。目前，獲得直銷牌照的化妝品企業(yè)屈指可數(shù)。四、化妝品的物流的類型與特點(diǎn)化妝品物流受到銷售模式的影響很大。一是渠道銷售，企業(yè)通過經(jīng)銷商再到銷售終端銷售產(chǎn)品，這類企業(yè)面對(duì)的客戶其實(shí)是各個(gè)不同區(qū)域和不同品牌的經(jīng)銷商。二是直供銷售，企業(yè)直接向各種銷售終端，比如零售超市、百貨柜臺(tái)、專賣店等供貨，而不經(jīng)過任何經(jīng)銷商。比如寶潔。這類企業(yè)的客戶既有經(jīng)銷商，又有銷售終端。四是直銷。此類企業(yè)面對(duì)的是數(shù)量龐大的個(gè)體銷售者。 在渠道銷售模式下，化妝品企業(yè)的物流終端為經(jīng)銷商，產(chǎn)品的物流路徑為工廠經(jīng)銷商，經(jīng)銷商到終端的物流由各個(gè)經(jīng)銷商自己負(fù)責(zé)。 在第三種銷售模式下，化妝品企業(yè)的物流同時(shí)擁有以上兩種模式的物流。目前大多數(shù)化妝品企業(yè)采取的都是分銷物流。在每一個(gè)環(huán)節(jié)中，都存在產(chǎn)品的物流分撥過程，即從工廠以單品整包裝形式運(yùn)輸?shù)絺}(cāng)庫(kù)，再以多品種產(chǎn)品集合經(jīng)干線運(yùn)輸?shù)礁鞯貐^(qū)配送中心，在配送中心進(jìn)行訂單分揀，以包裝分拆的形式配送到各類物流終端。另外，目前化妝品物流有一個(gè)明顯的特點(diǎn)，即大多數(shù)化妝品企業(yè)都進(jìn)行了物流外包，往往將倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸、配送等環(huán)節(jié)外包給第三方物流運(yùn)作，而自己主要負(fù)責(zé)生產(chǎn)與供應(yīng)鏈的管理。目前服務(wù)于化妝品企業(yè)的第三方物流企業(yè)主要有兩種類型，第一類是具有豐富的快速消費(fèi)品物流經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)，他們通常從事了很長(zhǎng)時(shí)間的此類業(yè)務(wù)，市場(chǎng)化程度很深，但核心網(wǎng)絡(luò)只在某一地區(qū)；第二類企業(yè)是具有全國(guó)網(wǎng)絡(luò)的企業(yè)，比如中國(guó)郵政，具有網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，可覆蓋中國(guó)很廣大的地區(qū)。 化妝品行業(yè)的最大特點(diǎn)是產(chǎn)品的種類、型號(hào)特別多，在實(shí)際銷售中，有的好賣，有的不好賣，如果企業(yè)不能掌握銷售信息，及時(shí)調(diào)整生產(chǎn)和供貨，就
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